一段時間以來，蘋果、喬丹、林書豪、國際品牌等名人商標注冊事件掀起了國內(nèi)商標風波，商標注冊再次成為熱門話題。國內(nèi)知名商標在海外注冊的例子層出不窮，比如海信在德國注冊，康佳在美國注冊，五糧液在韓國注冊，桂法祥十八街在加拿大注冊。商標注冊已經(jīng)成為知識產(chǎn)權(quán)領(lǐng)域不可忽視的現(xiàn)象。

商標不僅是一種商品符號，而且具有巨大的商業(yè)價值。商標大戰(zhàn)后給了我們什么不同意見的啟示？我們的企業(yè)在商標戰(zhàn)略上應(yīng)該怎么做？還有哪些方面需要改進？

越早申請注冊商標越好

記者:商標搶注是什么概念，如何定義？企業(yè)發(fā)現(xiàn)自己的商標已經(jīng)注冊，如何維權(quán)？

季雪峰律師:商標搶注有狹義和廣義之分。狹義的商標搶注是指在原商標使用者獲得經(jīng)濟利益之前先占注冊商標的行為。目前，商標搶注的內(nèi)涵得到了進一步拓展。申請注冊他人的創(chuàng)新設(shè)計、外觀設(shè)計專利、企業(yè)名稱和商號、著作權(quán)等在先權(quán)利，申請注冊他人的馳名商標或者非類似商品或者服務(wù)的馳名商標，也視為商標搶注。

在我國，企業(yè)如果發(fā)現(xiàn)其商標已經(jīng)注冊，可以根據(jù)注冊商標的不同階段采取不同的法律措施進行維權(quán):一是可以就初審中公布的商標向商標局提出異議，請求商標局不予核準注冊；其次，可以向商標評審委員會申請撤銷注冊商標；也可以通過司法手段向人民法院提起訴訟，保護自己的合法權(quán)益。除了遵守中國《商標法》和其他相關(guān)法律法規(guī)外，中國作為《保護工業(yè)產(chǎn)權(quán)巴黎公約》和《與貿(mào)易有關(guān)的知識產(chǎn)權(quán)協(xié)定》的成員，也受上述條約的管轄。

企業(yè)在主張權(quán)利時，要注意提供相應(yīng)的證據(jù)。一方面，商標注冊人有主觀惡意證據(jù)，如與爭議商標有關(guān)的商品購銷合同、通信等，商標注冊人要求權(quán)利人提供不合理的高額“商標轉(zhuǎn)讓費”書面證據(jù)；另一方面是權(quán)利人預(yù)先使用并公示爭議商標的證據(jù)，如刊登商標廣告的報刊雜志、商標商品的購銷合同和發(fā)票等。

但是通過法律手段維權(quán)的成本往往很高，收集證據(jù)和委托律師的成本很高，法律程序往往拖上好幾年，導致企業(yè)失去市場發(fā)展機會。還有一種比較經(jīng)濟的回收手段，就是商標談判。搶注者的動機無非是一個“利”字。企業(yè)可以坐下來與搶注者談判，以可接受的價格換取搶注商標。如果遇到一些惡意大開口的搶注者，應(yīng)該通過法律途徑和他們解決問題。

當然，采取什么樣的解決方案要看具體情況。但任何事后補救都不如預(yù)防經(jīng)濟，需要建立適合自己的防御體系。當企業(yè)的銷售網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)進入或可能進入某個國家或地區(qū)時，企業(yè)應(yīng)根據(jù)當?shù)胤煞ㄒ?guī)及時申請注冊商標，越快越好。

深圳唯冠不急于ipad商標

記者:蘋果與深圳唯冠公司關(guān)于ipad商標注冊的糾紛，前段時間升溫。你認為這場爭論的核心是什么？你認為這種情況會有什么趨勢？

丁律師::ipad商標案的實質(zhì)不是商標注冊問題。深圳唯冠公司于2001年申請并獲得ipad在中國內(nèi)陸地區(qū)的商標權(quán)。2009年蘋果通過其控股的IP公司與臺灣省唯冠簽訂協(xié)議，將臺灣省唯冠的全球ipad商標轉(zhuǎn)讓給自己的名下。顯然，深圳唯冠注冊ipad商標的時間遠遠早于蘋果實際使用iPad商標的時間。因此，深圳唯冠公司注冊ipad商標不屬于商標注冊。

