??? 知識(shí)產(chǎn)權(quán)在現(xiàn)實(shí)生活中起到的作用越來(lái)越大，其中一個(gè)成功的商標(biāo)案例，讓青銅峽市眾多企業(yè)和老板比以往任何時(shí)候都更加看重商標(biāo)品牌意識(shí)。培育商標(biāo)、善于利用商標(biāo)，走品牌發(fā)展之路，已成為青銅峽市許多企業(yè)的共識(shí)?！拔覀円呀?jīng)擁有“QTX”牌鋁錠、“御馬”葡萄酒等3件中國(guó)馳名商標(biāo)，還有“老苗”牌月餅、“塞外香”面粉等20件寧夏著名商標(biāo)。未來(lái)兩年，我們將努力再培育出2個(gè)中國(guó)馳名商標(biāo)……”寧夏青銅峽市工商局商標(biāo)廣告科薛軍科長(zhǎng)說(shuō)。

　　6.5萬(wàn)元盤(pán)活閑置7年的商標(biāo)

　　青銅峽市陽(yáng)光食品廠是一家從事調(diào)味品和小食品生產(chǎn)的個(gè)人獨(dú)資企業(yè)。2004年10月，企業(yè)成功注冊(cè)“佳普”商標(biāo)，此后由于經(jīng)營(yíng)效益不佳，商標(biāo)注冊(cè)人王振亮轉(zhuǎn)向其他領(lǐng)域經(jīng)營(yíng)，導(dǎo)致企業(yè)瀕臨破產(chǎn)，“佳普”商標(biāo)也被束之高閣。

　　恰在此時(shí)，銀川一家經(jīng)營(yíng)食品的源本先有限公司正想著為自己的產(chǎn)品尋求一個(gè)拿來(lái)就用的商標(biāo)。獲悉青銅峽市陽(yáng)光食品廠有這么一件閑置多年的商標(biāo)，企業(yè)法人唐經(jīng)理盤(pán)算開(kāi)了：如果自己企業(yè)向國(guó)家商標(biāo)局申請(qǐng)一件商標(biāo)，不僅費(fèi)時(shí)一年，而且還不一定能成功;現(xiàn)在就近有個(gè)“佳普”商標(biāo)，注冊(cè)的類別與自己公司的食品生產(chǎn)產(chǎn)品較吻合，而且公司產(chǎn)品即將上市急需一個(gè)成熟的商標(biāo)品牌，看來(lái)收買“佳普”商標(biāo)是公司獲取商標(biāo)的一條捷徑。

　　青銅峽市工商局了解到這一情況后，及時(shí)與陽(yáng)光食品廠取得聯(lián)系，得知這家企業(yè)也有出售轉(zhuǎn)讓商標(biāo)的意向。通過(guò)該局搭建的商標(biāo)產(chǎn)權(quán)交易平臺(tái)進(jìn)行行政指導(dǎo)，最終“佳普”商標(biāo)所有人青銅峽市陽(yáng)光食品廠(轉(zhuǎn)讓方)與商標(biāo)需求人(受讓方)銀川源本先食品公司達(dá)成商標(biāo)轉(zhuǎn)讓協(xié)議，“佳普”商標(biāo)以6.5萬(wàn)元轉(zhuǎn)讓成交，代理機(jī)構(gòu)報(bào)國(guó)家商標(biāo)局辦理了商標(biāo)轉(zhuǎn)讓法律手續(xù)。

