中新網(wǎng)9月1日電據(jù)經(jīng)濟(jì)之聲“天下公司”報(bào)道，市場(chǎng)營(yíng)銷專家穆兆曦為您點(diǎn)評(píng):匯源商標(biāo)大戰(zhàn)遍地開(kāi)花。[/br/】[/br/】穆兆曦:[/br/】[/br/】加多寶與王老吉的商標(biāo)權(quán)糾紛剛剛解決，匯源與卡瓦格博的商標(biāo)許可之戰(zhàn)又一次打響。[/br/】[/br/】2011年7月15日，匯源果汁全資子公司匯源飲用水，以匯源集團(tuán)董事長(zhǎng)親侄朱生彪為首，與云南川保飲用水公司簽訂合作協(xié)議，授權(quán)川保生產(chǎn)瓶裝水。[/br/】[/br/】當(dāng)時(shí)，卡瓦格博董事長(zhǎng)通過(guò)中介與朱生彪會(huì)面，達(dá)成協(xié)議，將匯源商標(biāo)授權(quán)給卡瓦格博。2011年8月15日，卡瓦格博董事長(zhǎng)向朱勝標(biāo)個(gè)人賬戶匯款200萬(wàn)元，向中介匯款100萬(wàn)元。協(xié)議簽訂后，川邊開(kāi)始引進(jìn)設(shè)備，準(zhǔn)備生產(chǎn)匯源六分子水。

然而，由于匯源果汁聲稱匯源飲用水不具備授權(quán)資格，雙方提起訴訟。今年8月9日，該案因管轄權(quán)異議未能如期審理，隨后毫無(wú)進(jìn)展。Kawagbo董事長(zhǎng)最近對(duì)媒體表示，匯源目前沒(méi)有調(diào)解的跡象，如果開(kāi)庭審理，Kawagbo將向匯源提出反訴，要求賠償損失。

對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，商標(biāo)不僅是企業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)，也是消費(fèi)者認(rèn)識(shí)和信任企業(yè)的象征。所以，商標(biāo)也是企業(yè)發(fā)展的靈魂。近年來(lái)，關(guān)于商標(biāo)權(quán)保護(hù)的訴訟越來(lái)越多。這對(duì)中國(guó)民營(yíng)企業(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)發(fā)展是好事還是壞事？

商標(biāo)授權(quán)交易需要規(guī)范

商標(biāo)權(quán)是商標(biāo)所有人依法對(duì)其注冊(cè)商標(biāo)享有的專有權(quán)，也稱商標(biāo)專有權(quán)，主要包括使用權(quán)、轉(zhuǎn)讓權(quán)和許可權(quán)。匯源商標(biāo)許可糾紛凸顯了中國(guó)民營(yíng)企業(yè)商標(biāo)管理過(guò)程中存在的問(wèn)題。

首先，商標(biāo)授權(quán)前應(yīng)該做些什么？

當(dāng)一個(gè)企業(yè)要將一個(gè)商標(biāo)授予另一個(gè)企業(yè)時(shí)，不僅要考慮眼前的經(jīng)濟(jì)效益，還要對(duì)授權(quán)單位進(jìn)行詳細(xì)的背景調(diào)查和資質(zhì)評(píng)估，如營(yíng)業(yè)執(zhí)照、經(jīng)營(yíng)狀況、設(shè)備技術(shù)、人員情況、是否存在經(jīng)濟(jì)糾紛等。前期繁瑣的準(zhǔn)備和細(xì)致的調(diào)查，對(duì)品牌負(fù)責(zé)，對(duì)商標(biāo)重要而有效的保護(hù)。如果企業(yè)在商標(biāo)授權(quán)前忽視了這些作品，如果被許可人粗制濫造出質(zhì)量問(wèn)題嚴(yán)重、惡性危機(jī)事件或其他內(nèi)部丑聞的產(chǎn)品，就會(huì)破壞許可人的品牌形象和商標(biāo)價(jià)值。因?yàn)樯虡?biāo)授權(quán)一般容易出現(xiàn)兩個(gè)極端，一個(gè)是“母親貴”，母親把商標(biāo)授權(quán)給兒子，兒子成長(zhǎng)發(fā)展了，就王力可老記和加多寶；一個(gè)是“孩子丑，母親羞”。兒子拿到商標(biāo)后，制造假冒偽劣產(chǎn)品，甚至炒作。最后，母親羞愧難當(dāng)，造成不可挽回的損失。因?yàn)橄M(fèi)者不知道母子是什么關(guān)系，只覺(jué)得都是同一個(gè)品牌，整個(gè)品牌，整個(gè)企業(yè)都會(huì)受到影響。

其次，在商標(biāo)授權(quán)過(guò)程中，流程機(jī)制應(yīng)該怎么做？

商標(biāo)權(quán)的法律關(guān)系應(yīng)當(dāng)明確，處理機(jī)制應(yīng)當(dāng)明確。誰(shuí)擁有它？誰(shuí)來(lái)管理？誰(shuí)維護(hù)？誰(shuí)申請(qǐng)的？誰(shuí)授權(quán)的？合同是誰(shuí)簽的？誰(shuí)來(lái)履行合同？誰(shuí)監(jiān)管的？

