從北京到內(nèi)蒙古，“山西品牌中華行”活動啟動以來，每到一地，眾多晉企都在詮釋著山西品牌的魂。企業(yè)長期不變的堅(jiān)守，市場真刀真槍的檢驗(yàn)，讓不少山西品牌深入人心。

談及山西品牌，許多人會想到“杏花村”汾酒、“水塔”老陳醋、寧化府、雙合成……這些晉企穿越歲月風(fēng)雨，至今活力依在。也有些人對柳林溝門前碗托、恒宗渾源涼粉、亨力晨不銹鋼制品等一批晉企印象深刻，這些企業(yè)在短短幾年時(shí)間，建立了各自優(yōu)秀的品牌資產(chǎn)，顧客口口相傳，市場反饋良好。

品牌是給擁有者帶來溢價(jià)、產(chǎn)生增值的一種無形的資產(chǎn)。經(jīng)過歲月洗禮，也有些品牌曾經(jīng)聲明顯赫，卻只是曇花一現(xiàn)。山西這些品牌，是怎么煉成的?對其他企業(yè)而言，這些企業(yè)品牌建設(shè)方面，有些什么經(jīng)驗(yàn)可供其他企業(yè)借鑒?

品牌的背后是質(zhì)量和信譽(yù)

“品牌是企業(yè)的無形資產(chǎn)，是企業(yè)靠潛心經(jīng)營、精心管理、長期積累的結(jié)果。品牌的背后是質(zhì)量和信譽(yù)。相對于眾多進(jìn)口洋品牌，我們具有獨(dú)特的優(yōu)勢。”山西亨力晨不銹鋼制品創(chuàng)意設(shè)計(jì)有限公司總經(jīng)理李哲介紹，亨力晨是一家位于山西省太原市，依托太鋼，致力于為全球消費(fèi)者提供高端不銹鋼廚具、餐具、茶具、咖啡具等研發(fā)、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)和品牌推廣的創(chuàng)意公司。公司注冊商標(biāo)為“酷肯”，為了打造名牌，公司在材料上，選用太鋼生產(chǎn)的可以做航天器部件的材料，精心打造老百姓廚房用具。“耐用和實(shí)惠，是我們產(chǎn)品的特點(diǎn)，也是消費(fèi)者記住我們品牌的一個(gè)原因?！崩钫芙榻B，我們生產(chǎn)的不銹鋼系列鍋具保守使用壽命20年，在價(jià)格上，生產(chǎn)廠家直接面對消費(fèi)者，省略所有中間環(huán)節(jié)，讓老百姓以淘寶價(jià)格，真正消費(fèi)得起高檔廚具，分享改革開放的成果。質(zhì)量好，價(jià)格優(yōu)，產(chǎn)品競爭力自然就強(qiáng)。

產(chǎn)品沒特色品牌就沒出路

“品牌沒有特色，就沒有出路?！鄙轿鞔笕鹗称芳庸び邢薰径麻L李瑞介紹，我們是專業(yè)從事農(nóng)副產(chǎn)品精加工的高科技新興企業(yè)。在長期的研究發(fā)展中，公司已經(jīng)探索出一整套現(xiàn)代工藝流程的涼粉制作方法,不僅在原料的配備和生產(chǎn)涼粉的工藝上有了新的突破，更重要的是采用最新保鮮技術(shù)和設(shè)備，成功實(shí)現(xiàn)了涼粉的保鮮包裝難題，將涼粉的保質(zhì)期限延長到三個(gè)月之久，填補(bǔ)了國內(nèi)該領(lǐng)域空白。

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長期以來，許多地方特色食品企業(yè)，都是只做產(chǎn)品和銷售，不重視企業(yè)和產(chǎn)品的品牌建設(shè)。沒有清晰的產(chǎn)品定位，沒有獨(dú)特的品牌銷售主張，產(chǎn)品包裝地方特色太重、太土氣，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，眾多產(chǎn)品之間難以形成區(qū)隔。大瑞食品，堅(jiān)持自己特色，其申請的“方便涼粉及其制作方法”榮獲了國家發(fā)明專利，后來“恒宗”牌注冊商標(biāo)被評為山西省著名商標(biāo)。

品牌需要精心打造和多方呵護(hù)

“品牌，需要精心打造和多方呵護(hù)才行。”柳林縣溝門前風(fēng)味食品有限公司總經(jīng)理賈旭東介紹，特別是知名品牌，不僅是產(chǎn)品的標(biāo)志和企業(yè)的形象，也是一個(gè)地方在國際市場上的經(jīng)濟(jì)名片。碗托對人們來說，并不陌生。由于保鮮保濕技術(shù)等問題，柳林碗托長期只能“養(yǎng)在深閨”。

