1月5日，淘寶商城于2011年底完成2012年商戶簽約。從淘寶商城現(xiàn)有店鋪數(shù)量來看，一邦電力網(wǎng)比2011年底減少了一萬多家。

一萬個(gè)商人消失了

“押金從1萬提高到10萬，年費(fèi)從6000提高到3萬，年銷售額60萬可以免費(fèi)。這個(gè)門檻太高了，我們無法為線下買不到書的客戶服務(wù)。比起我們線下幾億元的銷售額，商場店里的十萬元真的不值一提。也許這就是馬云想要的?！苯K春雨教育集團(tuán)的一位員工說，2012年淘寶商城續(xù)約截止日期到了，老板做了一個(gè)艱難的決定:關(guān)店。

據(jù)悉，2011年底重新公示的淘寶商城2012年招商標(biāo)準(zhǔn)明確指出，如果2011年12月20日仍未提交續(xù)展申請(qǐng)，或者12月26日前未完成年費(fèi)繳納和保證金凍結(jié)，該店將于2011年12月31日被監(jiān)管并退出商城。

依邦動(dòng)力網(wǎng)查的淘寶商城店鋪總數(shù)來看，發(fā)布截止時(shí)間為47759家，2011年12月28日，仍有61183家店鋪上市。據(jù)知情人士透露，由于淘寶商城很多店鋪已經(jīng)關(guān)門，目前的數(shù)據(jù)還在統(tǒng)計(jì)中，未來會(huì)有更多的變數(shù)。目前淘寶商城的搜索頁面已經(jīng)不能顯示店鋪數(shù)量，只能在淘寶街查詢。

2011年12月28日淘寶商城店鋪數(shù)量

2012年1月4日淘寶商城店鋪數(shù)量

“最近在淘寶商城看到很多店主轉(zhuǎn)讓自己的店鋪。對(duì)于剛要在商場創(chuàng)業(yè)的賣家，或者提升不是很好的賣家來說，這個(gè)新規(guī)真的影響很大！即使只需要一半押金，也是幾萬。簽的合同是淘寶單方面制定的，沒有續(xù)簽就走了?！庇猩碳抑毖晕磥韼滋鞎?huì)有更多商家退出淘寶商城。

根據(jù)淘寶商城公布的商戶支持計(jì)劃，最終結(jié)果是2012年符合條件的商戶每年支付的技術(shù)費(fèi)用總額將分別降至1.2萬元和1.95萬元，保證金支付金額可減半。

雖然與2011年10月的投資標(biāo)準(zhǔn)相比有了很大的降低，但是對(duì)于淘寶商城的大多數(shù)中小賣家來說還是比較困難的。

春雨教育集團(tuán)淘寶相關(guān)人員表示，淘寶商城和淘寶市場大約有十家原店，大部分都是業(yè)內(nèi)十大實(shí)力企業(yè)。然而經(jīng)過這一輪淘寶調(diào)整，他們都選擇了退出。“續(xù)約后受影響最大的是自制教輔書的出版者，因?yàn)槊總€(gè)訂單的成交價(jià)格都比較小，一般幾個(gè)到幾十塊錢，需要用戶長期積累，更何況教輔本身就是被動(dòng)消費(fèi)?！?

一邦電力網(wǎng)搜索淘寶商城“春雨商城”，目前無法顯示。

此外，由于支持計(jì)劃的規(guī)定，2012年度技術(shù)費(fèi)和保證金將以9月為界分兩次繳納。這也意味著，截至2012年9月30日，未繳納相應(yīng)年費(fèi)的商家，也將被淘寶商城監(jiān)管退保?！疤詫毶坛峭ㄟ^了年審，很高興的發(fā)現(xiàn)，25000+4500技術(shù)的年費(fèi)本來是年底減半，然后在明年9月減半繳納。我是旗艦店，注冊(cè)商標(biāo)R，付費(fèi)最少。有商標(biāo)TM的加倍，有多個(gè)品牌的加盟店再加倍。這也叫緩沖，對(duì)窮人更不好。”玉澤堂旗艦店的商家感慨道。

定金支付成功回復(fù)

大品牌增加了

淘寶商城擁抱越來越多的大品牌是不爭的事實(shí)。已經(jīng)在商場占據(jù)一席之地的傳統(tǒng)品牌和淘大品牌，續(xù)約顯然順暢很多。

"我們已經(jīng)按照新的投資促進(jìn)標(biāo)準(zhǔn)完成了年費(fèi)的支付."男士淘大品牌斯帕迪卡的創(chuàng)始人吳告訴億邦電力網(wǎng)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，淘寶商城約有3500家男裝店，李維斯、杰克瓊斯、九王牧、七匹狼、馬克華飛、GXG等眾多線下品牌紛紛入駐。

淘寶發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示，2011年，淘寶商城品牌總數(shù)達(dá)到7萬多個(gè)，比上年翻了一倍多。包括奢侈品牌CUCCI和健康美容零售超市屈臣氏也在2011年末加入淘寶商城。