本案爭議的核心是蘋果是否侵犯了深圳唯冠公司的ipad商標。我國《商標法》第五十二條規(guī)定“未經(jīng)商標所有人許可，在同一商品或者類似商品上使用相同或者近似商標的，是商標侵權(quán)行為”。在這種情況下，唯冠顯然是iPad商標的合法注冊人，但是蘋果讓商標名揚天下，給商標帶來商譽，商標的價值主要在于商譽。當商標注冊權(quán)的主體與商譽的創(chuàng)造主體不一致時，誰的利益應(yīng)該受到保護就成為核心問題。

高福平教授曾經(jīng)指出:“商標的價值不僅僅是一個標志。法院判決的時候，肯定會考慮雙方到底為商標ipad創(chuàng)造了多少價值。”但根據(jù)深圳市中級人民法院一審判決“原告主張被駁回，蘋果敗訴”，深圳市中級人民法院的態(tài)度更傾向于保護企業(yè)的合法商標權(quán)。至于廣東高院是否會維持原判，目前還難以下定論。這取決于雙方提供的證據(jù)，也許案件最終會走向和解。

建設(shè)文化檔案應(yīng)對惡意搶注

記者:如何看待商標搶注在全球的盛行？為了避免商標搶注，企業(yè)應(yīng)該從哪些方面進行防范？

丁律師:面對商標搶注現(xiàn)象，我們不得不進行深刻反思。知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略是企業(yè)乃至國家生存和發(fā)展，乃至主導市場的利器。特別是，持有馳名商標的企業(yè)應(yīng)避免被注冊為支持企業(yè)核心生產(chǎn)力的無形資產(chǎn)。因此，企業(yè)應(yīng)注意以下幾個環(huán)節(jié):

一是從根本上、系統(tǒng)上、甚至成本上支持自己的商標保護策略，形成符合企業(yè)自身模式的商標保護體系。這包括管理體系、預(yù)警機制和預(yù)防體系。大部分持有重要非銀行資產(chǎn)的企業(yè)都有這樣的管理職能。

二、要配備專業(yè)、固定的商標動態(tài)監(jiān)控隊伍，實時監(jiān)控自有商標的使用、市場份額、商標管理情況。比如，我作為天津桂法祥十八街馬華餐飲集團常年法律顧問，在為企業(yè)提供法律服務(wù)的過程中，經(jīng)歷了知名商標“桂法祥十八街”被加拿大惡意注冊的事件。但正是基于這一系列監(jiān)控措施，企業(yè)才能在公告過程中及時發(fā)現(xiàn)惡意搶注行為，搶占戰(zhàn)機，及時提出異議申請，從而避免商標搶注。

三是要有針對性地結(jié)合商標和商品的生產(chǎn)和銷售領(lǐng)域，形成立體、系統(tǒng)的區(qū)域商標注冊保護。甚至全面的注冊保護都要在國外進行，包括中文注冊，英文注冊，甚至其他語言的注冊。

四、依靠商標無形資產(chǎn)形成企業(yè)核心生產(chǎn)力，必須重視自身的企業(yè)商標文化，進行企業(yè)文化建設(shè)和廣泛宣傳。特別是，它形成了關(guān)于自己商標的創(chuàng)造性形成、文化意義、與產(chǎn)品的關(guān)系、歷史背景、榮譽證書和各種獎項、在各種媒體上的宣傳以及在各地區(qū)的使用的系統(tǒng)數(shù)據(jù)文件。只有系統(tǒng)地建設(shè)這樣的文化檔案，才能及時有效地應(yīng)對各種惡意搶注。