業(yè)主在管理上要懂得維護(hù)。簽訂授權(quán)合同時(shí)，應(yīng)當(dāng)明確規(guī)定使用范圍、地域限制、使用期限等。簽約過(guò)程必須有嚴(yán)格的審批機(jī)制，不能一個(gè)人說(shuō)了算。

被許可人還應(yīng)了解所有人的詳細(xì)情況、簽字人的背景、簽字人的授權(quán)委托書(shū)及其他相關(guān)文件等。，以避免因業(yè)主集團(tuán)企業(yè)在簽訂合同后后悔或指責(zé)簽訂合同無(wú)效而給被許可人造成的損失。

最后，商標(biāo)授權(quán)后，監(jiān)控使用過(guò)程，到期前怎么辦？

商標(biāo)授權(quán)在授權(quán)行業(yè)和類別使用后，需要對(duì)授權(quán)范圍有一個(gè)監(jiān)管流程，授權(quán)方需要及時(shí)制止和處理違規(guī)或違規(guī)行為。即使合同條款更加規(guī)范詳細(xì)，沒(méi)有完善的監(jiān)管制度，也無(wú)法通過(guò)單一合同有效約束被授權(quán)方。一旦出現(xiàn)問(wèn)題，對(duì)于授權(quán)方來(lái)說(shuō)還是危機(jī)。

建立知識(shí)產(chǎn)權(quán)防御體系

近年來(lái)，知識(shí)產(chǎn)權(quán)糾紛頻發(fā)。剛剛結(jié)束的王老吉事件是一個(gè)里程碑式的事件，加多寶多年的努力和付出已經(jīng)付諸東流。還有蘋(píng)果和深圳唯冠的iPad商標(biāo)糾紛案。雖然錘子聲被和解，蘋(píng)果獲得了商標(biāo)的獨(dú)家使用權(quán)，但蘋(píng)果也付出了6000萬(wàn)美元的高額侵權(quán)成本和兩年的打官司時(shí)間成本。加多寶的慘痛代價(jià)和蘋(píng)果與唯冠的商標(biāo)大戰(zhàn)，確實(shí)讓很多企業(yè)對(duì)商標(biāo)授權(quán)和品牌保護(hù)有了更清晰的認(rèn)識(shí)和重視，提高了維權(quán)意識(shí)。

同時(shí)，隨著侵權(quán)成本的上升，抄襲和“山寨”現(xiàn)象可以減少甚至遏制。只有保護(hù)和凈化知識(shí)產(chǎn)權(quán)的環(huán)境，企業(yè)才真正愿意創(chuàng)新，投入研發(fā)成本，用心做品牌。否則，精心研發(fā)的產(chǎn)品一上市就是“山寨貨”，沒(méi)有理由。有沒(méi)有愿意創(chuàng)新的企業(yè)？所以，從中國(guó)整個(gè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)發(fā)展的角度來(lái)看，無(wú)論是中國(guó)民營(yíng)企業(yè)在國(guó)內(nèi)還是國(guó)外，都是一件好事。沒(méi)有知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)，中國(guó)民營(yíng)企業(yè)將無(wú)法走向世界。國(guó)外對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)，包括對(duì)使用地域品牌的限制都非常謹(jǐn)慎。

家族管理的路在何方？

家族管理在初創(chuàng)期有很大的內(nèi)在優(yōu)勢(shì)。家族成員受到共同經(jīng)濟(jì)利益的激勵(lì)，依靠血緣關(guān)系產(chǎn)生的強(qiáng)大凝聚力，使企業(yè)在極短的時(shí)間內(nèi)快速成長(zhǎng)。然而，在企業(yè)經(jīng)營(yíng)期間，如果管理機(jī)制不完善，資產(chǎn)管理不清，很容易導(dǎo)致許多問(wèn)題。有的成員急于變現(xiàn)而不考慮長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，有的成員膨脹到認(rèn)為自己有特權(quán)，讓一個(gè)人說(shuō)了算，不需要按照機(jī)制溝通，阻礙了企業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展，甚至帶來(lái)危機(jī)。家族企業(yè)中的每個(gè)企業(yè)成員都不能完全凌駕于整個(gè)企業(yè)管理機(jī)制之上，或者應(yīng)該嚴(yán)格按照機(jī)制行事和管理。

商標(biāo)不僅是企業(yè)特定產(chǎn)品的標(biāo)志，也是與消費(fèi)者的鏈接，是方便消費(fèi)者識(shí)別產(chǎn)品、購(gòu)買(mǎi)商品的標(biāo)志。而且，品牌商標(biāo)承載著對(duì)消費(fèi)者的承諾。希望中國(guó)民營(yíng)企業(yè)增強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)，打造一個(gè)在全國(guó)享有良好聲譽(yù)的品牌，更長(zhǎng)久地愛(ài)護(hù)品牌。