近日，根據(jù)Fresh果果同名小說改編，由人氣偶像霍建華、趙麗穎主演的傳奇仙俠大劇《花千骨》通過官方微博宣布，該劇將登陸湖南衛(wèi)視鉆石獨(dú)播劇場，于6月9日正式與觀眾見面。

版權(quán)開發(fā) 打造泛娛樂產(chǎn)業(yè)鏈

作為一部仙俠題材小說，《花千骨》詭異奇幻的背景設(shè)置，凄美動人的愛情，以及環(huán)環(huán)相扣的情節(jié)吸引了一大批忠實(shí)粉絲，成為網(wǎng)絡(luò)上炙手可熱的高人氣小說，其背后強(qiáng)大的粉絲效應(yīng)與吸金潛力也吸引了眾多投資方的目光。

2009年，《花千骨》成功簽約出版社，同年底出版了同名小說并迅速脫銷；

2013年，曾投資拍攝了網(wǎng)絡(luò)人氣小說《華胥引》的慈文傳媒集團(tuán)買下《花千骨》的電視劇版權(quán)，并在積極地進(jìn)行劇本改編與角色籌備；

2014年中旬，電視劇版《花千骨》開機(jī)拍攝，同年8月發(fā)布了中英文兩版先導(dǎo)預(yù)告片，媒體傳出《花千骨》將籌拍電影版并有意向海外發(fā)行版權(quán)的消息；

2015年5月，電視劇版《花千骨》通過官方微博正式宣布湖南衛(wèi)視已購得該劇首輪播映權(quán)，二輪、三輪播出權(quán)也已經(jīng)被其他平臺“搶購”；隨后，愛奇藝宣布獲得該劇獨(dú)家網(wǎng)絡(luò)版權(quán)，并將攜手慈文傳媒集團(tuán)制作該劇番外篇；同時，《花千骨》同名手游也曝出將同步上線的消息。此外，圍繞著版權(quán)，《花千骨》還將進(jìn)一步打通漫畫、電商、舞臺劇等領(lǐng)域。發(fā)展勢頭如此兇猛，繼去年大獲成功的《古劍奇譚》之后，《花千骨》或?qū)⒃俅蜗破鹨还蓮?qiáng)勁的仙俠風(fēng)。

短短幾年時間，《花千骨》從一個單純的網(wǎng)絡(luò)小說，逐漸拓展到出版、影視、游戲產(chǎn)業(yè)，而通過對版權(quán)的多樣化開發(fā)，《花千骨》還將被挖掘出更多的有價值的周邊產(chǎn)品，從而形成一條完整的跨領(lǐng)域發(fā)展的泛娛樂IP產(chǎn)業(yè)鏈，為用戶提供更多優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。

與此同時，立體化、多樣化的版權(quán)開發(fā)與跨領(lǐng)域的、廣泛的商業(yè)合作，令《花千骨》不僅僅停留在一次性的版權(quán)交易，而是通過衍生出的豐富的商業(yè)模式，逐漸被打造成為一個多元化、可持續(xù)發(fā)展的文化品牌，為原作者及投資方提供源源不斷的豐厚回報。

商標(biāo)先行 謹(jǐn)防再現(xiàn)《何以》鬧劇

經(jīng)過不斷的探索與實(shí)踐，包括《花千骨》在內(nèi)的眾多高人氣小說由單一的線上網(wǎng)絡(luò)小說，逐漸延伸到全球范圍的數(shù)字出版、圖書、影視、游戲、舞臺劇，以及玩偶、同款服飾等周邊產(chǎn)品的制造，其中，每一領(lǐng)域衍生品的火熱又重新帶動其他領(lǐng)域產(chǎn)品的銷售，可以說，圍繞著版權(quán)，網(wǎng)絡(luò)小說產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展模式已日趨成熟，但是，這種單純以版權(quán)為基礎(chǔ)的IP資源開發(fā)卻也存在著巨大的隱患，與《花千骨》發(fā)展模式如出一轍的高人氣網(wǎng)絡(luò)小說《何以笙簫默》就是前車之鑒。

