茅臺(tái)被許多人視為“國(guó)酒”。茅臺(tái)一直以“國(guó)酒”的概念來(lái)宣傳自己，茅臺(tái)的防偽標(biāo)簽、外包裝、瓶蓋上都印有“國(guó)酒茅臺(tái)”的字樣。但就像給孩子起名字卻不在公安局注冊(cè)一樣，不為人知的是“茅臺(tái)”商標(biāo)未經(jīng)國(guó)家商標(biāo)局核準(zhǔn)注冊(cè)，不受商標(biāo)法保護(hù)。

為什么茅臺(tái)多次申請(qǐng)“國(guó)家前綴”商標(biāo)

近日，山西汾酒集團(tuán)向國(guó)家商標(biāo)局提交了“異議申請(qǐng)”，內(nèi)容之一:反對(duì)貴州茅臺(tái)股份有限公司申請(qǐng)“國(guó)酒茅臺(tái)”商標(biāo)。此前，茅臺(tái)未經(jīng)國(guó)家商標(biāo)局注冊(cè)，自稱“國(guó)酒茅臺(tái)”。

《中國(guó)青年報(bào)》記者在國(guó)家工商行政管理局商標(biāo)局主辦的“中國(guó)商標(biāo)網(wǎng)”上看到，貴州茅臺(tái)股份有限公司(以下簡(jiǎn)稱“茅臺(tái)公司”)于2010年6月申請(qǐng)“國(guó)酒茅臺(tái)”商標(biāo)。通過(guò)商標(biāo)局初審。初審公告期為2012年7月20日，10月20日為異議申請(qǐng)截止日期。根據(jù)《商標(biāo)法》的有關(guān)規(guī)定，如果在三個(gè)月公示期內(nèi)沒(méi)有異議，

然而，在茅臺(tái)申請(qǐng)“國(guó)家前綴”商標(biāo)的過(guò)程并不順利。據(jù)了解，茅臺(tái)公司10多年來(lái)向國(guó)家商標(biāo)局申請(qǐng)了9次，直到今年才通過(guò)初審審批程序。記者在“中國(guó)商標(biāo)網(wǎng)”查詢“茅臺(tái)”，發(fā)現(xiàn)商標(biāo)申請(qǐng)人是“中國(guó)貴州茅臺(tái)酒廠有限公司”。據(jù)一份申請(qǐng)記錄顯示，茅臺(tái)公司早在2001年9月就開(kāi)始申請(qǐng)“國(guó)酒茅臺(tái)”商標(biāo)，但未獲通過(guò)。此后，茅臺(tái)公司從未停止申請(qǐng)“國(guó)酒茅臺(tái)”商標(biāo)，但均告失敗。

原國(guó)家工商行政管理局商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)副巡視員、現(xiàn)任教于北京大學(xué)法學(xué)院的楊女士告訴記者，“國(guó)酒茅臺(tái)過(guò)去曾被拒絕8次，這次通過(guò)初審進(jìn)入公示期，從程序上看無(wú)可非議。”她認(rèn)為，根據(jù)我國(guó)《商標(biāo)法》的“自愿申請(qǐng)?jiān)瓌t”，只要當(dāng)事人遵守《商標(biāo)法》的規(guī)定，商標(biāo)申請(qǐng)齊全，雖然商標(biāo)主管機(jī)關(guān)只能多次受理同一商標(biāo)的注冊(cè)申請(qǐng)，但商標(biāo)最終能否獲準(zhǔn)注冊(cè)，取決于該商標(biāo)是否符合《商標(biāo)法》的有關(guān)規(guī)定，能否通過(guò)商標(biāo)確認(rèn)后續(xù)審理程序的行政裁定和司法判決。

“我在商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)工作期間，參與了茅臺(tái)公司不服商標(biāo)局駁回決定的復(fù)審，并對(duì)申請(qǐng)‘國(guó)家前綴’酒類經(jīng)營(yíng)商標(biāo)的案件進(jìn)行了復(fù)審。但茅臺(tái)的復(fù)審申請(qǐng)被當(dāng)時(shí)的復(fù)審委員會(huì)駁回，依據(jù)的是《商標(biāo)法》的相關(guān)規(guī)定。造?！睏罡嬖V記者。那么，為什么屢遭拒絕的茅臺(tái)還要不斷向國(guó)家商標(biāo)局提交同樣的申請(qǐng)呢？

