據(jù)美國有線電視新聞網(wǎng)(CNN)報(bào)道，可口可樂中東分公司宣布，為推動(dòng)反偏見努力，該公司已將在當(dāng)?shù)匕l(fā)售的可樂包裝上的傳統(tǒng)商標(biāo)“改頭換面”。“可口可樂換商標(biāo)”一時(shí)登上熱搜榜。

但小知在興致勃勃觀察了可口可樂新包裝之后發(fā)現(xiàn)，新包裝沿用經(jīng)典的紅白配色，保留了“運(yùn)動(dòng)中的絲帶”這一修飾，只是將原本的“可口可樂(Coca-Cola)”字樣更換為“標(biāo)簽用以區(qū)物，不以分人(Labels are for cans, not people)”的標(biāo)語。并未出現(xiàn)傳說中的“新商標(biāo)”。所以，CNN你是要鬧哪樣，人家只是換了身衣服好嘛!

由于商業(yè)活動(dòng)中商標(biāo)和包裝確實(shí)“不清不白”，兩者的關(guān)系很容易讓商家困惑，作為全國最大的知識(shí)產(chǎn)權(quán)增值服務(wù)運(yùn)營商，萬事惠資深知產(chǎn)專家認(rèn)為，有必要幫大家從專業(yè)的角度認(rèn)清，商品商標(biāo)和商品商標(biāo)究竟是怎么一回事。

首先，我們應(yīng)該分清楚什么是商標(biāo)，什么是包裝。商標(biāo)俗稱“牌子”。是區(qū)別同類商品和服務(wù)不同出處的特定標(biāo)記。包裝則是裝飾和美化相關(guān)的說明商品的圖案及文字。二者雖然同時(shí)使用于商品表現(xiàn)或包裝上。但萬事惠已經(jīng)講過：注冊(cè)商標(biāo)是否應(yīng)用在商品包裝上可以選擇，但商標(biāo)的固定樣式不能隨意改動(dòng)，否則可能面臨被撤銷的危險(xiǎn)，而包裝的使用不存在這樣的顧慮，可任意變換設(shè)計(jì)樣式。

所以，單從這里我們就能看出，可口可樂為了適應(yīng)市場，只是將商標(biāo)從外包裝上去除，換了一種新的包裝圖案和文字，和“新商標(biāo)”根本八竿子打不著的關(guān)系。

其次，商標(biāo)是商品生產(chǎn)者或經(jīng)營者用以區(qū)別同類商品出處的標(biāo)記，商標(biāo)一經(jīng)核準(zhǔn)注冊(cè)后即成為企業(yè)的產(chǎn)權(quán)之一，由注冊(cè)人專用，受到法律保護(hù)，不允許他人侵犯;而商品包裝用于裝飾的色彩、圖案等元素，具有共性，不能由某一家獨(dú)占，也不能獲得專用權(quán)。

既然如此，那加多寶和王老吉為了一個(gè)“紅罐”大打出手又怎么回事呢?知產(chǎn)界領(lǐng)頭羊萬事惠集團(tuán)給出的解釋是：色彩不能單獨(dú)構(gòu)成外觀設(shè)計(jì)，這是因?yàn)樯首鳛橐环N自然資源本身是有限的，允許以單純的色彩獲得外觀設(shè)計(jì)專利或其他法定商業(yè)權(quán)利，會(huì)導(dǎo)致有限的色彩短期內(nèi)被壟斷，并對(duì)其他后來使用者不公平。所以，所謂的“紅罐之爭”應(yīng)是具體的紅色的特定包裝權(quán)益之爭，而并非僅僅是紅色之爭。

最后，在商業(yè)習(xí)慣中，通常將商標(biāo)與包裝外觀結(jié)合起來利用，這是兩者“合”的關(guān)系，另一方面，當(dāng)商標(biāo)權(quán)與原包裝權(quán)益主體不一致時(shí)，原包裝權(quán)益并不當(dāng)然地與商標(biāo)權(quán)捆綁在一起同屬一個(gè)主體，這是兩者“離”的關(guān)系。這也是王老吉與加多寶爭議的焦點(diǎn)。

知道了這些，我們應(yīng)該能明白，商標(biāo)與包裝不是簡單包含或獨(dú)立的關(guān)系，不能簡單的混為一談，類似“可口可樂換商標(biāo)”這種不正確的說法，不能人云亦云，最后貽笑大方。

萬事惠集團(tuán)是中國領(lǐng)先的大型綜合性知識(shí)產(chǎn)權(quán)科技服務(wù)云平臺(tái)，致力于通過網(wǎng)絡(luò)科技等手段，為政府知識(shí)產(chǎn)權(quán)行政管理、為企業(yè)、為個(gè)人智慧財(cái)產(chǎn)創(chuàng)造、運(yùn)用、保護(hù)和管理提供高質(zhì)量的解決方案。2013年、2014年商標(biāo)代理量均全國第一。萬事惠，你值得托付的專業(yè)商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)!