從北京到內(nèi)蒙古，“山西品牌中華行”活動(dòng)啟動(dòng)以來(lái)，每到一地，眾多晉企都在詮釋著山西品牌的魂。企業(yè)長(zhǎng)期不變的堅(jiān)守，市場(chǎng)真刀真槍的檢驗(yàn)，讓不少山西品牌深入人心。

談及山西品牌，許多人會(huì)想到“杏花村”汾酒、“水塔”老陳醋、寧化府、雙合成……這些晉企穿越歲月風(fēng)雨，至今活力依在。也有些人對(duì)柳林溝門前碗托、恒宗渾源涼粉、亨力晨不銹鋼制品等一批晉企印象深刻，這些企業(yè)在短短幾年時(shí)間，建立了各自優(yōu)秀的品牌資產(chǎn)，顧客口口相傳，市場(chǎng)反饋良好。

品牌是給擁有者帶來(lái)溢價(jià)、產(chǎn)生增值的一種無(wú)形的資產(chǎn)。經(jīng)過(guò)歲月洗禮，也有些品牌曾經(jīng)聲明顯赫，卻只是曇花一現(xiàn)。山西這些品牌，是怎么煉成的?對(duì)其他企業(yè)而言，這些企業(yè)品牌建設(shè)方面，有些什么經(jīng)驗(yàn)可供其他企業(yè)借鑒?

品牌的背后是質(zhì)量和信譽(yù)

“品牌是企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)，是企業(yè)靠潛心經(jīng)營(yíng)、精心管理、長(zhǎng)期積累的結(jié)果。品牌的背后是質(zhì)量和信譽(yù)。相對(duì)于眾多進(jìn)口洋品牌，我們具有獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)?！鄙轿骱嗔Τ坎讳P鋼制品創(chuàng)意設(shè)計(jì)有限公司總經(jīng)理李哲介紹，亨力晨是一家位于山西省太原市，依托太鋼，致力于為全球消費(fèi)者提供高端不銹鋼廚具、餐具、茶具、咖啡具等研發(fā)、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)和品牌推廣的創(chuàng)意公司。公司注冊(cè)商標(biāo)為“酷肯”，為了打造名牌，公司在材料上，選用太鋼生產(chǎn)的可以做航天器部件的材料，精心打造老百姓廚房用具?！澳陀煤蛯?shí)惠，是我們產(chǎn)品的特點(diǎn)，也是消費(fèi)者記住我們品牌的一個(gè)原因?！崩钫芙榻B，我們生產(chǎn)的不銹鋼系列鍋具保守使用壽命20年，在價(jià)格上，生產(chǎn)廠家直接面對(duì)消費(fèi)者，省略所有中間環(huán)節(jié)，讓老百姓以淘寶價(jià)格，真正消費(fèi)得起高檔廚具，分享改革開(kāi)放的成果。質(zhì)量好，價(jià)格優(yōu)，產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力自然就強(qiáng)。

產(chǎn)品沒(méi)特色品牌就沒(méi)出路

“品牌沒(méi)有特色，就沒(méi)有出路?！鄙轿鞔笕鹗称芳庸び邢薰径麻L(zhǎng)李瑞介紹，我們是專業(yè)從事農(nóng)副產(chǎn)品精加工的高科技新興企業(yè)。在長(zhǎng)期的研究發(fā)展中，公司已經(jīng)探索出一整套現(xiàn)代工藝流程的涼粉制作方法,不僅在原料的配備和生產(chǎn)涼粉的工藝上有了新的突破，更重要的是采用最新保鮮技術(shù)和設(shè)備，成功實(shí)現(xiàn)了涼粉的保鮮包裝難題，將涼粉的保質(zhì)期限延長(zhǎng)到三個(gè)月之久，填補(bǔ)了國(guó)內(nèi)該領(lǐng)域空白。

#p#副標(biāo)題#e#

長(zhǎng)期以來(lái)，許多地方特色食品企業(yè)，都是只做產(chǎn)品和銷售，不重視企業(yè)和產(chǎn)品的品牌建設(shè)。沒(méi)有清晰的產(chǎn)品定位，沒(méi)有獨(dú)特的品牌銷售主張，產(chǎn)品包裝地方特色太重、太土氣，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，眾多產(chǎn)品之間難以形成區(qū)隔。大瑞食品，堅(jiān)持自己特色，其申請(qǐng)的“方便涼粉及其制作方法”榮獲了國(guó)家發(fā)明專利，后來(lái)“恒宗”牌注冊(cè)商標(biāo)被評(píng)為山西省著名商標(biāo)。

品牌需要精心打造和多方呵護(hù)

“品牌，需要精心打造和多方呵護(hù)才行?！绷挚h溝門前風(fēng)味食品有限公司總經(jīng)理賈旭東介紹，特別是知名品牌，不僅是產(chǎn)品的標(biāo)志和企業(yè)的形象，也是一個(gè)地方在國(guó)際市場(chǎng)上的經(jīng)濟(jì)名片。碗托對(duì)人們來(lái)說(shuō)，并不陌生。由于保鮮保濕技術(shù)等問(wèn)題，柳林碗托長(zhǎng)期只能“養(yǎng)在深閨”。

