浙江尚標(biāo)商標(biāo)網(wǎng)報道，與日本三洋電氣的五年商標(biāo)許可合同即將到期。今年7月，合肥三洋宣布與三洋電氣就商標(biāo)許可延期達成初步協(xié)議。

但三洋電器在洗衣機和微波爐方面只把品牌授權(quán)給合肥三洋，這無疑對希望在家電行業(yè)有大作為的合肥三洋有很多限制。

在這種背景下，合肥三洋一直在尋求另一條出路。11月27日，合肥三洋新品牌“滴滴”正式亮相。事實上，早在今年9月，合肥三洋洗衣機“滴滴”系列就已經(jīng)陸續(xù)在全國上市，以“滴滴”命名的冰箱項目也正在如火如荼的進行。

合肥三洋未雨綢繆

11月27日，新品牌發(fā)布會上，合肥三洋董事長金借機宣布公司“532”計劃，旨在5年內(nèi)實現(xiàn)白電、家電、變頻電機等核心零部件銷售收入突破200億元。這也體現(xiàn)了合肥三洋在家電行業(yè)進一步進步的決心。

2009年，合肥三洋與日本三洋電氣簽訂《商標(biāo)使用權(quán)許可合同》，向三洋電氣支付銷售總額0.5%的商標(biāo)使用費(不含增值稅)。使用期限為5年，于2013年底結(jié)束。這意味著，如果合同到期沒有達成新的協(xié)議，合肥三洋將不得不面臨新的選擇。然而，金認(rèn)為，“這一點都不用擔(dān)心?！彼硎?，合肥三洋將與三洋電氣建立長期合作關(guān)系，三洋電氣也表示將繼續(xù)支持合肥三洋的發(fā)展，把合肥三洋做大做強。

合肥三洋顯然不想被掛在樹上，已經(jīng)開始做備份計劃。在7月份的公告中，合肥三洋提到了終止商標(biāo)許可的對策。包括加強自主研發(fā)，加強自主品牌產(chǎn)品的銷售和市場培育，積極爭取與松下合作。

中國家電商業(yè)協(xié)會營銷委員會副主席洪世斌在接受《國家商報》采訪時表示，海爾已經(jīng)收購了三洋電氣在日本和東南亞的白電業(yè)務(wù)，目前還不確定海爾是否會在中國使用三洋品牌。這意味著合肥三洋也必須兩手準(zhǔn)備。

家電觀察人士劉步塵也表示，由于這種不確定性，合肥三洋必須提前規(guī)劃。只有合肥三洋和三洋電氣真正就商標(biāo)使用權(quán)許可合同達成延期協(xié)議，懸念才能消失。事實上，隨著公司開始兩手準(zhǔn)備，合肥三洋對新品牌的推廣和向冰箱領(lǐng)域的擴張已經(jīng)被外界解讀。

開始雙品牌多元化擴張

合肥三洋的第一張牌就是推出自己的品牌“滴滴”。金在接受《商業(yè)日報》采訪時談到“滴滴”品牌推出的原因時表示，因為三洋電器只將品牌授權(quán)給合肥三洋的洗衣機和微波爐，而沒有授權(quán)給其他類別，這制約了公司的進一步發(fā)展。

金認(rèn)為，隨著合肥三洋洗衣機業(yè)務(wù)在行業(yè)內(nèi)競爭力的進一步加強，企業(yè)必須推出新品類和新品牌，爭取新品類。只有擁有自己的品牌，才能成為一個完整的企業(yè)?！敖?jīng)過這么多年的積累，企業(yè)不可能一直租別人的品牌?！?/p>

除了推出新品牌，合肥三洋也進入冰箱領(lǐng)域，試圖拓展多元化的品類。據(jù)了解，該公司的冰箱項目分為兩個階段，第一階段是150萬臺，第二階段完成后，將超過400萬臺。不僅如此，金甚至想過進入/k0/]領(lǐng)域，但何時進入還要看市場、品牌、技術(shù)等因素。

洪世斌評論說，未來家電的增長潛力主要來自三四線城市，這些市場對產(chǎn)品線的豐富性要求較高。當(dāng)然，培育新品牌或者拓展多個品類也不是一件容易的事情。

劉步塵說，培育一個新品牌至少需要3到5年的時間。由于宏觀經(jīng)濟變化、房地產(chǎn)調(diào)控等因素，國內(nèi)家電市場出現(xiàn)放緩跡象，整個家電行業(yè)增速呈下降趨勢。但是，金認(rèn)為，這是出迎成本最低的時候。

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