有業(yè)內(nèi)人士指出，隨著招商的發(fā)展和開放平臺(tái)的深入，2012年這個(gè)數(shù)字還會(huì)繼續(xù)增長，而且形勢還很激烈。所以中小賣家的退出對(duì)淘寶商城的成交量不會(huì)有太大影響。

“中小賣家不再續(xù)約。他們中的許多人認(rèn)為他們的銷售業(yè)績不理想。交的年費(fèi)和押金最終會(huì)變成竹籃空”根據(jù)以上分析，相比之下，大品牌在淘寶商城的表現(xiàn)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過中小賣家。依邦電力網(wǎng)稱，創(chuàng)維2011年在線銷售額達(dá)到3億元；周大福旗艦店雙11單日完成銷售額600萬元；駱駝一次能產(chǎn)生230萬元的總銷量，只需要4個(gè)小時(shí)。

根據(jù)2012年淘寶商城的投資規(guī)則，億邦動(dòng)力網(wǎng)將按照店鋪評(píng)分(“DSR”)和年銷售額的比例退還商戶繳納的年度技術(shù)費(fèi)。幾萬元的年費(fèi)對(duì)于銷量好的大品牌來說壓力不大，相比之下他們的銷量只有九根牛一毛；對(duì)于中小賣家來說，可能會(huì)成為動(dòng)搖其國際收支平衡的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。

“生存的核心不是銷售，而是品牌和產(chǎn)品的定位?！迸b品牌漢都一社的趙英光指出，即使商場里規(guī)模不大，十幾個(gè)人的團(tuán)隊(duì)只要找個(gè)好位置就能產(chǎn)生凈利潤。

淘寶市場的日子不好過

根據(jù)一邦社區(qū)某用戶進(jìn)行的淘寶賣家生活狀況差異調(diào)查，只有3%的商家未續(xù)簽合同，明確停止續(xù)簽合同，近一半的商家選擇維持淘寶店鋪。

馬云和淘寶商城CEO張勇表示，不考慮與商城續(xù)約或不符合商城續(xù)約標(biāo)準(zhǔn)的商家將提供一鍵轉(zhuǎn)淘寶市場服務(wù)。然而，商家反映的情況卻不盡相同。某店因未審核資料提交，2011年底未能完成合同續(xù)簽，店鋪被強(qiáng)行關(guān)閉，未按預(yù)期轉(zhuǎn)入C店。

“現(xiàn)在你擋住了我們的店鋪，你想趕走我們，至少你得留下一些后路，那我們的存貨呢？我們花時(shí)間積累的信譽(yù)和客戶呢？我們買的服務(wù)軟件呢？就算是從C店開始，我也把店關(guān)了。至少我的客戶來源和口碑還在，可以重新打開。是不是商場的服務(wù)比C店更坑？”商家在一幫社區(qū)發(fā)消息。

此外，許多即將轉(zhuǎn)入淘寶市場的商家指出，即使重返市場，也將面臨許多困難?！巴伱磕甓家ㄥX，裝修要花錢，直通車要花錢，相冊(cè)要花錢，押金要交。剛開店就要打價(jià)格戰(zhàn)，宣傳就夠了，廣告費(fèi)就是一筆錢。基本上一兩年之內(nèi)，你只會(huì)賺信譽(yù)，不會(huì)賺錢。同時(shí)還得簽個(gè)便宜快捷的快遞?！蹦呈袌鲑u家投訴，雖然淘寶商城和聚劃算一直在獨(dú)立運(yùn)營，但與淘寶主頁分離的流量巨大，部分政策也對(duì)中小賣家造成了較大影響。

淘寶搜索排名

據(jù)一邦電力網(wǎng)報(bào)道，淘寶搜索榜前三的搜索結(jié)果依然被淘寶商城的店鋪和商品占據(jù)。此外，如果參加交易會(huì)，交易會(huì)的賣家必須符合“5顆鉆石”的標(biāo)準(zhǔn)，參加交易會(huì)的商家必須根據(jù)銷售額繳納10萬至50萬不等的保證金。在資源占用方面，淘寶市場明顯缺乏面向中小賣家的采納活動(dòng)和渠道。

對(duì)此，淘寶于2011年12月31日發(fā)布了規(guī)則調(diào)整。值得注意的是，淘寶將在2012年明確規(guī)定，如果連續(xù)六周銷售的商品數(shù)量為零，淘寶有權(quán)發(fā)布(即刪除)已建立的市場店鋪。

“商城把壓力轉(zhuǎn)移到了集市上，但是集市的很多游戲和規(guī)則都和商城不一樣。隨著淘寶進(jìn)一步規(guī)范市場政策管理，C店商家的生存空將進(jìn)一步被擠壓?！碧詫毷袌鲆煌b賣家說。