近30年來(lái)，中國(guó)政府對(duì)商標(biāo)注冊(cè)的推廣工作，使得越來(lái)越的企業(yè)已經(jīng)重視申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)。但是我們的企業(yè)商標(biāo)依然被他人在國(guó)內(nèi)或者國(guó)外進(jìn)行搶注，從而致使企業(yè)利益受損。與美國(guó)企業(yè)對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)程度而言，我們的保護(hù)意識(shí)還停留在中學(xué)生的水平上。要保護(hù)好商標(biāo)這個(gè)無(wú)形資產(chǎn)，各大中小企業(yè)應(yīng)該重視一下問(wèn)題：

1.企業(yè)忽視在國(guó)外商標(biāo)注冊(cè)。商標(biāo)的地域性問(wèn)題往往容易被中國(guó)企業(yè)自作聰明地忽略，同時(shí)這也是中國(guó)企業(yè)的商標(biāo)在海外頻頻遭到搶注的主要原因之一。國(guó)內(nèi)有些企業(yè)以為，在國(guó)內(nèi)注冊(cè)一個(gè)商標(biāo)，就可以通行全世界。而實(shí)際上，除了歐共體、馬德里商標(biāo)的一次性注冊(cè)，可以部分或全境適用之外，其他國(guó)家的商標(biāo)都要逐一申請(qǐng)、注冊(cè)，才能獲得在各國(guó)的商標(biāo)專用權(quán)。

2. 企業(yè)注冊(cè)商標(biāo)數(shù)量太少。個(gè)別資金雄厚兼有前沿意識(shí)的企業(yè)，開(kāi)始嘗試全球性地注冊(cè)商標(biāo)。非常可惜的是，往往考慮不夠周全。一些企業(yè)全球只注冊(cè)了同一個(gè)商標(biāo)、同一個(gè)類別(組群)的商標(biāo)，但是對(duì)商標(biāo)各種要素(如漢字商標(biāo)、漢語(yǔ)拼音、英文和圖形)及主打產(chǎn)品(服務(wù))的系列和型號(hào)卻視若無(wú)睹，沒(méi)有將他們納入商標(biāo)戰(zhàn)略管理體系，而對(duì)其及時(shí)申請(qǐng)注冊(cè)，這很容易被人鉆空子。這一點(diǎn)對(duì)中小企業(yè)來(lái)說(shuō)負(fù)擔(dān)很大，但是對(duì)像聯(lián)想、海爾這類的民族大品牌一定要重視起來(lái)，同時(shí)類似“鎮(zhèn)江香醋”這類中國(guó)特色產(chǎn)品的企業(yè)也要引起重視，不要發(fā)生自己的商標(biāo)被別人在其他國(guó)家注冊(cè)從而無(wú)法出口的悲劇。

3. 時(shí)常更換商標(biāo)。企業(yè)隨意組合或變化商標(biāo)(文字、圖形)的字體、顏色或圖形進(jìn)行任意“變化”。特別在國(guó)內(nèi)許多的企業(yè)沒(méi)有導(dǎo)入CIS(企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)工程)時(shí)，這一情況更為突出。如果注冊(cè)商標(biāo)做了原則性的修改或變動(dòng)，而沒(méi)有及時(shí)在國(guó)家商標(biāo)局備案，便屬于違規(guī)商標(biāo)，甚至無(wú)效商標(biāo)。

4. 企業(yè)商標(biāo)注冊(cè)的管理和保護(hù)不善。在產(chǎn)品或服務(wù)上不注重突出標(biāo)明自己的注冊(cè)商標(biāo)，做廣告宣傳時(shí)，也未對(duì)商標(biāo)專用權(quán)做相關(guān)的法律聲明;更未能很好地尊重他人的商標(biāo)權(quán)，充分說(shuō)明或指出廣告中所涉及商標(biāo)的商標(biāo)所有人。

