Monster入華瞄準(zhǔn)紅牛 卻因商標(biāo)注冊被迫更名
2021-08-05 16:01:02
在美國，Monster Beverage僅次于紅牛，是位居美國第二位的能量飲料企業(yè)，在進(jìn)入中國市場之時(shí)，Monster Beverage依然瞄準(zhǔn)了勁敵紅牛。
同樣的定位 不一樣的遭遇
此次魔爪飲料以能量型維生素運(yùn)功飲料的身份亮相，與紅牛的定位無異。
最讓Monster Beverage煩心的一件事應(yīng)該就是商標(biāo)被搶注而不得不更名了。魔爪飲料英文名為Monster，熟悉該品牌的消費(fèi)者習(xí)慣把它稱之為“怪獸”，但是就在Monster Beverage宣布入華時(shí)才發(fā)現(xiàn)，“怪獸”這個(gè)名稱早已被中國企業(yè)搶注，Monster Beverage不得不重注冊新名字。
搶注“怪獸”商標(biāo)的是曼斯特飲料(上海)有限公司，在2014年該公司在注冊商標(biāo)后還推出了“怪獸”品牌的復(fù)合維生素果味飲料，在包裝外觀和功能宣傳上與美國版Monster非常相似。所以在超市貨架上，魔爪還要用英文Monster來特別標(biāo)注，以說明這個(gè)產(chǎn)品就是美國的那款Monster”。
而紅牛商標(biāo)授權(quán)將于今年到期，而如果得不到泰國紅牛的繼續(xù)授權(quán)，接下來紅牛的銷售會受到大幅影響，現(xiàn)在續(xù)還是不續(xù)沒有最終確定，因此不論是總代理商還是各級經(jīng)銷商都人心惶惶，不知所措。
不論華彬集團(tuán)是否能夠繼續(xù)運(yùn)營紅牛，有一點(diǎn)可以肯定的是，紅牛絕不會退出中國市場，只是運(yùn)營商的更換而已，魔爪面前的障礙不會因?yàn)榧t牛商標(biāo)授權(quán)到期而消失。
小知有話說
紅牛與魔爪未來走向何方，我們還不好下定論。但魔爪被迫改名卻給進(jìn)軍海外的企業(yè)提了個(gè)醒，海外商標(biāo)注冊也要趁著，以免自己進(jìn)軍海外，卻發(fā)現(xiàn)商標(biāo)早已被他人注冊，為時(shí)晚矣。
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