春節(jié)期間，隨著紅罐王老吉的新春廣告在各地電視臺(tái)鋪天蓋地地播放，不少消費(fèi)者意外地發(fā)現(xiàn)，最新出廠的紅罐王老吉已悄悄換上了新包裝。紅色罐身上，已被加印了與“王老吉”三個(gè)字同樣大字號(hào)，同樣顏色的“加多寶”三個(gè)大字。

業(yè)內(nèi)認(rèn)為，加多寶此舉或是有意透露出加多寶推出涼茶產(chǎn)品的意圖。

“王老吉”商標(biāo)的授權(quán)方廣藥集團(tuán)方面則表示，換包裝屬于企業(yè)行為，廣藥無權(quán)干預(yù)，但鴻道集團(tuán)一直沒有正確使用“王老吉”商標(biāo)，已向中國(guó)國(guó)際經(jīng)濟(jì)貿(mào)易仲裁委員會(huì)提交了副函表示控訴。

紅罐王老吉悄悄換“新裝”

春節(jié)期間，羊城晚報(bào)記者走訪了廣州市的部分超市和便利店。在廣百超市，記者看到，生產(chǎn)日期為2011年9月20日的紅罐王老吉仍然是舊包裝。紅罐罐身上有兩處前后對(duì)稱的“王老吉”三個(gè)黃色大字，在大字的下方則是用小字體印著“加多寶出品”。記者粗略數(shù)了一下，舊包裝的紅罐王老吉罐身上印著“加多寶”的地方只有3處。

而在距離廣百超市不遠(yuǎn)處的一家7-11便利店，記者看到，生產(chǎn)日期為2011年12月26日的紅罐王老吉?jiǎng)t已經(jīng)換上了“新裝”。紅罐罐身上僅剩一處“王老吉”，其罐身后面對(duì)應(yīng)的三個(gè)大字已經(jīng)悄然改為了“加多寶”，而“加多寶”的字樣在罐身上出現(xiàn)多達(dá)11處。

據(jù)悉，這已經(jīng)不是紅罐王老吉第一次對(duì)外包裝作出調(diào)整。以靠近罐蓋的地方為例，在更早期，原本印著的是“王老吉 Herbal Tea(涼茶)”的字樣，之后改為“涼茶始祖王老吉”，如今又改為“加多寶出品正宗涼茶”。

廣藥將控訴鴻道集團(tuán)

對(duì)于紅罐王老吉更換外包裝一事，“王老吉”商標(biāo)的授權(quán)方廣藥集團(tuán)方面表示，產(chǎn)品換外包裝屬于企業(yè)行為，廣藥無權(quán)干預(yù)，也不便作出評(píng)論。

“但值得強(qiáng)調(diào)的是，加多寶公司并沒有按照合同協(xié)定的內(nèi)容正確使用‘王老吉’商標(biāo)?！睆V藥一位高層對(duì)羊城晚報(bào)記者說，廣藥授權(quán)鴻道集團(tuán)使用的是卷軸狀的“王老吉”商標(biāo)，而鴻道集團(tuán)卻使用了廣藥集團(tuán)另一個(gè)豎排狀的“王老吉”商標(biāo)。

該位高層表示，之前出于相互尊重的前提，即使加多寶違規(guī)使用了“王老吉”商標(biāo)，廣藥也“睜一只眼閉一只眼”，“如今雙方‘王老吉’商標(biāo)合同糾紛一案，仲裁委員會(huì)已經(jīng)審理，我們也會(huì)借此機(jī)會(huì)梳理歷史問題?！?/p>

據(jù)悉，廣藥已經(jīng)于日前向中國(guó)國(guó)際經(jīng)濟(jì)貿(mào)易仲裁委員會(huì)提交了副函，控訴鴻道集團(tuán)一直沒有正確使用“王老吉”商標(biāo)。

分析

鴻道集團(tuán)或推

“加多寶”涼茶

在“紅綠之爭(zhēng)”白熱化之時(shí)，紅罐王老吉更換外包裝究竟意欲何為?

中投顧問食品行業(yè)研究員周思然接受羊城晚報(bào)記者采訪時(shí)表示，在目前仲裁結(jié)果未知的情況下，加多寶更改新包裝實(shí)際上是為未來做好準(zhǔn)備。

新包裝對(duì)“加多寶”等字樣的目的主要在于弱化王老吉、加強(qiáng)加多寶在消費(fèi)者心中的認(rèn)知?！凹佣鄬毚伺e或給廣藥施加了壓力，加強(qiáng)了與廣藥談判的籌碼，畢竟對(duì)廣藥而言，弱化王老吉之舉并不利于其未來發(fā)展?！?/p>