導語：今天我要講的，是民國先鋒logo兼平面設(shè)計師魯迅的故事。

作為一個經(jīng)歷過九年義務(wù)教育和“五年高考三年模擬”的中國青年，你一定不會忘記魯迅的大名。

提到這個名字，除了文章后面“背誦全文”的恐怖心情，大部分人的腦海里都會浮現(xiàn)出一個嚴肅、冷峻、深刻的思想家形象。在各種搜索引擎里輸入“魯迅”二字，出現(xiàn)的也大都是那張眼神深邃、嘴角緊緊抿著的經(jīng)典撲克臉畫像。

看著畫像中穿著青布長衫、理著小平頭、留著八字胡的倔強中年人，誰能想到，這個用手術(shù)刀救命、用文字拯救靈魂的人生導師，內(nèi)心里竟然住著一個叛逆、新潮、不走尋常路的時尚小青年?

不會logo設(shè)計的醫(yī)生不是好作家

大家都知道，魯迅當初去日本學的是醫(yī)學，后來認為救命并不能真正解救中國人，于是才棄醫(yī)從文，成了一名職業(yè)寫手，去揭露、抨擊社會現(xiàn)實，救黎民百姓于麻木之中。

但是，你不知道的是，除了醫(yī)生和作家，魯迅其實還有第三重身份——一個logo兼平面設(shè)計師。他不僅玩跨界做設(shè)計，還在設(shè)計界闖出了自己的一片天，優(yōu)秀作品滿天下，設(shè)計出彩人人夸。

其中，名氣最大的、也是最廣為人知的，當屬北京大學的logo。

1917年，當時的北大校長蔡元培委托魯迅設(shè)計北大?；?別問我為什么會請一個作家設(shè)計logo，小知也不是很懂他們文化人)，于是魯迅就將“北大”二字設(shè)計成了一個古典而又簡潔的時尚l(wèi)ogo。

(最初的北大logo)

據(jù)說，這個logo的含義是這樣的——“北大”二字特地用篆字上下排列，這樣“北”字就形成了兩個背對背側(cè)立的人像，“大”字就成了一個正面站立的人像，整個logo就構(gòu)成了“三人成眾”的意象，給人以“北大人肩負著開啟民智的重任”的想象。同時，整個logo還是一具形象的脊梁骨，魯迅借此希望北大的畢業(yè)生能夠成為國家民主與進步的脊梁。

寓意豐富，簡約而不簡單。魯迅設(shè)計的這個logo即使在如今看來，也是非常fashion的，一點都不過時。

(魯迅設(shè)計的貓頭鷹logo)

除了北大的logo，廈門大學、上海外國語大學的文字logo也都是出自魯迅之手。確切的說，魯迅并沒有特意給這兩所大學設(shè)計logo，但這兩所大學都是慕名而來，從魯迅的手稿中摘出自己的學校名，作為logo使用至今。

Logo設(shè)計：一個作家的自我修養(yǎng)

雖然跨界做了設(shè)計師，但是魯迅也沒有忘了自己的本職工作，魯設(shè)計師還給自己出版的書籍做了很多很贊的字體設(shè)計和整體封面設(shè)計，有很多甚至超出了時代限制，以如今的眼光看也依然很潮，可以秒殺一大群不走心的logo設(shè)計師。

什么字體變形、手寫字體、線條設(shè)計、撞色、不對稱……都是魯迅玩剩下的了。

有時候，魯大師也會跟其他人一起合作做封面設(shè)計。比如《朝花夕拾》的封面就是魯迅和當時著名的畫家陶元慶一起合作的，還有《死魂靈》《魯迅自選集》等等，很多都是魯迅做整體設(shè)計，并且負責書名的字體設(shè)計，然后繪畫部分交由更專業(yè)的畫家一起合作完成。

看看魯大師的設(shè)計手稿，可以感受到老一輩文人精益求精的嚴謹作風。

專職寫文章，還要抽時間給自己出版的書做logo和封面設(shè)計，魯迅充分體現(xiàn)了一個設(shè)計師，哦不，是一個時代大文豪的自我修養(yǎng)。

在魯大師的設(shè)計生涯中，逼格最高的，應(yīng)該是中華民國的國徽了。

1912年8月，魯迅和錢稻孫受命設(shè)計國徽，1913年2月國徽設(shè)計完成并發(fā)表。雖然魯大師對這個logo并不是特別滿意，但人家甲方十分滿意啊，在相當一段時間內(nèi)的錢幣、旗幟上都使用了這個“龍鳳戲珠”的圖案。