5. 沒(méi)有反商標(biāo)搶注策略。企業(yè)一旦被人搶注商標(biāo)后，頓時(shí)便手足無(wú)措。只要能拿回商標(biāo)，就聽(tīng)任搶注者牽著鼻子走，被騙被敲詐皆不管;或者，投訴及起訴商標(biāo)局把關(guān)不嚴(yán)，讓人輕易搶注自己的商標(biāo)。而不是低頭想一想，如何借助有關(guān)部門、行業(yè)協(xié)會(huì)、代理機(jī)構(gòu)或律師行及社會(huì)輿論的力量，巧妙且最佳地解決商標(biāo)糾紛。

注冊(cè)商標(biāo)防范有講究時(shí)下，如果比較國(guó)內(nèi)和美國(guó)公司的產(chǎn)品就會(huì)發(fā)現(xiàn)，國(guó)內(nèi)企業(yè)對(duì)產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)很精美，但注冊(cè)商標(biāo)的標(biāo)識(shí)往往卻是很小。而美國(guó)的注冊(cè)商標(biāo)的標(biāo)識(shí)比國(guó)內(nèi)的要醒目得多。如果是產(chǎn)品技術(shù)上的差距，中國(guó)企業(yè)往往可以容易趕上國(guó)外企業(yè);但如果是知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)和管理的意識(shí)上的無(wú)知覺(jué)，則差距將會(huì)是越來(lái)越大。

為了更好地做好國(guó)內(nèi)企業(yè)商標(biāo)注冊(cè)的管理和保護(hù)，中華商標(biāo)超市網(wǎng)建議企業(yè)：

第一，以聯(lián)合商標(biāo)群的出現(xiàn)。許多已注冊(cè)或未注冊(cè)的商標(biāo)一起出現(xiàn)在同一個(gè)地方。通過(guò)在廣告及產(chǎn)品包裝上，滲透形成全面包圍和保護(hù)的商標(biāo)群，這一情況在美國(guó)IT和通訊業(yè)尤其明顯。他們的產(chǎn)品型號(hào)、自創(chuàng)的專用名詞都進(jìn)行了商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)、版權(quán)登記，這樣他們除了獲得商標(biāo)權(quán)，還有版權(quán)保護(hù)。

第二，商標(biāo)注冊(cè)的數(shù)量類別非常多。有一些企業(yè)大量申請(qǐng)注冊(cè)不同的商標(biāo)用于同一產(chǎn)品或服務(wù)的不同環(huán)節(jié)，形成一個(gè)名副其實(shí)的商標(biāo)陣營(yíng)。因?yàn)槟愦罅孔?cè)或注冊(cè)許多與原使用商標(biāo)比較相似的商標(biāo)，亦即業(yè)界所說(shuō)的“防御性商標(biāo)”，一旦這些商標(biāo)被核準(zhǔn)注冊(cè)后，其他公司如果在同一類商品上申請(qǐng)，因?yàn)闃?gòu)成近似，商標(biāo)局將會(huì)駁回其申請(qǐng)。比如，微軟約注冊(cè)了250個(gè)商標(biāo)(這里指的是不同的商標(biāo)或能獨(dú)立使用的商標(biāo)，下同);英特爾約有50多個(gè);IBM從英文字母“A”到“Z”共注冊(cè)及使用了1000余個(gè)商標(biāo);蘋(píng)果計(jì)算機(jī)公司披露的商標(biāo)申請(qǐng)量更是驚人：自1977年成立至今，該公司2004年商標(biāo)申請(qǐng)411件，現(xiàn)商標(biāo)申請(qǐng)總量為7568件。

第三，主副商標(biāo)相得益彰，相映成輝。這些不僅是有產(chǎn)品自身的價(jià)值，更有品牌和知識(shí)產(chǎn)權(quán)的價(jià)值。在同一個(gè)商品上同時(shí)使用幾個(gè)注冊(cè)商標(biāo)，以一個(gè)商標(biāo)為主導(dǎo)，會(huì)使其他的商標(biāo)借搭乘主商標(biāo)的便車迅速提升知名度及其價(jià)值。