? ? ? ? 如果說(shuō)有一種物品與人類(lèi)如影隨形的話(huà)，那就是衣服了。想了解服裝與人類(lèi)的關(guān)系到底有多密切，想想人聲鼎沸的商場(chǎng)、大街上隨處可見(jiàn)的服裝店、品牌服裝的年利潤(rùn)、時(shí)尚雜志及從業(yè)小編的數(shù)量就可見(jiàn)一斑了。服裝行業(yè)從業(yè)者眾多，從事該行業(yè)的企業(yè)想要脫穎而出并不容易。除了要改善傳統(tǒng)經(jīng)營(yíng)模式外，還要注意品牌優(yōu)勢(shì)的打造。而保護(hù)企業(yè)品牌優(yōu)勢(shì)就需要知識(shí)產(chǎn)權(quán)助力，那么，從事服裝行業(yè)的企業(yè)該怎樣進(jìn)行商標(biāo)、專(zhuān)利及版權(quán)的保護(hù)呢?

? ? ? ? 服裝零售業(yè)凜冬將至 從事者應(yīng)如何應(yīng)對(duì)

? ? ? ? 萬(wàn)事惠小知看到一則報(bào)道稱(chēng)，美特斯邦威服飾營(yíng)收連續(xù)三年下降，頻頻關(guān)店;李寧半年時(shí)間關(guān)店1200家;佐丹奴、波司登、森馬、利郎、貴人鳥(niǎo)……都在經(jīng)受煎熬。業(yè)界普遍認(rèn)為，電商是造成傳統(tǒng)服裝零售業(yè)凋零的重要因素。電商經(jīng)營(yíng)模式免除了中間環(huán)節(jié)，能節(jié)約人力、租金、交通運(yùn)輸?shù)榷喾矫娉杀?。電商平臺(tái)還能夠?yàn)橄M(fèi)者提供全面的產(chǎn)品和消費(fèi)信息，站在消費(fèi)者的角度，能夠直觀而便捷的“貨比三家”，何樂(lè)而不為呢?那么，在電商蓬勃發(fā)展、傳統(tǒng)零售業(yè)凋零的大背景下，從事服裝業(yè)的企業(yè)怎樣做才能蓬勃發(fā)展呢?

? ? ? ? 首先要轉(zhuǎn)變經(jīng)營(yíng)理念，利用電商平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，改善經(jīng)營(yíng)模式。同傳統(tǒng)的服裝零售業(yè)相比，通過(guò)電商平臺(tái)進(jìn)行商品銷(xiāo)售對(duì)人員能力要求側(cè)重點(diǎn)不同、經(jīng)營(yíng)理念、營(yíng)銷(xiāo)方式、管理流程等多方面都有不同之處，企業(yè)想搭乘電商這輛“便車(chē)”就要適應(yīng)電商經(jīng)營(yíng)模式要求。其次要細(xì)分消費(fèi)者人群，走差異化道路。不同年齡、階層、行業(yè)、收入的消費(fèi)者對(duì)服裝要求的側(cè)重點(diǎn)不同。細(xì)分消費(fèi)者人群，做好市場(chǎng)調(diào)研，針對(duì)目標(biāo)群體的需求提供差異化的產(chǎn)品。最后，企業(yè)注重品牌建設(shè)，打造服裝品牌影響力。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，消費(fèi)者的市場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)力不斷提升，對(duì)產(chǎn)品關(guān)注的重點(diǎn)已經(jīng)從價(jià)格轉(zhuǎn)變?yōu)榱似放?。服裝作為一種與人類(lèi)生活關(guān)系密切并且要滿(mǎn)足人類(lèi)多重需求的產(chǎn)品，消費(fèi)者對(duì)品牌的重視程度尤其之深。

? ? ? ? 提供差異化產(chǎn)品 需做好專(zhuān)利及版權(quán)保護(hù)

? ? ? ? 萬(wàn)事惠小知認(rèn)為，從事服裝行業(yè)的企業(yè)想要向消費(fèi)者提供差異化的產(chǎn)品，就要做到兩點(diǎn)——“不山寨”及“不被山寨”?！安簧秸笔侵钙髽I(yè)要?jiǎng)?chuàng)新，為消費(fèi)者提供非大眾化產(chǎn)品。這需要企業(yè)強(qiáng)化創(chuàng)新意識(shí)，加大對(duì)創(chuàng)新性活動(dòng)的投入。“不被山寨”是指企業(yè)要對(duì)其產(chǎn)品做好知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，不然，具有獨(dú)創(chuàng)性的創(chuàng)新成果被大批量復(fù)制和山寨的話(huà)，再具創(chuàng)新性的產(chǎn)品也“泯然眾人矣”。對(duì)于從事服裝行業(yè)的企業(yè)來(lái)說(shuō)，想要“不被山寨”就要做好外觀設(shè)計(jì)專(zhuān)利及版權(quán)的保護(hù)。

