實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略是發(fā)展品牌經(jīng)濟(jì)的核心和關(guān)鍵

說起品牌來，人們對(duì)麥當(dāng)勞、可口可樂、寶馬、奔馳等都耳熟能詳。但說起中國的世界級(jí)品牌，卻屈指可數(shù)。我們是一個(gè)經(jīng)濟(jì)大國，但不是品牌強(qiáng)國。實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略是發(fā)展品牌經(jīng)濟(jì)的核心和關(guān)鍵，是企業(yè)實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展的必由之路。

品牌經(jīng)濟(jì)的內(nèi)涵是以商標(biāo)價(jià)值的創(chuàng)造、確權(quán)、培育、保護(hù)、管理和運(yùn)用為企業(yè)戰(zhàn)略的經(jīng)濟(jì)運(yùn)行方式，它是以品牌為核心，整合各種經(jīng)濟(jì)要素，帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)整體運(yùn)營的一種市場經(jīng)濟(jì)高級(jí)階段形態(tài)。

20世紀(jì)下半葉，經(jīng)濟(jì)全球化的出現(xiàn)和新的國際貿(mào)易體制的形成，是世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要潮流，在當(dāng)今世界貿(mào)易組織的制度框架下，知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)已經(jīng)納入到國際貿(mào)易體制之中，形成了國際貿(mào)易的“知識(shí)化”與知識(shí)產(chǎn)權(quán)的“國際化”。經(jīng)濟(jì)實(shí)力薄弱和科學(xué)技術(shù)比較落后的發(fā)展中國家，所遇到的風(fēng)險(xiǎn)、挑戰(zhàn)將更加嚴(yán)峻。經(jīng)濟(jì)全球化既給世界貿(mào)易帶來了重大的推動(dòng)力，同時(shí)也給各國經(jīng)貿(mào)帶來了諸多不確定因素，使其出現(xiàn)許多新的特點(diǎn)和新的矛盾。

品牌經(jīng)濟(jì)是一個(gè)國家加入WTO后經(jīng)濟(jì)發(fā)展的必然趨勢(shì)。發(fā)展品牌經(jīng)濟(jì)能合理配置市場資源、獲取更多市場份額、提升綜合競爭力、獲取和保持強(qiáng)大競爭優(yōu)勢(shì)。在大力轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式的關(guān)鍵時(shí)刻，品牌經(jīng)濟(jì)是我國在經(jīng)濟(jì)生存和發(fā)展中的必然選擇。

品牌經(jīng)濟(jì)，“制造大國”到“制造強(qiáng)國”的必經(jīng)之路

國際經(jīng)驗(yàn)和研究表明，新興市場的企業(yè)實(shí)現(xiàn)升級(jí)和創(chuàng)新的最佳路徑是由簡單的委托代工制造(OEM)到自主研發(fā)設(shè)計(jì)(ODM)，并最終建立自主品牌(OBM)。

從國內(nèi)情況看，我國制造業(yè)在融入世界產(chǎn)業(yè)鏈的過程中，經(jīng)歷了學(xué)習(xí)與模仿的階段。但是目前除個(gè)別實(shí)力雄厚的大企業(yè)能夠與跨國公司進(jìn)行直接競爭外，大多數(shù)企業(yè)處在起步階段，只能根據(jù)自身特點(diǎn)與優(yōu)勢(shì)，采取簡單的委托代工制造(OEM)。由于品牌管理能力弱，導(dǎo)致經(jīng)營管理落后，技術(shù)開發(fā)能力低，無力參與國際競爭。我國雖算是“制造大國”，但稱不上“制造強(qiáng)國”。

企業(yè)如何做大做強(qiáng)，可謂仁者見仁，智者見智。但一個(gè)企業(yè)要成為具有世界競爭力的企業(yè)，沒有自主的品牌是萬萬不行的。目前我國有許多產(chǎn)品的質(zhì)量同世界知名品牌相差無幾，但是市場的價(jià)格卻相差幾倍、幾十倍，根本原因是有產(chǎn)品無品牌，或品牌的國際知名度不高。因此，企業(yè)的品牌價(jià)值提升是企業(yè)提高核心競爭力的關(guān)鍵因素。

品牌經(jīng)濟(jì)涉及商標(biāo)的多個(gè)層面。目前品牌經(jīng)濟(jì)的理論雖眾說紛紜，但是能夠成功運(yùn)用于品牌經(jīng)營的則不多見。因此，普及商標(biāo)的法律知識(shí)，詮釋商標(biāo)的經(jīng)濟(jì)學(xué)意義，提高廣大企業(yè)的商標(biāo)注冊(cè)意識(shí)，通過實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略實(shí)現(xiàn)企業(yè)品牌提升乃是發(fā)展品牌經(jīng)濟(jì)的當(dāng)務(wù)之急。