柳林碗托之所以能邁入全國市場，“溝門前”這個(gè)品牌之所以能讓消費(fèi)者認(rèn)可，很重要一個(gè)原因是公司上下始終認(rèn)為，創(chuàng)新是企業(yè)發(fā)展和品牌建設(shè)的強(qiáng)大動力，企業(yè)只有不斷創(chuàng)新才能在激烈的國內(nèi)外市場競爭中站穩(wěn)腳跟。公司先后研發(fā)出了包括真空包裝生產(chǎn)工藝、產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)、生產(chǎn)流程等一條龍的碗托產(chǎn)品。同時(shí)，我們還向國家知識產(chǎn)權(quán)局申請了真空包裝碗托的專利，并注冊了“溝門前”商標(biāo)。

任何一個(gè)品牌，都需要企業(yè)精心打造，需要包括政府部門、行業(yè)協(xié)會在內(nèi)的社會各界精心呵護(hù)才行，品牌就像一個(gè)嬰兒一樣，如果各方都不呵護(hù)，很有可能會夭折。

品牌自身要做大做強(qiáng)，不進(jìn)則退

在山西宏鷺印業(yè)總經(jīng)理路宏亮看來，山西的印刷企業(yè)已經(jīng)到了“不進(jìn)則退”的發(fā)展時(shí)期。“隨著網(wǎng)絡(luò)的迅速普及，客戶的大量工作都在網(wǎng)上完成，傳統(tǒng)的印刷材料需求大幅縮減。印刷廠也開始向精品路線轉(zhuǎn)型，而這對于印刷廠硬件和軟件的設(shè)備都提出了更高的要求?！甭泛炅帘硎荆院犏樣I(yè)為例，公司引進(jìn)購買了德國印刷設(shè)備，“在硬件上和國內(nèi)一線城市不相上下，”但是，路宏亮也坦承，在創(chuàng)意研發(fā)以及人才方面仍然有一定差距，“隨著轉(zhuǎn)型期的到來，山西的印刷企業(yè)也將迎來洗牌，如何讓山西品牌打響全國，首先要彌補(bǔ)差距?！?/p>

路宏亮表示，山西印企要走向全國，首先自身要做大做強(qiáng)。目前，宏鷺印業(yè)已經(jīng)聯(lián)合太原其他5家印刷企業(yè)形成聯(lián)盟，對內(nèi)在硬件、軟件上形成互補(bǔ)，對外以山西整體印刷品牌亮相市場。而且通過集中采購壓低成本，給客戶帶來實(shí)惠，給自己帶來競爭力。

其次，物流不方便一直是山西印刷企業(yè)向外擴(kuò)張的難題?！昂幽衔锪魉耐ò诉_(dá)，所以當(dāng)?shù)赜∷⑵髽I(yè)能向全國擴(kuò)張?！睘榇?，山西印企聯(lián)盟將自建物流，首先打造同城物流，覆蓋太原及周邊市場。同時(shí)，省內(nèi)其他地市及省外物流，聯(lián)盟則通過與物流公司優(yōu)先合作，保證客戶產(chǎn)品第一時(shí)間到達(dá)。

最后，聯(lián)盟還將通過市場精細(xì)化運(yùn)作占領(lǐng)市場，“客戶需要不同，不同設(shè)備出來的產(chǎn)品也不同。我們將通過不同的市場需求，再通過增加產(chǎn)品附加值，贏得市場認(rèn)可，做好山西市場，逐漸向全國市場擴(kuò)張。”路宏亮表示。

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知名品牌呈現(xiàn)三個(gè)明顯特征

“知名品牌呈現(xiàn)三個(gè)明顯特征，山西企業(yè)打造知名品牌，要充分認(rèn)清自己才行?！鄙轿魇∩虅?wù)廳黨組書記、廳長孫躍進(jìn)介紹，“品牌”這個(gè)詞來源于古斯堪的那維亞語brandr，意思是“燃燒”，指的是生產(chǎn)者燃燒印章烙印到產(chǎn)品。最古老的通用品牌是在印度。知名品牌有三個(gè)特性，首先是產(chǎn)品差異化;其次是關(guān)聯(lián)性，也就是指產(chǎn)品為潛在顧客提供的可用性程度。消費(fèi)者只有在日常生活中實(shí)際看到品牌的存在，品牌才會有意義;第三是認(rèn)知價(jià)值，即使企業(yè)的產(chǎn)品同市場上的其它產(chǎn)品存在差異，潛在顧客發(fā)現(xiàn)別人也在使用這種產(chǎn)品，但如果他們感覺不到產(chǎn)品的價(jià)值，就不會去購買這種產(chǎn)品。

企業(yè)只有經(jīng)歷嚴(yán)酷的市場洗禮才能走向成熟，品牌只有歷經(jīng)歲月和風(fēng)雨磨礪，在客戶的認(rèn)可和信任中才能走向成功。山西企業(yè)品牌要想讓更多人認(rèn)可，要想變成天下名牌，只有提升產(chǎn)品品質(zhì)，服務(wù)好客戶，一步一個(gè)腳印往前走，才能受到認(rèn)可。