? ? ? ? 影視劇中的植入廣告是比較好的一種宣傳品牌的方式，曾經(jīng)在《步步驚情》里就見過RIO雞尾酒的身影，此前的《來自星星的你》也捧紅了愛茉莉旗下的一款面膜，看來商品的品牌之路不光要把定位和內(nèi)涵挖掘出來，還要找一種方式把品牌引爆。品牌火了不是目的，目的是火了之后讓那些想傍名牌者紛紛遠(yuǎn)離，知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)無疑是重中之重，最難能可貴的是，知識(shí)產(chǎn)權(quán)不僅能夠很好地保護(hù)商品，更能夠?yàn)槠髽I(yè)和商品創(chuàng)造更多的價(jià)值。今天小知談一談啤酒飲料類的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)。

? ? ? ? 商標(biāo)的申請(qǐng)必須以發(fā)展戰(zhàn)略為依據(jù)

? ? ? ? 商標(biāo)不止是起一個(gè)名字那樣簡(jiǎn)單，并不是說起名字不重要，而是要注意起名之后的品牌戰(zhàn)略問題。

? ? ? ? 酒類商標(biāo)茅臺(tái)、五糧液、劍南春都是以漢字命名的。而啤酒大多以地名命名，例如哈爾濱啤酒、燕京啤酒、青島啤酒等。當(dāng)然也有不是地名命名的三星啤酒、雪花啤酒。飲料的名字大多以飲料的類型命名，比如冰紅茶、綠茶的茶飲料，果粒橙、鮮橙多的果汁飲料。小知很想告訴你這些名稱有時(shí)可以是商標(biāo)，有時(shí)也可以不是商標(biāo)。比如冰紅茶算是通用名，并不具備顯著性，真正的商標(biāo)是“康師傅”或“統(tǒng)一”。這些看似五花八門的名字，其實(shí)都蘊(yùn)含巨大的奧妙，顯著性是其中之一。

? ? ? ? 在確定了商品的名稱之后，還要看商品的戰(zhàn)略定位。商標(biāo)分為商品商標(biāo)、服務(wù)商標(biāo)、集體商標(biāo)和證明商標(biāo)。上面說到的哈爾濱啤酒可以申請(qǐng)地理標(biāo)志，如果有需要開門店的還要申請(qǐng)服務(wù)商標(biāo)。

? ? ? ? 其次，在商標(biāo)的類別上做好相關(guān)保護(hù)。啤酒飲料是32類商標(biāo)，需要注意的是，里面包含啤酒礦泉水和汽水以及其他不含酒精的飲料;水果飲料和果汁以及其他飲用的制劑，都在其中。但本類不包括醫(yī)用飲料(第5類)、奶飲料(第29類)及以咖啡、可可或巧克力為主的飲料(第30類)，所以想要做相關(guān)商品，這些類商標(biāo)建議一并申請(qǐng)。

? ? ? ? 簡(jiǎn)單總結(jié)下，需要注冊(cè)的類別：

? ? ? ? 核心類別：32類

? ? ? ? 重要類別：5類 29類 30類33類

? ? ? ? 拓展類別：3類41類39類43類............

? ? ? ? 在商標(biāo)布局戰(zhàn)略中，除了相關(guān)類和保護(hù)類，國(guó)際商標(biāo)的申請(qǐng)也很主要?？紤]到逐國(guó)申請(qǐng)費(fèi)時(shí)費(fèi)錢，所以按照《馬德里協(xié)定》，在多個(gè)國(guó)家都有效。如果開始沒有考慮，但為防止企業(yè)發(fā)展壯大之后被別國(guó)搶注，可以選擇注冊(cè)后用許可的方式，既能充分利用海外商標(biāo)，必要時(shí)也能收為己用。

? ? ? ? 其它形式的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)要獨(dú)具特色

? ? ? ? 除了商標(biāo)外，專利或商業(yè)秘密也都是很好的保護(hù)武器。對(duì)于啤酒飲料的配方申請(qǐng)發(fā)明專利或進(jìn)行商業(yè)秘密保護(hù)。

? ? ? ? 你所熟悉的市面上那些啤酒飲料，康師傅冰紅茶、綠茶、冰糖雪梨、蜂蜜柚子茶等，不時(shí)會(huì)有新口味推出，這些口味由不同配方形成，如果此前并無此種飲法，即可申請(qǐng)發(fā)明專利。而產(chǎn)品的外包裝、瓶身設(shè)計(jì)等除了可以申請(qǐng)立體商標(biāo)外，還可以申請(qǐng)外觀專利。

? ? ? ? 著名的可口可樂申請(qǐng)了商業(yè)秘密進(jìn)行保護(hù)其配方，據(jù)說至今無人知曉其配方成份。

? ? ? ? 企業(yè)在商標(biāo)和外觀專利上的戰(zhàn)爭(zhēng)

? ? ? ? 著名的紅罐之爭(zhēng)案先是商標(biāo)之爭(zhēng)，隨后進(jìn)行了商品包裝之戰(zhàn);華潤(rùn)雪花啤酒訴煙臺(tái)啤酒信義飲料有限公司“雪花”商標(biāo)侵權(quán);濟(jì)源市王屋山黑加倫飲料有限公司與河南維雪啤酒集團(tuán)有限公司侵犯外觀設(shè)計(jì)專利權(quán)糾紛，據(jù)介紹，2005年4月4日河南維雪啤酒有限公司向國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局申請(qǐng)“啤酒瓶”的外觀設(shè)計(jì)專利，也因?yàn)榇藢＠S雪啤酒維權(quán)成功。從這些案例中可以看出，商標(biāo)與外觀專利的重要性，

? ? ? ? 最后，改編一句著名的廣告用語“你的特色超乎你想象”，送給那些想要做啤酒飲料類商品的企業(yè)家們，希望小知的碎碎念帶給您幫助。