在經(jīng)歷了“雙十一”的華麗結(jié)局后，電商公司之間的激烈競爭一直揮之不去。除了表演上的各種商戰(zhàn)，一場關(guān)于“雙十一”商標(biāo)的罵戰(zhàn)，真的透露出一種讓人無法理解的味道。Www.86sb.com

雖然從“雙十一”那天開始，這次商標(biāo)糾紛并沒有影響到各商家轟轟烈烈的購物狂潮，但誰知道未來呢？正如省工商行政管理局商標(biāo)處處長馮興漢所說，一個(gè)自由、平等、開放的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，為品牌創(chuàng)造了無限的機(jī)會(huì)；但與此同時(shí)，匿名、無序、復(fù)雜的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境使得商標(biāo)面臨的挑戰(zhàn)和風(fēng)險(xiǎn)層出不窮。

知識(shí)產(chǎn)權(quán)是一種有效的競爭手段

10月30日，阿里發(fā)布《通知函》，稱已獲得“雙十一”注冊(cè)商標(biāo)。天貓被授權(quán)享有“雙十一”商標(biāo)專用權(quán)，受法律保護(hù)。其他電商公司使用“雙十一”和“淘”[br/]
JD.com迅速回應(yīng)，認(rèn)為阿里巴巴對(duì)媒體和其他電商設(shè)置障礙，違反了互聯(lián)網(wǎng)開放精神和公平競爭原則，是“以法律的名義進(jìn)行壟斷的行為”。蘇寧易購還說:“在各種家電廣告出街之前，合法合規(guī)的手段是不公正的，說:雙十一可以是你的，但市場永遠(yuǎn)是大家的?！薄?br>
阿里于2011年首次注冊(cè)“雙十一”和“雙十一”商標(biāo)，涵蓋廣告、經(jīng)營、業(yè)務(wù)管理、辦公、通訊服務(wù)、教育娛樂等，并于2013年申請(qǐng)“雙十一嘉年華”和“雙十一嘉年華”兩個(gè)商標(biāo)。

能否確定阿里有惡意搶注？能否得出結(jié)論，“雙十一”商標(biāo)已經(jīng)成為零售業(yè)的常用名稱，在多年的“電商大戰(zhàn)”中失去了意義？北京萬惠達(dá)知識(shí)產(chǎn)權(quán)代理有限公司高級(jí)合伙人黃輝近日在蘇州表示，“雙十一”推廣活動(dòng)始于2011年11月11日，由阿里天貓發(fā)起。當(dāng)年11月11日前，阿里已經(jīng)申請(qǐng)了相關(guān)商標(biāo)的注冊(cè)，所以很難說是“蹲點(diǎn)”行為。但質(zhì)疑也不無道理，因?yàn)椤半p十一”不僅是網(wǎng)購節(jié)，更是時(shí)間本身的概念，在一定情況下可能會(huì)造成語義上的困擾。“雙十一”可以注冊(cè)，那么“五一”“十一”呢？

糾紛就是糾紛。電子商務(wù)公司無論多么不滿意，都選擇了繞道，在宣傳中去掉了與“雙十一”相關(guān)的文字和logos。事實(shí)上，不僅是阿里，JD.COM也申請(qǐng)了“JD”商標(biāo)。COM雙十一”和“JD。COM雙11”2013年，目前還處于初審階段?！斑@說明電子商務(wù)公司早就意識(shí)到，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的知識(shí)產(chǎn)權(quán)是爭奪市場份額的有效手段?！秉S輝說。

新的頂級(jí)域名引發(fā)了“天價(jià)”競爭

在互聯(lián)網(wǎng)形勢(shì)下，一些傳統(tǒng)的商標(biāo)侵權(quán)問題開始以新的形式在網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)域擴(kuò)展和衍生，如搶注商標(biāo)對(duì)應(yīng)的域名。Www.86sb.com

今年2月，美國著名的電動(dòng)汽車公司特斯拉進(jìn)入中國市場，由于商標(biāo)對(duì)應(yīng)的域名被盜用，不得不更名。這個(gè)域名的擅自占用者向特斯拉索要3000萬美元贖回域名。