? ? ? ? 外觀設(shè)計(jì)專(zhuān)利是指對(duì)產(chǎn)品的形狀、圖案、色彩或者其結(jié)合所做出的富有美感并適于工業(yè)上應(yīng)用的新設(shè)計(jì)。外觀設(shè)計(jì)專(zhuān)利被授予后，任何單位或者個(gè)人未經(jīng)專(zhuān)利權(quán)人許可，都不得實(shí)施其專(zhuān)利，即不得為生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)目的制造、許諾銷(xiāo)售、銷(xiāo)售、進(jìn)口其外觀設(shè)計(jì)專(zhuān)利產(chǎn)品。也就是說(shuō)，企業(yè)將具有獨(dú)創(chuàng)性的服裝設(shè)計(jì)申請(qǐng)專(zhuān)利后，可以防止其他企業(yè)盜用該設(shè)計(jì)，保障企業(yè)生產(chǎn)產(chǎn)品的創(chuàng)新性。此外，專(zhuān)利不僅能保障企業(yè)的合法權(quán)益還是企業(yè)創(chuàng)新能力的證明，而這能增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)企業(yè)的信任程度，提高企業(yè)產(chǎn)品市場(chǎng)銷(xiāo)量和經(jīng)濟(jì)效益。

? ? ? ? 當(dāng)然，從事服裝行業(yè)的企業(yè)想減少“被山寨”情況的發(fā)生，在做好外觀設(shè)計(jì)專(zhuān)利保護(hù)的同時(shí)還應(yīng)該做好版權(quán)保護(hù)。著作權(quán)法所稱(chēng)的作品，是指文學(xué)、藝術(shù)和科學(xué)領(lǐng)域內(nèi)具有獨(dú)創(chuàng)性并能以某種有形形式復(fù)制的智力成果。因此，那些凝集了設(shè)計(jì)者的智力并體現(xiàn)獨(dú)創(chuàng)性的服裝，是可以受到著作權(quán)法保護(hù)的。在我國(guó)，作品完成就自動(dòng)擁有版權(quán)，版權(quán)登記并不是作品取得版權(quán)的前提條件，但版權(quán)登記證明文件是登記事項(xiàng)的一種初步證明，可以作為主張權(quán)利或提出權(quán)利糾紛行政處理(訴訟)的證明文件。版權(quán)登記不僅能維護(hù)其著作權(quán)人和使用者的合法權(quán)益，幫助其解決因版權(quán)歸屬造成的著作權(quán)糾紛，還有利于相關(guān)作品的許可、轉(zhuǎn)讓?zhuān)瑸閷?shí)現(xiàn)其經(jīng)濟(jì)價(jià)值提供必要的證明。因此，萬(wàn)事惠小知建議從事服裝行業(yè)的企業(yè)做好版權(quán)登記工作。

? ? ? ? 服裝行業(yè)品牌建設(shè) 從做好商標(biāo)保護(hù)做起

? ? ? ? 從事服裝行業(yè)的企業(yè)想要在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中獲得良好發(fā)展，轉(zhuǎn)變經(jīng)營(yíng)方式和細(xì)化消費(fèi)人群固然重要，然而，加強(qiáng)品牌的建設(shè)也很重要。這是因?yàn)槠髽I(yè)在消費(fèi)者心目中的“評(píng)分”最終要以其商品質(zhì)量為落腳點(diǎn)。如果企業(yè)推向市場(chǎng)的產(chǎn)品質(zhì)量很差，即便運(yùn)用再好的營(yíng)銷(xiāo)手段，又怎么能長(zhǎng)久呢?

? ? ? ? 品牌是消費(fèi)者對(duì)一個(gè)企業(yè)及其產(chǎn)品、售后服務(wù)、文化價(jià)值的一種綜合性評(píng)價(jià)和認(rèn)知，也是可以出發(fā)受眾心理活動(dòng)的商標(biāo)標(biāo)識(shí)。企業(yè)用于商品之上的用來(lái)區(qū)分不同種類(lèi)商品的標(biāo)識(shí)是品牌的載體，沒(méi)有這樣的載體，品牌價(jià)值將無(wú)從依附。從事服裝行業(yè)的企業(yè)想要加強(qiáng)品牌建設(shè)，就要從做好商標(biāo)保護(hù)做起。

