【/h/】近日，英格蘭諾丁漢法院完成了英超聯(lián)賽首起網(wǎng)絡盜版案件的審理和判決。特里·奧雷利被判四年監(jiān)禁，奧利里被判兩年緩刑。這是英國首次對一起非法利用IPTV網(wǎng)絡電視技術竊取英超比賽的案件進行審理和判刑。

根據(jù)英國版權法人的分析，這一判決具有里程碑意義。首先，這意味著英國將加大打擊體育賽事網(wǎng)絡盜版的力度。兩名涉案人員的處罰結果也為今后類似案件的處罰樹立了標尺。

【/h/】本賽季英超聯(lián)賽，由于互聯(lián)網(wǎng)盜版猖獗，英國天空體育和英國電信體育都失去了訂戶。"

在版權律師眼里，這場官司是“熱門”的，但也許在粉絲眼里，這是一條“內心毫無波動，甚至想笑”的新聞。畢竟在盜版的世界里，一對“O兄弟”倒下了，千千有成千上萬的P兄弟和Q兄弟站在他們身后。

盜版的根本原因只有兩個:價格高和觀看體驗差。

花1萬塊看100場直播。你想買嗎？

在日本，盜版有一個很形象的名字——“盜版”。在粉絲眼里，能給他們帶來免費游戲的海盜簡直就是劫富濟貧。

【/h/】對于英國球迷來說，有100種方式可以選擇觀看比賽，但是不選擇合法的轉播商的原因可能歸結為一個字:貴。

這也是海盜英超在英國猖獗的根本原因。

我們來算賬吧。如果要合法觀看全年380場英超比賽，中國球迷和英國球迷分別需要花費多少？

中國粉絲的回答很簡單?？梢栽谛聽I買一張全賽季的通行證。價格在300元左右。

英國的球迷呢？少了一萬塊錢勉強收手。

【/h/】首先，英國是沒有“全賽季通行證”或者“聯(lián)賽通行證”這種東西的。英國有兩家運營商持有英超版權:英國電信體育和天空體育。而且兩家公司直播游戲的權利不同，只要Sky直播的游戲不會出現(xiàn)在BT，反之亦然。

有的粉絲可能會說“那我就不用給Sky買一個，給BT買一個了?！北娝苤@兩家直播事件提供商提供寬帶/電視/固定電話網(wǎng)絡接入套餐服務。這意味著如果你不安裝他們的寬帶或固話，你就無法在家享受看英超比賽的樂趣。

這在中國根本不是問題。粉絲可以選擇在電視上或者任何移動終端上觀看，不需要任何跨平臺費用。

【/h/】相比于BT，Sky有更多的權利直播英超聯(lián)賽和低水平的地方賽事，所以Sky仍然是大多數(shù)英國人的首選。既然換電視網(wǎng)成本很高，英超比賽用戶持有的版權數(shù)量不如對手，那么英國電信應該如何爭取觀眾？

他們的“貼心”計劃是，Sky用戶可以在自己的電視上觀看BT Sport，無需更換網(wǎng)絡。只是每個月多花幾十英鎊買個膨脹包。

哦，我受不了畫質。想看高清？說起來容易，再交五英鎊。

每年都簽電視網(wǎng)絡合同，所以每個賽季在英國看真正的英超比賽的費用是70.99*12=851.88英鎊，按現(xiàn)在的匯率大約是人民幣7445.65元。

不甘示弱的Sky也“親密地”推出了“現(xiàn)在電視”業(yè)務。不管你是不是天網(wǎng)用戶，只要登錄現(xiàn)在的 電視網(wǎng)頁或者安裝一個app，購買一張通行證就可以觀看天空體育的直播。

【/h/】通行證的機制比較靈活，用戶可以根據(jù)需要通過日票/周票/月票購買。但價格依然感人，依次是6.99英鎊、10.99英鎊、33.99英鎊。月票價格也有國內粉絲看一季的。

【/h/】最重要的是天空體育能打126場英超，42場BT。就算花那么多錢，一年380場比賽也只能看168場！

這個荒唐的結果是因為英國有一個由來已久的規(guī)定，是足總和聯(lián)賽方協(xié)商通過的——“下午3點 停電”。即周六下午2:45-5:15之間，禁止在電視上播放任何足球比賽。

