如果是剛剛申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)的小品牌，肯定不想花太多錢在商標(biāo)保護(hù)上面，想想45類那么多肯定不會(huì)一一注冊(cè)作為保護(hù)的，于是也就出現(xiàn)了很多同一名稱的商標(biāo)被不同企業(yè)注冊(cè)下來。但是如果小品牌一直都是小品牌還好，自己做自己的生意倒也相安無事。關(guān)鍵是萬一哪一天生意做大了怎么辦?于是你想去其它類別發(fā)展自己的品牌時(shí)發(fā)現(xiàn)，已被注冊(cè)，“多么痛的領(lǐng)悟!”不過，在面臨眾多企業(yè)商標(biāo)侵權(quán)的案件時(shí)，美加凈的商標(biāo)卻天生就被四家公司分別持有，并合理合法。但是這真的是最好的結(jié)局嗎?

“一女嫁四夫”的歷史根源

洗衣液、洗衣皂，冠以同一商標(biāo)的兩種產(chǎn)品分別由兩家企業(yè)進(jìn)行生產(chǎn)，這在日化行業(yè)實(shí)屬罕見，但在美加凈身上卻存在了超過50年。事實(shí)上，以“美加凈”冠名的牙膏、化妝品、洗衣皂、洗衣液分別由四家企業(yè)進(jìn)行生產(chǎn)。其中，白貓集團(tuán)和上海制皂有限公司分別生產(chǎn)美加凈洗衣液和美加凈香皂類產(chǎn)品。

據(jù)了解，“美加凈”品牌創(chuàng)建于1962年，當(dāng)時(shí)的計(jì)劃經(jīng)濟(jì)對(duì)它做了一個(gè)至今還在糾結(jié)的安排，即“美加凈”商標(biāo)歸屬四個(gè)不同的企業(yè)使用：白貓集團(tuán)生產(chǎn)洗衣粉類產(chǎn)品、上海牙膏廠有限公司生產(chǎn)牙膏類產(chǎn)品、上海制皂有限公司生產(chǎn)香皂類產(chǎn)品、上海家化負(fù)責(zé)美加凈化妝品的生產(chǎn)。每一個(gè)企業(yè)只能生產(chǎn)特定的美加凈產(chǎn)品，不能跨類運(yùn)作。在當(dāng)時(shí)統(tǒng)配統(tǒng)銷的大環(huán)境下，這樣的安排并沒有影響美加凈的銷售。但隨著日化行業(yè)的融合發(fā)展，這一歷史遺留問題給美加凈的未來埋下了隱患。

持有人不同會(huì)制約品牌發(fā)展

在人們的印象中，日化產(chǎn)品屬于同一種類型產(chǎn)品，家用電器也屬于同一種類型產(chǎn)品，比如人們很容易選購?fù)慌谱拥南匆聶C(jī)、電視機(jī)。但在商標(biāo)分類表里，有些你看似相同或相似類型的商品其實(shí)被分到不同的類別里，這點(diǎn)對(duì)于買東西的消費(fèi)者可能問題不大，但對(duì)賣東西的商家來說卻有很大區(qū)別，因?yàn)楹苡锌赡芡慌谱拥募译姺謱俨煌髽I(yè)，而二者的質(zhì)量可能還不太一樣，這樣勢必會(huì)給企業(yè)帶來麻煩，同時(shí)也容易讓消費(fèi)者混淆。

美加凈就面臨這樣的困境，如果不特別說明，可能沒有人會(huì)知道原來美加凈的洗衣液、香皂、化妝品、牙膏分別是不同企業(yè)生產(chǎn)的。試想，如果其中一家品牌出現(xiàn)誠信問題，其它幾家肯定會(huì)受到影響。而如果其中一家花大力氣進(jìn)行宣傳，或者開發(fā)新產(chǎn)品使品牌名聲大振，而其它幾家沒花任何代價(jià)就有了連帶收獲時(shí)，會(huì)不會(huì)很不公平?或者幾個(gè)公司都不愿意先出頭去宣傳自己的產(chǎn)品，而使品牌逐漸萎縮，那么會(huì)不會(huì)有些可惜?所以，“一女嫁四夫”的情況顯然不適合品牌的發(fā)展壯大。

我們還可以看看同樣擁有一個(gè)商標(biāo)的稻香村，混亂的局面可見一斑，品牌其實(shí)是排他的，只有自己的東西怎么用都可以，否則別人出了事找你來兜怎么辦?現(xiàn)在你明白商標(biāo)戰(zhàn)略的重要性了嗎?如果仍然不懂，找小知，18896951607!