? ? ? ? 商標(biāo)是商業(yè)主體在其提供的商品或服務(wù)上使用的，能夠?qū)⑵渖唐坊蚍?wù)與其他市場(chǎng)主體提供的商品或服務(wù)區(qū)別開(kāi)來(lái)的標(biāo)志。經(jīng)商標(biāo)局核準(zhǔn)注冊(cè)的商標(biāo)為注冊(cè)商標(biāo)，商標(biāo)注冊(cè)人享有商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)，受法律保護(hù)。注冊(cè)商標(biāo)與普通產(chǎn)品標(biāo)識(shí)最大的區(qū)別正在于此。商標(biāo)注冊(cè)人享有對(duì)其商標(biāo)的獨(dú)占使用權(quán)，未經(jīng)允許，任何單位或個(gè)人不得隨意使用。注冊(cè)商標(biāo)不僅能有效保護(hù)商標(biāo)權(quán)人的合法權(quán)益，還便于消費(fèi)者認(rèn)牌購(gòu)物，便于企業(yè)創(chuàng)立品牌搶占市場(chǎng)。此外，商標(biāo)還是一種無(wú)形資產(chǎn)，注冊(cè)商標(biāo)可以通過(guò)轉(zhuǎn)讓或授權(quán)的形式，使企業(yè)直接獲取經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)。那么，對(duì)于服裝行業(yè)來(lái)說(shuō)，都需要注冊(cè)哪些類(lèi)別的商標(biāo)呢?

? ? ? ? 萬(wàn)事惠專(zhuān)家表示，從事服裝業(yè)的企業(yè)應(yīng)從以下類(lèi)別中選擇申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)：

? ? ? ? 1、核心類(lèi)別：25、9、10

? ? ? ? 第25類(lèi)：服裝、鞋、帽類(lèi);

? ? ? ? 第9類(lèi)：潛水服、飛行員防護(hù)服、救生衣、防火石棉衣、防水衣等特殊救護(hù)類(lèi)服裝;

? ? ? ? 第10類(lèi)：拘束衣、矯形鞋、醫(yī)用緊身胸衣等矯形類(lèi)服裝;

? ? ? ? 2、拓展類(lèi)別：16、18、26、40、41、45

? ? ? ? 第18類(lèi)：手提包、背包、拉箱、錢(qián)包、皮草、皮具等;

? ? ? ? 第26類(lèi)：拉鏈、花邊、扣眼、紐扣等;

? ? ? ? 第45類(lèi)：晚禮服出租、服裝出租;

? ? ? ? 以上三類(lèi)可用于服裝品牌拓展周邊業(yè)務(wù)。

? ? ? ? 第40類(lèi)：服裝制作、布料剪裁、服裝剪裁、裘皮試裝加工、服裝修改、刺繡等;

? ? ? ? 第42類(lèi)：服裝設(shè)計(jì);

? ? ? ? 以上兩類(lèi)可用于服裝品牌做服裝制作的業(yè)務(wù)拓展。

? ? ? ? 第16類(lèi)：印刷出版物、海報(bào)、期刊、雜志等;

? ? ? ? 第41類(lèi)：書(shū)籍出版、提供在線(xiàn)電子出版物等;

? ? ? ? 以上兩類(lèi)可用于服裝品牌拓展的時(shí)尚雜志等。

? ? ? ? 3、電商相關(guān)類(lèi)別：9、35、38、39、42

? ? ? ? 第9類(lèi)、第42類(lèi)：計(jì)算機(jī)相關(guān)類(lèi)別，涉及到計(jì)算機(jī)程序、計(jì)算機(jī)編程、計(jì)算機(jī)系統(tǒng)設(shè)計(jì)、計(jì)算機(jī)軟件維護(hù)等一系列與平臺(tái)搭建有關(guān)的小項(xiàng)，因此成為電商首選的商標(biāo)注冊(cè)類(lèi)別。

? ? ? ? 第35類(lèi)、第38類(lèi)：廣告、替他人推銷(xiāo)、為零售目的在通訊媒體上展示商品、提供互聯(lián)網(wǎng)聊天室等為電商平臺(tái)提供展示、廣告及交流功能，對(duì)電商企業(yè)品牌宣傳及業(yè)務(wù)開(kāi)展都有很大的影響。

? ? ? ? 第39類(lèi)：運(yùn)輸、運(yùn)輸及運(yùn)輸前的包裝服務(wù)、陸地運(yùn)輸、貨物貯存等，第39類(lèi)是與物流配送息息相關(guān)的類(lèi)別，如果服裝電商還提供物流配送服務(wù)，則不可避免地要選擇這一類(lèi)別。