“茅臺(tái)對(duì)陪審團(tuán)的行政駁回決定不服的，可以向法院申請(qǐng)司法訴訟，但茅臺(tái)從未向法院提起訴訟。從邏輯上來(lái)說(shuō)，茅臺(tái)一方面接受陪審團(tuán)的駁回復(fù)審決定，另一方面我也在不斷提出同樣的申請(qǐng)?！睏顚?duì)說(shuō)道。據(jù)記者了解，在商標(biāo)認(rèn)定過(guò)程中，司法程序是最終裁決。“司法判決不允許將某一商標(biāo)作為注冊(cè)商標(biāo)使用的，是指當(dāng)事人不得向行政管理部門提出相同的申請(qǐng)。楊告訴記者。

為什么“國(guó)酒茅臺(tái)”這個(gè)商標(biāo)會(huì)遭到很多酒類公司的反對(duì)

“國(guó)酒茅臺(tái)”商標(biāo)通過(guò)初審后，異議此起彼伏。

率先提出異議的山西汾酒集團(tuán)認(rèn)為，茅臺(tái)不能單獨(dú)享受國(guó)酒榮譽(yù)，因?yàn)椤皶?huì)影響整個(gè)白酒行業(yè)”。此外，陜酒董事長(zhǎng)李秋喜在接受媒體采訪時(shí)也表示:“不僅是茅臺(tái)，還有普通人買不起的酒。怎么能叫國(guó)酒？”同日，河南洛陽(yáng)杜康控股有限公司也提出異議。該公司在其官方微博上發(fā)布了茅臺(tái)不能作為國(guó)酒的十大理由，并從歷史文化遺產(chǎn)、茅臺(tái)價(jià)格高、市場(chǎng)份額、行業(yè)公平、限制三工消費(fèi)等方面提出異議。此后，五糧液、西峰等酒類公司紛紛加入反對(duì)茅臺(tái)申請(qǐng)國(guó)酒商標(biāo)的行列。

那么，為什么茅臺(tái)申請(qǐng)國(guó)酒商標(biāo)會(huì)引起這些酒類公司的反對(duì)呢？

“一些知名葡萄酒公司因?yàn)樽陨淼钠放票Ｗo(hù)，站出來(lái)反對(duì)茅臺(tái)申請(qǐng)國(guó)酒商標(biāo)”。一個(gè)賣酒的說(shuō)。據(jù)《中國(guó)青年報(bào)》記者觀察，茅臺(tái)家族目前并不是在酒類名稱中使用“國(guó)號(hào)前綴”的，五糧液有“國(guó)號(hào)五液”，鳳姐有“國(guó)號(hào)鳳翔鳳姐酒”，汾酒有“國(guó)號(hào)藏汾酒”。該銷售人員表示，在茅臺(tái)申請(qǐng)國(guó)酒之前，這些帶有“國(guó)家前綴”的酒呈現(xiàn)出競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)。如果茅臺(tái)申請(qǐng)國(guó)酒商標(biāo)成功，其他帶有“國(guó)字頭”的白酒就會(huì)“名不副實(shí)”，甚至“國(guó)字頭”這幾個(gè)字都不能再做廣告了。所以考慮到各自的利益，其他白酒公司都不希望茅臺(tái)帶頭。

“注冊(cè)商標(biāo)具有排他性，禁止他人在同一商品或者類似商品上使用與其注冊(cè)商標(biāo)相同或者近似的商標(biāo)?！熬啤弊职凇懊┡_(tái)”字中，“國(guó)酒”字一般被視為酒類產(chǎn)品的高度榮譽(yù)，商標(biāo)審查程序允許異議。茅臺(tái)申請(qǐng)“國(guó)字號(hào)”商標(biāo)遭到同行反對(duì)的情況屢見(jiàn)不鮮。”楊告訴記者。

“目前，國(guó)內(nèi)白酒市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)非常激烈。茅臺(tái)申請(qǐng)國(guó)酒商標(biāo)的決定，是考慮到白酒的市場(chǎng)份額?！币晃恢茝S負(fù)責(zé)人告訴記者。在他看來(lái)，現(xiàn)在的消費(fèi)心理更傾向于知道征兆，尤其是涉及到吃喝的時(shí)候，比如牛奶、糧油、煙酒等。品牌越大，對(duì)消費(fèi)者的吸引力越大。

