近日，因形似著名運(yùn)動服裝商PUMA(彪馬)的商標(biāo)，德國一服裝品牌PUDEL(貴賓犬)被異議無效。將兩個商標(biāo)對比不難發(fā)現(xiàn)，兩個商標(biāo)文字上存在差異，“貴賓犬”和“彪馬”圖形的體態(tài)差異除了讓觀察者捧腹大笑也絕對“不會讓消費者混淆”，按照一般的商標(biāo)侵權(quán)判定方法很難判定兩個商標(biāo)近似，但最高院審理后認(rèn)為，雖然兩商標(biāo)之間存在差別，但仍構(gòu)成近似商標(biāo)。被告(PUDEL)的這種做法，雖然不會讓消費者產(chǎn)生混淆，卻使他的商標(biāo)得到了消費者不應(yīng)有的關(guān)注，即不正當(dāng)?shù)乩昧嗽嫔虡?biāo)的知名度。

事實上，除了此案中的“貴賓犬”，PUMA商標(biāo)在我國被山寨的也是花樣百出，比如下圖三個，捧腹之余，小知不禁想到，如果類似的案子發(fā)生在我國，會有什么樣的結(jié)果呢?面對花樣百出但嚴(yán)格意義上并不近似的山寨商標(biāo)，馳名商標(biāo)該如何維權(quán)呢?對此，商標(biāo)代理量第一的萬事惠商標(biāo)專家做出來如下解讀。

普通商標(biāo)：“直接混淆”和“間接混淆”都可能導(dǎo)致侵權(quán)

對于常見的商標(biāo)侵權(quán)，判斷依據(jù)是《商標(biāo)法》第59條的“近似判定條款”，即“在類似商品上使用與其注冊商標(biāo)相同或者近似的商標(biāo)，容易導(dǎo)致混淆的”。其中，“容易導(dǎo)致混淆”包括兩種情況：“直接混淆”和“間接混淆”。其中，前者特指消費者對商品或服務(wù)來源產(chǎn)生誤認(rèn)，是商標(biāo)侵權(quán)最為常見的形式;后者指使用特定商品或服務(wù)由經(jīng)營者乙提供，與經(jīng)營者甲并無任何關(guān)系，但消費者誤以為兩個經(jīng)營者之間存在著控制、許可或贊助等關(guān)系。

萬事惠商標(biāo)專家補(bǔ)充道，盡管普通商標(biāo)的侵權(quán)范圍可以涵蓋“間接侵權(quán)”，但卻不能解決“戲仿”、“山寨”PUMA彪馬商標(biāo)的問題，因為對于此類情形，消費者看到“山寨的如此搞笑”的商標(biāo)，不但不會認(rèn)為二者源出一門，同樣不會認(rèn)為二者存在存在著“控制、許可或贊助”等關(guān)系，而只會認(rèn)為二者存在“山寨與被山寨”的關(guān)系。這時候，就輪到馳名商標(biāo)來救場了。

馳名商標(biāo)：“產(chǎn)生聯(lián)想”也可能導(dǎo)致侵權(quán)

較之普通商標(biāo)，馳名商標(biāo)的保護(hù)力度增大表現(xiàn)在兩個層面：第一，受保護(hù)的類別擴(kuò)到大與注冊類別相關(guān)的其他類別(但不是全部類別);第二，在侵權(quán)判定規(guī)則上，除了普通商標(biāo)的混淆之外，對馳名商標(biāo)的損害還可以表現(xiàn)為三種情形的“淡化”，包括“弱化”(減弱馳名商標(biāo)的顯著性)、“丑化”(貶損馳名商標(biāo)的市場聲譽(yù))和“搭乘”(不正當(dāng)利用馳名商標(biāo)的市場聲譽(yù))。

萬事惠商標(biāo)專家生動的解釋道，當(dāng)消費者看到某個山寨的非常明顯和非常搞笑的商標(biāo)時，絕不會產(chǎn)生直接混淆或者間接混淆，但是卻會不由自主的聯(lián)想起被山寨的馳名商標(biāo)，使得相應(yīng)的商標(biāo)無辜“躺槍”。那么，此時“躺著也中槍”的馳名商標(biāo)的顯著性固然被弱化，其商譽(yù)也無形中被他人利用。同樣的，相關(guān)公眾在服裝商品上看到“PUDEL(貴賓犬)”時，會想到服裝品牌中的馳名商標(biāo)“PUMA(彪馬)”，但又能夠認(rèn)識到這些商品并非由PUMA公司提供，“PUDEL(貴賓犬)”的生產(chǎn)者與PUMA公司也并無特定關(guān)系，但由于消費者看到“PUDEL(貴賓犬)”時仍然會產(chǎn)生對“PUMA(彪馬)”的聯(lián)想，因此，PUMA(彪馬)被山寨，可以基于馳名商標(biāo)被“淡化”的原因而受到商標(biāo)法的保護(hù)。

商標(biāo)所承載的商譽(yù)，不僅僅只有美譽(yù)度，還包括影響力。搭乘馳名商標(biāo)的商譽(yù)，既包括透支其美譽(yù)度，還包括利用其影響力。作為中國領(lǐng)先的大型綜合性知識產(chǎn)權(quán)科技服務(wù)云平臺，萬事惠也呼吁馳名商標(biāo)提高商標(biāo)保護(hù)意識，避免被山寨商標(biāo)透支品牌信譽(yù)，損害商標(biāo)價值。同時，萬事惠也建議，如果對馳名商標(biāo)的保護(hù)沒有把握，應(yīng)該找一個正規(guī)、專業(yè)、靠譜的商標(biāo)代理公司進(jìn)行咨詢或代理，專業(yè)的商標(biāo)代理公司熟悉《商標(biāo)法》的法理規(guī)則，實戰(zhàn)經(jīng)驗豐富，可以有效避免人為失誤造成的時間和金錢損失，對馳名商標(biāo)的保護(hù)將起到事半功倍的作用。

萬事惠，中國領(lǐng)先的大型綜合性知識產(chǎn)權(quán)科技服務(wù)云平臺，14年專業(yè)知識產(chǎn)權(quán)服務(wù)經(jīng)驗，擁有專業(yè)知識產(chǎn)權(quán)服務(wù)人員1200余人，2014年商標(biāo)代理量全國第一!商標(biāo)、專利、版權(quán)，知識產(chǎn)權(quán)事務(wù)一網(wǎng)打盡，萬事惠，專業(yè)知識產(chǎn)權(quán)服務(wù)機(jī)構(gòu)，你值得擁有!