自主品牌的重要性商標(biāo)
2021-02-07 15:13:07
1.商標(biāo)是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的利器:在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，企業(yè)商品轉(zhuǎn)化為利潤(rùn)的前提是消費(fèi)者的購(gòu)買行為。因此，消費(fèi)群體已經(jīng)成為企業(yè)的重要市場(chǎng)資源，商標(biāo)在培育企業(yè)這一重要市場(chǎng)資源方面發(fā)揮著獨(dú)特的作用。研究表明，一個(gè)好的商標(biāo)必須具備“四個(gè)度”——知名度、信譽(yù)度、美譽(yù)度和市場(chǎng)忠誠(chéng)度。一個(gè)“四度”的商標(biāo)本身就顯示出它與普通商標(biāo)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，商標(biāo)所有人的核心競(jìng)爭(zhēng)力就凝聚在它的背后。此時(shí)，商標(biāo)成為企業(yè)戰(zhàn)勝競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的“核武器”。另一方面，商標(biāo)具有長(zhǎng)期的排他性和排他性，這使得商標(biāo)所有者可以放心地增加對(duì)商標(biāo)宣傳的投入，而不用擔(dān)心商標(biāo)的使用壽命。另一方面，也為商標(biāo)所有人打擊侵權(quán)假冒行為提供了有力保障。
第二，商標(biāo)是企業(yè)最重要的財(cái)產(chǎn):對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，注冊(cè)商標(biāo)取得的證書(shū)絕不是榮譽(yù)證書(shū)，而是財(cái)產(chǎn)證書(shū)。它和企業(yè)的有形資產(chǎn)一樣，構(gòu)成企業(yè)總資產(chǎn)的一部分?？梢赞D(zhuǎn)讓、質(zhì)押、入股。具有排他性效力和主張。總之，知識(shí)產(chǎn)權(quán)和有形資產(chǎn)在本質(zhì)上是沒(méi)有區(qū)別的，區(qū)別只是在外在形式上?！睹绹?guó)商業(yè)周刊》和《國(guó)際品牌》雜志每年聯(lián)合發(fā)布全球最有價(jià)值品牌排行榜。2006年，可口可樂(lè)以670億美元高居榜首，微軟以599億美元緊隨其后，IBM、GE和Intel分別以562億美元、489億美元和323億美元排在第三至第五位。
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