隨著數(shù)以千計(jì)的在線“米粉”，小米手機(jī)在短短5年內(nèi)成長為商志標(biāo)志；然而，小米今年不得不花費(fèi)360萬美元(約合人民幣2253萬元)從搶注者手中“購買”了新域名“mi.com”。

很多人覺得這樣的價(jià)格買一個(gè)域名不值。但國家政務(wù)公益組織域名注冊(cè)管理中心副主任唐憲強(qiáng)對(duì)此有不同看法:“對(duì)于企業(yè)來說，域名不僅僅是一個(gè)簡單的網(wǎng)站。企業(yè)在運(yùn)營網(wǎng)站之前確定一個(gè)好的域名，這將對(duì)未來的營銷和企業(yè)品牌建設(shè)起到至關(guān)重要的作用。但很多企業(yè)對(duì)此認(rèn)識(shí)不足?！?br>
記者了解到，截至2011年，只有22個(gè)通用頂級(jí)域名，如。com，。org和。互聯(lián)網(wǎng)用戶熟悉的網(wǎng)絡(luò)。然而，在那一年的6月，互聯(lián)網(wǎng)名稱與號(hào)碼分配機(jī)構(gòu)(ICANN)在新加坡會(huì)議上批準(zhǔn)了這一案件。新的通用頂級(jí)域名可以是英文字母或任何語言組合，任何公司或組織都可以申請(qǐng)新的頂級(jí)域名。第一次驗(yàn)收期限為2012年1月12日至5月31日。

同年6月，ICANN公布了新的頂級(jí)域名申請(qǐng)名單，包括66個(gè)中文域名，其中新浪和騰訊均提交了申請(qǐng)”。微博“和”。微博”。經(jīng)過新浪的申請(qǐng)，世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織最終認(rèn)定上述兩個(gè)新的頂級(jí)域名屬于新浪。據(jù)悉，下一輪新的頂級(jí)域名申請(qǐng)將于明年開始，這可能意味著新一輪的競爭即將開始。Www.86sb.com

互聯(lián)網(wǎng)擴(kuò)大了品牌的“維權(quán)”[br/]
當(dāng)品牌遇到互聯(lián)網(wǎng)時(shí)，一旦遇到侵權(quán)，就會(huì)面臨這樣一種情況:一方面，侵權(quán)人和侵權(quán)內(nèi)容傳播速度快，范圍廣，影響大，但難以消除影響，類似侵權(quán)行為難以預(yù)測?！?br/】【/br/】蒙牛打造的“泰隆蘇”品牌，自2008年起，天津泰隆蘇乳制品銷售有限公司長期使用，并設(shè)立同名網(wǎng)站銷售乳制品。直到央視曝光，蒙牛才發(fā)現(xiàn)自己被嚴(yán)重侵權(quán)。今年，蒙牛起訴天津泰倫蘇，責(zé)令其立即停止侵犯“泰倫蘇”商標(biāo)，停止使用，并將企業(yè)名稱改為“泰倫蘇”字樣，但蒙牛一審僅獲賠償50萬元。

“互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代品牌風(fēng)險(xiǎn)的成因更加復(fù)雜，一旦陷入風(fēng)險(xiǎn)，很可能面臨維權(quán)困難?！苯K法盛宏盛集團(tuán)副總裁兼總法律顧問劉銀表示，商標(biāo)侵權(quán)難以判定，取證困難，訴諸法律需要耗費(fèi)大量時(shí)間、財(cái)力、精力、名譽(yù)等多重成本?！按蚬偎鞠聛?，最少2年10年。期間要花費(fèi)幾十萬甚至幾十萬的財(cái)力，還要處理各種咨詢和出庭。甚至?xí)幻襟w加熱，被對(duì)手抹黑，被造假。...對(duì)企業(yè)來說，這些不僅影響正常的生產(chǎn)工作，而且使發(fā)展勢(shì)頭更加困難，尤其是對(duì)中小企業(yè)而言。”

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，企業(yè)對(duì)商標(biāo)注冊(cè)權(quán)保護(hù)不能不“關(guān)心”；然而，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，企業(yè)很難解決商標(biāo)權(quán)保護(hù)的問題。www.86sb.com