“伯恩利·赫魯曉夫的電視魔鬼論

下午3點大停電的起源可以追溯到1964年伯恩利俱樂部主席鮑勃·洛德發(fā)布的廣播禁令。在包主席老人家看來，電視直播除了降低球場上座率外，對俱樂部是有害的。

【/h/】此外，鮑主席還勒索了幾位對伯恩利不友好的媒體和教練，并禁止他們進入球場。鑒于他在媒體公關領域的“苦心經(jīng)營”，兩極冷戰(zhàn)時期也被稱為“伯恩利的赫魯曉夫”。

【/h/】盡管爭議頗多，鮑主席還是用他那三寸不爛之舌成功說服了越來越多的俱樂部接受“電視上的邪說”。

經(jīng)過一致審議，下午3點的停電(周六下午3點開球是英國足球的傳統(tǒng))不僅成為了英國俱樂部的規(guī)則，甚至被納入了英國《廣播法》(Broadcasting Law)，該法將英國任何周六下午在電視上直播足球比賽定為刑事犯罪。

【/h/】很長一段時間，對于英國球迷來說，周六下午比賽開始時，要么去球場，要么打開收音機聽現(xiàn)場音頻。

【/h/】然而隨著英超版權在海外特別是北美和亞洲的普及，情況開始微妙變化。這些在英國被禁止的游戲不再受海外廣播法的限制，成為合法的直播。

那么問題來了:

【/h/】在英國通過免費外國信號觀看三點鐘比賽直播是否違法？

【/h/】在英國合法購買外國信號觀看資格是否違法？

【/h/】在英國通過VPN翻墻觀看Sky的海外信號源是否違法？

【/h/】近年來，越來越多的Sky或BT用戶會通過各種渠道觀看英國禁止的三分球比賽。在英國酒吧，周六下午開球前，老板會在電視上找一個海外信號讓粉絲看，版權所有者只能睜一只眼閉一只眼。這個古老的規(guī)則進入了執(zhí)法的灰色地帶，也成為了滋生盜版的最大寄生蟲。

有趣的是，2011年歐洲法院在會上一致認為，禁播不會鼓勵球迷現(xiàn)場觀看比賽。德國議員朱利安·科科特引用德甲、西甲、法甲和意甲的數(shù)據(jù)報告作為例子來支持這一觀點。

然而，頑固的英國人在修改廣播法之前脫離了歐盟的管轄，使得歐洲法院的裁決變成了一紙空文。

所以，只要高定價和下午3點 大停電這兩座大山一天不挪開，消費者就會用腳投票做出對自己最有利的選擇，廣播公司和版權所有者永無寧日。這起英超盜版案達成的法律是遵循先例的，但這只是自慰。

【/h/】根據(jù)今年6月的統(tǒng)計，全英天空用戶數(shù)量從2015年12月的86.0445萬下降到83萬，短短半年時間市場份額下降了3.5個百分點。

“牛奶是母親”

在生活中，我們可能會為購買正版書、正版游戲或正版音樂光盤而吹噓一點“維護正版”的正義感，但真正的購買動機并不是我們培養(yǎng)了所謂的版權意識，而是我們基于對作家、游戲ip或歌手的熱愛。

換句話說，真正的品牌粘性產(chǎn)生于創(chuàng)作者和消費者之間，而不是賣家和消費者之間。

這個道理在體育運動中也是成立的。比如這個賽季為了看英超比賽，花了幾百塊錢成為樂視或者新英或者騰訊的金/超/至尊會員，但是這個呢？幾年后蘇寧接手英超版權，我就去它所屬的直播平臺，不帶走一片云。

【/h/】對于粉絲來說，忠誠是建立在對球隊或球員的堅守上，而播出平臺本身對粉絲來說并不具有粘性。只要能順利看到主隊的比賽，有奶就是媽，不管你姓“鄭”還是“賊”。所以，廣播公司想用公平的版權來束縛粉絲的心，根本就是一個偽命題。

所以，對于中國的轉播商來說，“如何提升賽事的觀看體驗”遠比“如何養(yǎng)成用戶付費習慣”重要。如果你的流暢度和清晰度比不上盜版網(wǎng)站，粉絲有什么義務為你買單？

【/h/】近年來，頂級賽事的版權費隨著各家的推廣而上漲。如果你繼續(xù)在觀看體驗上毫無進步，你反而只會在粉絲中想著薅羊毛，“版權紅利”總有一天會蠶食你。