一家企業(yè)擁有著名商標(biāo)，就擁有了知名品牌。貼上著名商標(biāo)的產(chǎn)品，在市場(chǎng)上的地位不言而喻。

眼下，隨著企業(yè)商標(biāo)意識(shí)不斷增強(qiáng)，企業(yè)對(duì)商標(biāo)戰(zhàn)略作用的認(rèn)識(shí)不斷深入，企業(yè)爭(zhēng)創(chuàng)著名商標(biāo)的熱情十分高漲。不少地方政府把本地區(qū)擁有著名商標(biāo)的數(shù)量作為考核工商機(jī)關(guān)年度成績(jī)的重要指標(biāo)之一。

盛名之下，難掩瑕疵。我們知道，著名商標(biāo)的認(rèn)定程序十分嚴(yán)格，其有效期為3年，屆滿企業(yè)需要重新提出認(rèn)定申請(qǐng)，未提出認(rèn)定申請(qǐng)的，則視為放棄。

著名商標(biāo)對(duì)企業(yè)而言可謂意義重大。擁有著名商標(biāo)的企業(yè)，不僅知名度會(huì)提高，而且產(chǎn)品市場(chǎng)占有率、年產(chǎn)值也會(huì)有大幅度提升，企業(yè)發(fā)展進(jìn)入一個(gè)更高的層次。反過來，這也要求企業(yè)更加呵護(hù)自己的品牌，維護(hù)商標(biāo)權(quán)益，增加它的含金量。

現(xiàn)實(shí)中，很多擁有著名商標(biāo)的企業(yè)，嚴(yán)格規(guī)范經(jīng)營(yíng)行為，研發(fā)新產(chǎn)品，不斷提高產(chǎn)品質(zhì)量，幾年后爭(zhēng)創(chuàng)馳名商標(biāo)，更上一層樓。但也有一些企業(yè)，一旦被認(rèn)定為著名商標(biāo)，就放松了要求，只忙著靠品牌掙錢，產(chǎn)品質(zhì)量下降，甚至出現(xiàn)虛假?gòu)V告宣傳、坑害消費(fèi)者等違法行為。

因此，建立著名商標(biāo)退出機(jī)制，是社會(huì)各界、消費(fèi)者這些年來的共同呼聲。

可喜的是，一些地方工商局正在研究著名商標(biāo)退出機(jī)制問題。去年年底，上海市工商局明確提出建立著名商標(biāo)退出機(jī)制，并向社會(huì)各界征求意見。今年年初，廣東省工商局對(duì)外發(fā)布消息稱，2011年共有120件著名商標(biāo)被摘牌。這120件商標(biāo)中的蓮香樓、騰訊QQ、魅族等82件商標(biāo)屬于有效期滿未延續(xù)申請(qǐng)認(rèn)定著名商標(biāo)資格，而廣州富力地產(chǎn)股份有限公司注冊(cè)的富力商標(biāo)等商標(biāo)經(jīng)廣東省著名商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)評(píng)審，不予延續(xù)著名商標(biāo)資格。

商標(biāo)是一種無形資產(chǎn)，不僅是品牌，更是一種榮譽(yù)。與之緊密相連的是產(chǎn)品質(zhì)量、企業(yè)信譽(yù)等。不具備這些必備的條件，著名商標(biāo)的光環(huán)就會(huì)暗淡下來。有問題的著名商標(biāo)，在消費(fèi)者心里早已被摘牌。

因此，建立科學(xué)、合理的著名商標(biāo)退出機(jī)制，對(duì)于企業(yè)樹立正確的品牌發(fā)展觀念，將起到良性的引導(dǎo)作用，同時(shí)對(duì)加強(qiáng)消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)也將有十分重要的促進(jìn)作用。我們期待，著名商標(biāo)早日實(shí)現(xiàn)“有進(jìn)有退”，消費(fèi)者能夠真正擁有實(shí)至名歸的著名商標(biāo)。