鼎鼎大名的“喬丹”商標(biāo)爭(zhēng)議案在中國已經(jīng)告一段落了，“喬丹”這一商標(biāo)雖然大家都有種“你懂得”的感覺，但依然合法有效。其實(shí)，在此之前，東莞一家企業(yè)還注冊(cè)了“Angelababy”作為茶葉的商標(biāo)，并且大言不慚地配上了這樣一段廣告詞：““一瓶59元普洱茶帶來的‘艷遇’，免費(fèi)把Angelababy抱回家，想怎么泡就怎么泡，直到泡到?jīng)]味為止，今天，你泡了我嗎?”

某小明估計(jì)心里很不是滋味，甚至某小童星也會(huì)莫名躺槍。網(wǎng)友們也義憤填膺：“你這是跨界炒作，惡意營銷!”

“Angelababy”商標(biāo)持有人——東莞一家茶葉公司負(fù)責(zé)人李紅偉主動(dòng)打破沉默，針對(duì)外界諸多爭(zhēng)議向媒體作出回應(yīng)。他表示，不存在搶注商標(biāo)“Angelababy”，也不認(rèn)識(shí)Angelababy，更不用說是跨界營銷炒作。

和喬丹體育有得一拼啦，大家都心知肚明：如果你不認(rèn)識(shí)楊穎，如果你不默認(rèn)楊穎作為女神的地位，你那段廣告詞從何說起呢?而且你說你立足商界，免不了各種交際應(yīng)酬，說不認(rèn)識(shí)楊穎，不知道“angelbaby”,你說得過去嗎?就算你不認(rèn)識(shí)，你們?nèi)疽捕疾徽J(rèn)識(shí)嗎?難道你們是從火星剛搬來的?

不過，這些話估計(jì)也就是某些網(wǎng)友的心聲，拿不上臺(tái)面，更搬不上法庭，人家說不認(rèn)識(shí)你只能認(rèn)為不認(rèn)識(shí)，因?yàn)檫@個(gè)東西，你沒法取證，而法律是講求證據(jù)的。

那么，難道說商標(biāo)局判定不合理嗎?

非也，商標(biāo)局的判定絕對(duì)合法也合理。為什么這么說?下面小知就從法理方面解讀，為何“喬丹”體育，“Angelababy”茶葉商標(biāo)注冊(cè)成功，并具有合法性。

《中華人民共和國民法通則》第一百二十條第一款規(guī)定：“公民的姓名權(quán)、肖像權(quán)、名譽(yù)權(quán)、榮譽(yù)權(quán)受到侵害的，有權(quán)要求停止侵害，恢復(fù)名譽(yù)，消除影響，賠禮道歉，并可以要求賠償損失?！?/p>

依據(jù)上述法律規(guī)定，公民的姓名權(quán)、肖像權(quán)作為在先權(quán)利受《商標(biāo)法》的保護(hù)。具體到本案，即便“MichaelJordan”中文翻譯為“邁克爾·喬丹”，但爭(zhēng)議商標(biāo)中的“喬丹”并不惟一對(duì)應(yīng)于“Jordan”，且“Jordan”為美國人的普通姓氏而不是姓名，就像中國的“張王李趙”一樣。故現(xiàn)有證據(jù)不足以證明“喬丹”確定性指向“MichaelJordan”和“邁克爾·喬丹”，故邁克爾·喬丹主張爭(zhēng)議商標(biāo)損害其姓名權(quán)的依據(jù)不足?！皢痰ぁ比缡?，“Angelababy”與此同理。

有人又說了，這是鉆法律的空子，雖然合法但不合乎道德!

但是小知很想說，一個(gè)法律如果有空子可鉆，那就是法律本身的不對(duì)了，如果一個(gè)法律建立在與道德相悖的基礎(chǔ)上，這個(gè)法律也就該修改了。

但是小知堅(jiān)決擁護(hù)商標(biāo)法，小知認(rèn)為，合法必然合理，如果你覺得不合理，那是你的道德有偏狹性。就像某些主張對(duì)婚外戀處以刑罰的人一樣。不是法律不夠合理，而是你的道德觀倒退到中世紀(jì)了。

為什么這么說呢?拿Angelababy茶葉來說，就算申請(qǐng)人實(shí)在有意于跨界營銷，其實(shí)跨界營銷本來就是個(gè)噱頭，賣的人知道，買的人也知道，買家們并不是傻瓜呀，他們也知道這個(gè)茶葉和Angelababy沒什么關(guān)系，就是楊穎美艷到天上去，人們也未必想當(dāng)然地以為茶葉因此就保證滋味絕佳，相反，真正喝茶的人，興許還會(huì)覺得這個(gè)形象和茶葉內(nèi)涵不符，與茶葉本身所蘊(yùn)藉的含蓄、古典、淡遠(yuǎn)的意味也不相融合，真正品茶的人，未必買賬，所以他愿意玩他的，大家看著辦就是了，說到誤導(dǎo)消費(fèi)者，真是有些牽強(qiáng)附會(huì)。茶葉市場(chǎng)是否打開，一時(shí)的炒作固然能起到一定作用，但更重要的是實(shí)實(shí)在在的重視口感，品質(zhì)，而非在商標(biāo)上玩花樣。

其次，對(duì)于其廣告詞，有人也頗有非議，認(rèn)為明顯觸犯了道德底線。但小知認(rèn)為，有些人實(shí)在太嚴(yán)肅了，動(dòng)不動(dòng)拿大眾的道德底線說事兒，一點(diǎn)游戲精神都沒有。說白了，就是拿大眾的智商不當(dāng)回事。其實(shí)，我們大眾也許就一笑而過了呢，就算茶葉被泡一千遍，Angelababy該清白也還是清白(即使……也和同名的茶葉不相干吧#￥%#……%)。

小知最后想說的是，小知堅(jiān)決認(rèn)為合法必然合理，在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)下，法律遠(yuǎn)比來自你內(nèi)心未曾深思過的所謂道德觀正確，法律的尊嚴(yán)任何時(shí)候都不容侵犯。事實(shí)上小知非常欣賞東莞茶葉公司和喬丹體育在規(guī)則內(nèi)的調(diào)皮行為，這說明他們深知商標(biāo)法，達(dá)到了可以玩味的地步。他們的營銷策略在某種程度上是成功的。在市場(chǎng)上脫穎而出，原本就需要出奇制勝，但出奇之后，更重要的是要保證品質(zhì)，才能長(zhǎng)遠(yuǎn)地留住客戶。否則當(dāng)年的噱頭可能變成日后的笑柄。其實(shí)，如果你有一點(diǎn)游戲精神，如果你不想害人只想共贏，如果你心中有一個(gè)底線，你也可以跟商標(biāo)法好好玩玩，像喬丹體育一樣，借助邁克爾喬丹的美譽(yù)，節(jié)省大量的廣告費(fèi)用，一炮打響，再踏踏實(shí)實(shí)地做產(chǎn)品!

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