今年5月1日新《商標(biāo)法》正式實(shí)施后，“馳名商標(biāo)”標(biāo)示將禁止出現(xiàn)在商品包裝和廣告上。從新疆維吾爾自治區(qū)高級(jí)人民法院了解到，令“馳名商標(biāo)”標(biāo)示“下架”的立法目的在于，還原“馳名商標(biāo)”法律保護(hù)的本來(lái)面目，更好地規(guī)范市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)秩序。

新疆高級(jí)人民法院介紹，我國(guó)建立馳名商標(biāo)認(rèn)定制度的立法本意是為了對(duì)符合馳名商標(biāo)條件的商標(biāo)給予相較于一般商標(biāo)的特殊保護(hù)，即跨類(lèi)保護(hù)。但實(shí)踐中一度出現(xiàn)馳名商標(biāo)被異化的情況，主要表現(xiàn)在三個(gè)方面：

一是不少地方政府把當(dāng)?shù)伛Y名商標(biāo)的擁有量看成一種政績(jī)工程，對(duì)獲得馳名商標(biāo)認(rèn)定的當(dāng)?shù)仄髽I(yè)發(fā)放高額獎(jiǎng)金，這無(wú)疑鼓勵(lì)了部分企業(yè)對(duì)馳名商標(biāo)的不正當(dāng)逐利，甚至有的企業(yè)不惜通過(guò)制造假案訴訟以獲得司法認(rèn)定。

二是企業(yè)無(wú)視馳名商標(biāo)認(rèn)定中“個(gè)案有效”“動(dòng)態(tài)變化”原則，不正當(dāng)?shù)匕疡Y名商標(biāo)異化為廣告資源，對(duì)商標(biāo)“馳名”本身大范圍、長(zhǎng)時(shí)間地做廣告宣傳，不利于市場(chǎng)公平競(jìng)爭(zhēng)。

三是在事實(shí)上成為左右消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策的重要因素。尤其是“馳名商標(biāo)”字樣在公交車(chē)、產(chǎn)品包裝上慣常出現(xiàn)，使消費(fèi)者把馳名商標(biāo)看成是頂尖品牌，以致盲目選擇標(biāo)有“馳名商標(biāo)”字樣的產(chǎn)品和服務(wù)。

新疆高級(jí)人民法院表示，新規(guī)定的主要目的是還原“馳名商標(biāo)”法律保護(hù)的本來(lái)面目，規(guī)范市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)秩序。新規(guī)定的出臺(tái)填補(bǔ)了我國(guó)在立法層面上對(duì)于規(guī)制馳名商標(biāo)宣傳的直接法律依據(jù)上的空白，有利于遏制權(quán)利濫用，更好實(shí)現(xiàn)馳名商標(biāo)權(quán)人與其他商標(biāo)權(quán)人、消費(fèi)者及社會(huì)公共利益的平衡。

此次商標(biāo)法修訂后，明確了馳名商標(biāo)認(rèn)定的機(jī)關(guān)、程序、環(huán)節(jié)，并明確規(guī)定生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)者不得將“馳名商標(biāo)”字樣用于商品、商品包裝或者容器上，或者用于廣告宣傳、展覽以及其他商業(yè)活動(dòng)中。如違反規(guī)定的，由地方工商行政管理部門(mén)責(zé)令改正，處十萬(wàn)元罰款。

新《商標(biāo)法》對(duì)于發(fā)揮商標(biāo)制度作用、實(shí)施知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略、加快轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式有重要意義，從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)講將對(duì)我國(guó)商標(biāo)事業(yè)的良性發(fā)展產(chǎn)生更加積極的作用。?