　　積極為企業(yè)發(fā)展想辦法，搭建商標(biāo)交易平臺(tái)，為企業(yè)閑置商標(biāo)資源“外嫁”穿針引線當(dāng)“紅娘”。

　　“多做商標(biāo)宣傳，深入企業(yè)宣講，拓寬商標(biāo)服務(wù)領(lǐng)域，企業(yè)最終明白雖然購(gòu)買一件商標(biāo)比申請(qǐng)一個(gè)商標(biāo)費(fèi)用要高出幾倍甚至幾十倍，但是可以省去查詢、申請(qǐng)、審查、核準(zhǔn)等一系列程序，節(jié)省了寶貴的時(shí)間。與其長(zhǎng)時(shí)間等待一個(gè)尚不知能否拿到注冊(cè)證的商標(biāo)，不如在短時(shí)間內(nèi)‘淘’個(gè)現(xiàn)成的商標(biāo)，省出時(shí)間去打市場(chǎng)創(chuàng)品牌?！鼻嚆~峽市工商局薛軍科長(zhǎng)說(shuō)。

　　事后，陽(yáng)光食品廠的王老板頗多感慨地對(duì)工商人員說(shuō)：“沒(méi)想到閑置了7年的商標(biāo)還能賣錢，這個(gè)商標(biāo)不僅沒(méi)有浪費(fèi)還為企業(yè)帶來(lái)了效益，這是我當(dāng)初怎么也沒(méi)想到的?！?/p>

　　80萬(wàn)元買不走1800元注冊(cè)的“大辮子”商標(biāo)

　　“大辮子”商標(biāo)，是青銅峽市個(gè)體工商戶張斌2004年花費(fèi)1800元成功注冊(cè)的一個(gè)品牌。

　　當(dāng)時(shí)，張斌在青銅峽市小壩鎮(zhèn)開(kāi)了家麻辣燙小店，由于其妻暴曉敏留著一條長(zhǎng)辮子，顧客都稱之“大辮子”麻辣燙。時(shí)任青銅峽市工商局裕民工商所所長(zhǎng)的薛軍一次到該店用餐，看到“大辮子”形象格外引人注目，就動(dòng)員張斌將“大辮子”進(jìn)行商標(biāo)注冊(cè)。張斌認(rèn)為一家小小的麻辣燙店，花錢注冊(cè)商標(biāo)不劃算，有點(diǎn)不情愿。薛軍當(dāng)時(shí)動(dòng)員他：“顧客的口碑對(duì)食品店來(lái)說(shuō)很重要，商標(biāo)是一種無(wú)形資產(chǎn)，做成品牌后價(jià)值不可估量。”

　　薛軍的動(dòng)員收到實(shí)效，張斌通過(guò)商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)向國(guó)家商標(biāo)局注冊(cè)了“大辮子”商標(biāo)，并成功拿到了注冊(cè)證書(shū)。此后，張斌的“大辮子”麻辣燙店改名為“大辮子”餐飲服務(wù)中心。如今，160平方米的“大辮子”門面生意蒸蒸日上，“大辮子”也成為當(dāng)?shù)夭惋嫿缫粋€(gè)有名的品牌。

　　2010年，遠(yuǎn)在湖北省十堰市的兩家食品企業(yè)在商標(biāo)注冊(cè)時(shí)爭(zhēng)相取名“大辮子”。但到國(guó)家商標(biāo)局進(jìn)行注冊(cè)查詢時(shí)，卻發(fā)現(xiàn)“大辮子”商標(biāo)已被張斌持有。這兩家企業(yè)先后派員來(lái)到青銅峽市，與“大辮子”餐飲服務(wù)中心進(jìn)行商標(biāo)轉(zhuǎn)讓談判。為了拿到這個(gè)品牌，兩家企業(yè)當(dāng)著張斌的面相互出價(jià)，經(jīng)過(guò)幾輪競(jìng)價(jià)，“大辮子”商標(biāo)的轉(zhuǎn)讓費(fèi)已叫到了80萬(wàn)元。但經(jīng)再三考慮，張斌仍然希望把“大辮子”品牌當(dāng)作一項(xiàng)事業(yè)經(jīng)營(yíng)下去，婉言謝絕了這兩家企業(yè)的轉(zhuǎn)讓請(qǐng)求。