2015年初，《何以笙簫默》電影版權(quán)“一女二嫁”的糾紛鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)，就在光線傳媒與樂視影業(yè)互相爭奪電影版權(quán)毫不相讓的時候，媒體又曝出了《何以笙簫默》商標(biāo)遭搶注事件，再一次將這部熱門小說推上風(fēng)口浪尖。

據(jù)悉，2012年8月，樂視影業(yè)在沒有告知原著作者的情況下，擅自在第41類申請注冊了“何以笙簫默”商標(biāo)并成功拿到商標(biāo)注冊證。也就是說，作為商標(biāo)持有人，樂視影業(yè)完全可以在這枚商標(biāo)注冊的影視、圖書、游戲等范疇使用“何以笙簫默”字樣進(jìn)行宣傳與產(chǎn)品制作，這就意味著即使樂視影業(yè)沒有購買《何以笙簫默》的小說版權(quán)，也可以以此為名進(jìn)行圖書出版，音樂、廣播、娛樂節(jié)目制作，甚至可以請來新編劇重新打造另一個不同的《何以笙簫默》的故事。對于原著作者、投資商，以及以《何以笙簫默》版權(quán)為基礎(chǔ)的整條產(chǎn)業(yè)鏈來說，這無疑將造成巨大的經(jīng)濟(jì)損失。

《花千骨》也是如此。通過萬事惠專業(yè)商標(biāo)查詢軟件，小知發(fā)現(xiàn)目前已有10個名為“花千骨”的商標(biāo)注冊申請，其中，著名網(wǎng)絡(luò)文學(xué)網(wǎng)站“起點(diǎn)中文網(wǎng)”的經(jīng)營方上海玄霆娛樂信息科技有限公司在與電子出版物、游戲軟件、動畫片等相關(guān)的第9類，與劇本編寫、文字出版等相關(guān)的第41類，以及與服裝設(shè)計、書畫刻印設(shè)計等相關(guān)的第42類均申請注冊了“花千骨”商標(biāo)，商業(yè)意圖不言而喻。除此之外，“花千骨”商標(biāo)還被注冊在化妝品、珠寶、服裝等類別，一旦商標(biāo)申請人注冊成功，勢必會對與之相關(guān)的產(chǎn)業(yè)開發(fā)造成一定的困難。商標(biāo)保護(hù)不慎將大大制約《花千骨》版權(quán)開發(fā)產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展。

一個優(yōu)質(zhì)的小說資源可以提煉挖掘出無數(shù)有價值的衍生品，因此也成為IP爭奪戰(zhàn)的重要目標(biāo)，對于《花千骨》《何以笙簫默》這樣的文學(xué)作品來說固然是以版權(quán)開發(fā)為基礎(chǔ)，但在版權(quán)開發(fā)的過程中，一旦忽視了商標(biāo)等其他知識產(chǎn)權(quán)的作用，無疑將會給投機(jī)分子以可乘之機(jī)，對整條產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)生不良的影響。

萬事惠作為國內(nèi)領(lǐng)先的大型綜合性知識產(chǎn)權(quán)科技服務(wù)云平臺，也在此提醒各位IP資源擁有者與網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作者，以版權(quán)為基礎(chǔ)的產(chǎn)品開發(fā)模式值得借鑒，但只有結(jié)合了商標(biāo)等其他知識產(chǎn)權(quán)要素共同對IP資源進(jìn)行交叉立體防護(hù)，關(guān)注市場，及時維權(quán)，才能最大限度地保障自己的合法權(quán)益，促進(jìn)整個行業(yè)良好發(fā)展。

相關(guān)鏈接：IP

IP，Intellectual-Property Right，譯為知識產(chǎn)權(quán)，是一種無形的財產(chǎn)權(quán)，也稱智力成果權(quán)。如今所說的IP，廣泛意義上來講是那些被廣大受眾所熟知的、可開發(fā)潛力巨大的文學(xué)和藝術(shù)作品。