“因?yàn)槭称沸袠I(yè)往往存在食品安全問(wèn)題，在這種環(huán)境下，大型企業(yè)和商志標(biāo)志可以在消費(fèi)者心中筑起‘安全墻’。消費(fèi)者都認(rèn)為商志標(biāo)志有信用擔(dān)保，尤其是白酒行業(yè)。假酒、勾兌酒、劣酒目前很多，因?yàn)楹攘泳贫鴣G了性命也不是什么新鮮事。茅臺(tái)一旦獲得國(guó)酒商標(biāo)，就會(huì)獲得更多消費(fèi)者的信任和追求，在同級(jí)白酒的競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)主動(dòng)，從而獲得更多的利潤(rùn)?！必?fù)責(zé)人說(shuō)。

商標(biāo)是不可或缺的，但不是萬(wàn)能的

“今年是中國(guó)商標(biāo)法頒布30周年。商標(biāo)法實(shí)施初期，包括茅臺(tái)、五糧液在內(nèi)的企業(yè)普遍缺乏商標(biāo)意識(shí)，甚至不了解什么是商標(biāo)。他們產(chǎn)品上最突出的標(biāo)志并沒(méi)有注冊(cè)為商標(biāo)，而只是作為裝飾。茅臺(tái)的注冊(cè)商標(biāo)不是當(dāng)時(shí)的‘貴州茅臺(tái)’，而是敦煌壁畫(huà)中的飛仙圖(出口)、金輪圖(內(nèi)銷)商標(biāo)。五糧液注冊(cè)的商標(biāo)不是‘五糧液’二字，而是兩個(gè)相交的高腳杯。圖?！睏罡嬖V記者。

“從知識(shí)產(chǎn)權(quán)的角度來(lái)看，企業(yè)從過(guò)去逐漸意識(shí)到知識(shí)產(chǎn)權(quán)是一種進(jìn)步，但近年來(lái)，一些企業(yè)過(guò)于依賴商標(biāo)，這是一種極端的表現(xiàn)?！睏顚?duì)說(shuō)道。她認(rèn)為，商標(biāo)作為現(xiàn)代企業(yè)重要的無(wú)形資產(chǎn)之一，是企業(yè)參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、搶占競(jìng)爭(zhēng)制高點(diǎn)的武器。沒(méi)有商標(biāo)是絕對(duì)不可能的，但商標(biāo)絕不是萬(wàn)能的。

“中國(guó)幾乎每個(gè)地方都有自己的地方酒，有些地方釀酒歷史悠久。茅臺(tái)才能鶴立雞群。除了歷史因素，和茅臺(tái)的品質(zhì)是分不開(kāi)的。如果酒不好，那么響亮的名字不會(huì)吸引消費(fèi)者。”一位知名酒廠負(fù)責(zé)人說(shuō)。

“一個(gè)企業(yè)擁有一個(gè)知名度很高的商標(biāo)固然重要，但商品的質(zhì)量和商譽(yù)，以及企業(yè)集團(tuán)的智慧也要相匹配。比如三鹿奶粉，在三聚氰胺事件之前，三鹿奶粉商標(biāo)被評(píng)估價(jià)值上億元。一旦產(chǎn)品質(zhì)量出現(xiàn)大問(wèn)題，不僅企業(yè)癱瘓，三鹿商標(biāo)也不值這個(gè)錢，因?yàn)槿股虡?biāo)在消費(fèi)者身上。心不值錢。”楊對(duì)說(shuō)道。

雖然茅臺(tái)申請(qǐng)“國(guó)字號(hào)”商標(biāo)在白酒行業(yè)已經(jīng)升溫，但當(dāng)《中國(guó)青年報(bào)》記者在幾家煙酒銷售網(wǎng)點(diǎn)咨詢消費(fèi)者時(shí)，許多消費(fèi)者表示不知道茅臺(tái)申請(qǐng)“國(guó)酒茅臺(tái)”商標(biāo)。其中一位消費(fèi)者告訴記者，“茅臺(tái)是否是‘國(guó)酒’對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)并不那么重要。重要的是，酒的質(zhì)量要對(duì)得起高價(jià)，酒的質(zhì)量要對(duì)消費(fèi)者負(fù)責(zé)?！?/p>