　　類似的經(jīng)歷讓青銅峽市“貴人香”釀酒葡萄專業(yè)合作社的吳海軍社長(zhǎng)對(duì)商標(biāo)意識(shí)有了更清醒的認(rèn)識(shí)。吳海軍在青銅峽市甘城子種了500畝葡萄，青銅峽市工商局的商標(biāo)指導(dǎo)員到他的葡萄基地所做商標(biāo)知識(shí)宣傳，讓他動(dòng)了注冊(cè)商標(biāo)的心思，他主動(dòng)找到工商局請(qǐng)求幫助。在多方考慮后，2009年，吳海軍選擇“甘城子”作為商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)，不僅注冊(cè)了釀酒類別，還注冊(cè)了裝酒的橡木桶等類別，一年后他的商標(biāo)獲得國(guó)家商標(biāo)局的注冊(cè)許可。就在他取得商標(biāo)注冊(cè)證書(shū)不久，突然有一天，他接到了江蘇一位老板的電話，這位老板愿意以50萬(wàn)元的價(jià)格買下“甘城子”的商標(biāo)，也被吳海軍回絕了。

　　“1800元注冊(cè)的商標(biāo)還沒(méi)有使用就有人出50萬(wàn)元買走，說(shuō)不動(dòng)心那是假的，正因?yàn)檫@個(gè)品牌的價(jià)值，‘甘城子’在中國(guó)葡萄酒界的地位，讓我看到了它光明的前景?！睂?duì)于自己的決定，吳海軍并不覺(jué)得后悔。

　　歷時(shí)6年，塞外香公司攬回“塞外香”商標(biāo)權(quán)

　　說(shuō)起商標(biāo)品牌的重要性，位于青銅峽市的寧夏中航鄭飛塞外香清真食品有限公司的胡學(xué)文總經(jīng)理有著同樣深切感受。

　　2002年公司創(chuàng)業(yè)之初，由于不注重品牌保護(hù)，沒(méi)有進(jìn)行商標(biāo)注冊(cè)，公司經(jīng)營(yíng)的很吃力;隨著業(yè)務(wù)不斷拓展，胡學(xué)文想起要注冊(cè)商標(biāo)，2003年塞外香公司申請(qǐng)注冊(cè)“塞外香”商標(biāo)時(shí)，發(fā)現(xiàn)“塞外”商標(biāo)已被內(nèi)蒙古一企業(yè)注冊(cè)。因“塞外香”與“塞外”構(gòu)成近似，不能再注冊(cè)，塞外香公司萬(wàn)般無(wú)奈取諧音，申請(qǐng)注冊(cè)了與“塞外香”諧音的“賽外鄉(xiāng)”商標(biāo)。經(jīng)過(guò)近幾年的打拼，“賽外鄉(xiāng)”商標(biāo)在區(qū)內(nèi)外有了一定的知名度，但廣大消費(fèi)者從心底里認(rèn)同的還是“塞外香”商標(biāo) ，由于商標(biāo)與企業(yè)名稱不統(tǒng)一，更加制約了公司深層次發(fā)展。

　　2006年，該公司通過(guò)商標(biāo)查詢發(fā)現(xiàn)，“塞外”商標(biāo)已到期，注冊(cè)人沒(méi)有續(xù)注。公司立即通過(guò)青銅峽市工商局向國(guó)家工商總局商標(biāo)局申請(qǐng)注冊(cè)“塞外香”商標(biāo)。但是經(jīng)過(guò)2年的等待，這次商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)卻仍然沒(méi)有成功，懷著不解該公司求助于青銅峽市工商局;青銅峽市工商局通過(guò)走訪、調(diào)查，查找注冊(cè)不成功的原因，終于找出問(wèn)題的癥結(jié)為內(nèi)蒙古清水河縣一個(gè)自然人已于2008年7月在同一類別注冊(cè)成功“塞外濃香”商標(biāo)，影響了“塞外香”商標(biāo)注冊(cè)。