或許是因為設(shè)計過國徽，名氣夠大，所以后來蔡元培才邀請魯迅設(shè)計北大的logo?小知只是開個玩笑。我們從魯設(shè)計師的作品中可以看出，無論是logo設(shè)計，還是書籍的整體設(shè)計，魯大師的設(shè)計作品都帶著濃濃的人文氣息，樸素、古雅、簡約，注重細節(jié)，講究格調(diào)，尊重傳統(tǒng)而又不失時尚趣味，也許這才是魯大師的設(shè)計作品能夠歷久彌新的原因吧。

虐完了學生，現(xiàn)在還要來虐設(shè)計師?真是萬萬沒想到，你竟然是這樣的魯迅!

(圖片來源于@使徒子)

給甲方做設(shè)計，你必須要注意……

其實，魯迅作為一個設(shè)計師還是很占便宜的，畢竟大部分時間都是給自己的作品設(shè)計logo，甲方乙方都是自己，溝通起來非常方便。

其實，每一個設(shè)計師都有自己擅長的風格，但是要滿足甲方多樣化的需求，就必須不斷提高對自己的要求，尤其是當logo要拿去注冊商標時，就更得多加注意。那么，作為一個當代設(shè)計師，在為我們親愛的甲方設(shè)計商標logo時要注意什么呢?

1、圖形化處理

研究表明，人類在進行視覺識別時，對圖形的識別敏銳度要大大強于對文字的識別敏銳度，我們可以看到，大部分成功的Logo設(shè)計，都是以圖形為主的，即使有些是由文字組成的，但不管是中文還是英文，也都進行了某種圖形化的處理，使文字有了圖形化的特點。

商標logo設(shè)計第一步：圖形化處理，讓你的商標更有可辨識度。

2、做減法

Logo承載了一個企業(yè)，但并不是內(nèi)涵越豐富才越好。Logo設(shè)計得越復雜、承載的內(nèi)容越多，就越容易使人誤解，logo只要可以深刻明確地表現(xiàn)出企業(yè)的核心內(nèi)涵，有足夠的張力就好，要的太多，反而會失去個性。同時，太復雜的logo在實際使用時也會遇到難以制作、難以適用等難題。

商標logo設(shè)計第二步：給logo做減法，讓你的商標更有個性、更容易傳播。

(蘋果公司的第一版logo就遭遇了太復雜難以適用在產(chǎn)品上的難題)

3、近似查詢

千萬別借鑒!別致敬!別山寨!商標注冊遵循“申請在先原則”，無論logo設(shè)計得多美多經(jīng)典，只要你設(shè)計的logo跟別人在先注冊的商標“撞臉”，那么100%不可能注冊成功!所以，作為一名自律的設(shè)計師，在交稿之前一定要先為客戶做好商標近似查詢!萬事惠的每一位設(shè)計師都做過專業(yè)的培訓，保證原創(chuàng)的同時，還能更好地幫助客戶做好商標近似查詢工作，提高商標(logo)注冊成功率，商標設(shè)計交給萬事惠，妥妥的!

商標logo設(shè)計第三步：要原創(chuàng)，近似查詢不能少!

4、可持續(xù)發(fā)展

街邊小店也有一顆發(fā)展壯大的雄心，因此在最初做商標設(shè)計時就要充分考慮到以后的發(fā)展方向，讓logo具有較強的可延展性，這樣才能在品牌發(fā)展的各個階段均都有良好的適用性。如果暫時不想考慮那么多，那么至少別把logo設(shè)計得太有局限性，比如娃哈哈的logo，在企業(yè)專注做兒童市場的時候，這個logo定位非常清晰，但后來企業(yè)做大了，要轉(zhuǎn)型、要拓展，當品牌開始涉及成人市場的時候，這個logo就不免限制了品牌的發(fā)展。

商標logo設(shè)計第四步：考慮logo的可延伸性，讓品牌可持續(xù)發(fā)展。

回頭看看魯迅的設(shè)計作品，圖形化處理、突出個性、原創(chuàng)、有張力，非常符合我們所說的logo設(shè)計法則，隨便一件設(shè)計，都可以去注冊商標啦。

從文學造詣，到設(shè)計天賦，魯迅用雙手證明了什么叫全才。至今，魯迅的一些設(shè)計作品仍然被人奉為經(jīng)典，心思之巧妙完爆如今一些不走心的設(shè)計。一個以碼字為生的作家，跨界設(shè)計出如此優(yōu)秀的作品，設(shè)計師們，你們還敢懈怠嗎?