柳林碗托之所以能邁入全國(guó)市場(chǎng)，“溝門前”這個(gè)品牌之所以能讓消費(fèi)者認(rèn)可，很重要一個(gè)原因是公司上下始終認(rèn)為，創(chuàng)新是企業(yè)發(fā)展和品牌建設(shè)的強(qiáng)大動(dòng)力，企業(yè)只有不斷創(chuàng)新才能在激烈的國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中站穩(wěn)腳跟。公司先后研發(fā)出了包括真空包裝生產(chǎn)工藝、產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)、生產(chǎn)流程等一條龍的碗托產(chǎn)品。同時(shí)，我們還向國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局申請(qǐng)了真空包裝碗托的專利，并注冊(cè)了“溝門前”商標(biāo)。

任何一個(gè)品牌，都需要企業(yè)精心打造，需要包括政府部門、行業(yè)協(xié)會(huì)在內(nèi)的社會(huì)各界精心呵護(hù)才行，品牌就像一個(gè)嬰兒一樣，如果各方都不呵護(hù)，很有可能會(huì)夭折。

品牌自身要做大做強(qiáng)，不進(jìn)則退

在山西宏鷺印業(yè)總經(jīng)理路宏亮看來(lái)，山西的印刷企業(yè)已經(jīng)到了“不進(jìn)則退”的發(fā)展時(shí)期?！半S著網(wǎng)絡(luò)的迅速普及，客戶的大量工作都在網(wǎng)上完成，傳統(tǒng)的印刷材料需求大幅縮減。印刷廠也開(kāi)始向精品路線轉(zhuǎn)型，而這對(duì)于印刷廠硬件和軟件的設(shè)備都提出了更高的要求。”路宏亮表示，以宏鷺印業(yè)為例，公司引進(jìn)購(gòu)買了德國(guó)印刷設(shè)備，“在硬件上和國(guó)內(nèi)一線城市不相上下，”但是，路宏亮也坦承，在創(chuàng)意研發(fā)以及人才方面仍然有一定差距，“隨著轉(zhuǎn)型期的到來(lái)，山西的印刷企業(yè)也將迎來(lái)洗牌，如何讓山西品牌打響全國(guó)，首先要彌補(bǔ)差距?！?/p>

路宏亮表示，山西印企要走向全國(guó)，首先自身要做大做強(qiáng)。目前，宏鷺印業(yè)已經(jīng)聯(lián)合太原其他5家印刷企業(yè)形成聯(lián)盟，對(duì)內(nèi)在硬件、軟件上形成互補(bǔ)，對(duì)外以山西整體印刷品牌亮相市場(chǎng)。而且通過(guò)集中采購(gòu)壓低成本，給客戶帶來(lái)實(shí)惠，給自己帶來(lái)競(jìng)爭(zhēng)力。

#p#副標(biāo)題#e#

其次，物流不方便一直是山西印刷企業(yè)向外擴(kuò)張的難題?！昂幽衔锪魉耐ò诉_(dá)，所以當(dāng)?shù)赜∷⑵髽I(yè)能向全國(guó)擴(kuò)張?！睘榇?，山西印企聯(lián)盟將自建物流，首先打造同城物流，覆蓋太原及周邊市場(chǎng)。同時(shí)，省內(nèi)其他地市及省外物流，聯(lián)盟則通過(guò)與物流公司優(yōu)先合作，保證客戶產(chǎn)品第一時(shí)間到達(dá)。

最后，聯(lián)盟還將通過(guò)市場(chǎng)精細(xì)化運(yùn)作占領(lǐng)市場(chǎng)，“客戶需要不同，不同設(shè)備出來(lái)的產(chǎn)品也不同。我們將通過(guò)不同的市場(chǎng)需求，再通過(guò)增加產(chǎn)品附加值，贏得市場(chǎng)認(rèn)可，做好山西市場(chǎng)，逐漸向全國(guó)市場(chǎng)擴(kuò)張?！甭泛炅帘硎?。

知名品牌呈現(xiàn)三個(gè)明顯特征

“知名品牌呈現(xiàn)三個(gè)明顯特征，山西企業(yè)打造知名品牌，要充分認(rèn)清自己才行?！鄙轿魇∩虅?wù)廳黨組書(shū)記、廳長(zhǎng)孫躍進(jìn)介紹，“品牌”這個(gè)詞來(lái)源于古斯堪的那維亞語(yǔ)brandr，意思是“燃燒”，指的是生產(chǎn)者燃燒印章烙印到產(chǎn)品。最古老的通用品牌是在印度。知名品牌有三個(gè)特性，首先是產(chǎn)品差異化;其次是關(guān)聯(lián)性，也就是指產(chǎn)品為潛在顧客提供的可用性程度。消費(fèi)者只有在日常生活中實(shí)際看到品牌的存在，品牌才會(huì)有意義;第三是認(rèn)知價(jià)值，即使企業(yè)的產(chǎn)品同市場(chǎng)上的其它產(chǎn)品存在差異，潛在顧客發(fā)現(xiàn)別人也在使用這種產(chǎn)品，但如果他們感覺(jué)不到產(chǎn)品的價(jià)值，就不會(huì)去購(gòu)買這種產(chǎn)品。

企業(yè)只有經(jīng)歷嚴(yán)酷的市場(chǎng)洗禮才能走向成熟，品牌只有歷經(jīng)歲月和風(fēng)雨磨礪，在客戶的認(rèn)可和信任中才能走向成功。山西企業(yè)品牌要想讓更多人認(rèn)可，要想變成天下名牌，只有提升產(chǎn)品品質(zhì)，服務(wù)好客戶，一步一個(gè)腳印往前走，才能受到認(rèn)可。