　　弄清原委后，青銅峽市工商局商標(biāo)管理人員當(dāng)年冬天冒雪往返五千公里深入內(nèi)蒙古、山西、北京等省市了解“塞外濃香”商標(biāo)使用情況。經(jīng)過(guò)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，該注冊(cè)商標(biāo)尚未使用，青銅峽市工商局遂將調(diào)查情況以請(qǐng)示的形式上報(bào)自治區(qū)工商局，并通過(guò)自治區(qū)工商局上報(bào)國(guó)家商標(biāo)局提出“塞外濃香”商標(biāo)撤銷異議，同時(shí)派專人指導(dǎo)企業(yè)重新提出“塞外香”商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)，2009年12月28日，“塞外香”商標(biāo)歷經(jīng)6年終于被寧夏中航鄭飛塞外香清真食品有限公司注冊(cè)成功。

　　如今，品牌的價(jià)值開(kāi)始顯現(xiàn)，塞外香公司由過(guò)去一個(gè)名不經(jīng)傳的小公司，如今發(fā)展為年加工面粉6萬(wàn)噸，大米5萬(wàn)噸的綜合性糧食加工公司，企業(yè)發(fā)展已經(jīng)邁上良性循環(huán)的軌道。由于“塞外香”商標(biāo)的知名度越來(lái)越高，該公司與青銅峽市葉升、瞿靖、邵剛等鎮(zhèn)的70多個(gè)村的1.7萬(wàn)戶農(nóng)戶及周邊縣市的126個(gè)村委會(huì)、合作社和4萬(wàn)農(nóng)戶，簽訂了2O萬(wàn)畝優(yōu)質(zhì)水稻、1 5萬(wàn)畝優(yōu)質(zhì)小麥訂單，建立了優(yōu)質(zhì)稻麥原糧基地，這不僅給該公司提供了優(yōu)質(zhì)的糧源，拓寬了發(fā)展空間，而且有力地推動(dòng)了青銅峽市農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，穩(wěn)定了糧食生產(chǎn)能力，農(nóng)民直接增加收入1億元以上。同時(shí)，由于“塞外香”商標(biāo)的影響力，世界500強(qiáng)企業(yè)之一中國(guó)航空工業(yè)集團(tuán)鄭州飛機(jī)裝備有限公司與塞外香公司進(jìn)行合作，投資3.7億元，在青銅峽市嘉寶工業(yè)園區(qū)建設(shè)中航鄭飛塞外香清真食品產(chǎn)業(yè)園，現(xiàn)已開(kāi)工建設(shè)。

　　“這一切成績(jī)的取得都?xì)w功于國(guó)家推動(dòng)的商標(biāo)戰(zhàn)略，青銅峽市的優(yōu)勢(shì)資源被企業(yè)以商標(biāo)的形式體現(xiàn)出來(lái)，同時(shí)企業(yè)用商標(biāo)也實(shí)現(xiàn)了大發(fā)展;塞外香、法福來(lái)、賀蘭雪等眾多商標(biāo)不僅為企業(yè)帶來(lái)了良好的效益，也促進(jìn)了青銅峽市的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，農(nóng)民增收，商標(biāo)戰(zhàn)略是大有可為的?！毖娍崎L(zhǎng)滿懷信心的說(shuō)。

　　后記

　　截至目前，青銅峽市已有注冊(cè)商標(biāo)263件，已申報(bào)取得國(guó)家商標(biāo)局受理通知書(shū)的待審商標(biāo)78件，有20件商標(biāo)先后被評(píng)為寧夏著名商標(biāo)，占全區(qū)注冊(cè)商標(biāo)總數(shù)的9.8%，另培育中國(guó)馳名商標(biāo)3件，2011年新培育著名商標(biāo)9件，另有“老苗”“塞外香”商標(biāo)已經(jīng)申報(bào)國(guó)家馳名商標(biāo)。