商標(biāo)注冊容易觸犯“六宗罪”-近段時間，有關(guān)商標(biāo)糾紛的事件屢見不鮮，不是侵權(quán)就是搶注。比如，阿里巴巴網(wǎng)站及新浪、海信、同仁堂、狗不理等一批知名企業(yè)也卷入其中，鬧得沸沸揚揚。眾所周知，保持商標(biāo)的全球一致性，是一個企業(yè)占領(lǐng)國際、國內(nèi)市場的重要營銷策略，利用知識產(chǎn)權(quán)才以維護(hù)自己的正當(dāng)權(quán)益。那么，中國企業(yè)的商標(biāo)管理和保護(hù)水平究竟如何呢?知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)研究人士、《知識產(chǎn)權(quán)財富》雜志編輯部主任許友，向記者細(xì)數(shù)中國企業(yè)注冊商標(biāo)的“六宗罪”。

第一宗“罪”，企業(yè)注冊商標(biāo)意識淡薄。近年的商標(biāo)糾紛驟升，主要是因為不少企業(yè)存在以下“誤區(qū)”：第一，以為自己創(chuàng)造了一件商標(biāo)，不申請注冊也可以擁有其合法權(quán)利;第二是，被人在同一類別不是同一群組搶注商標(biāo)，自己懶得花功夫去提異議申請、反搶注;第三，被人在同一類別、群組及其他類別(群組)搶注商標(biāo)也不要緊，以為自己還有權(quán)利提出異議。其實，一旦遭到商標(biāo)爭議時，費時費力是在所難免的。更要命的是，搶注的商標(biāo)可能拿不回來，很可能原本屬于自己的商標(biāo)就不能正當(dāng)使用，一拖可能就是兩三年甚至十年以上。

第二宗“罪”，企業(yè)忽視在國外注冊商標(biāo)。商標(biāo)的地域性問題往往容易被中國企業(yè)自作聰明地忽略，同時這也是中國企業(yè)的商標(biāo)在海外頻頻遭到搶注的主要原因之一。國內(nèi)有些企業(yè)以為，在國內(nèi)注冊一個商標(biāo)，就可以通行全世界。而實際上，除了歐共體、馬德里商標(biāo)的一次性注冊，可以部分或全境適用之外，其他國家的商標(biāo)都要逐一申請、注冊，才能獲得在各國的商標(biāo)專用權(quán)。

第三宗“罪”，企業(yè)注冊商標(biāo)數(shù)量太少。個別資金雄厚兼有前沿意識的企業(yè)，開始嘗試全球性地注冊商標(biāo)。非?？上У氖?，往往考慮不夠周全。一些企業(yè)全球只注冊了同一個商標(biāo)、同一個類別(組群)的商標(biāo)，但是對商標(biāo)各種要素(如漢字商標(biāo)、漢語拼音、英文和圖形)及主打產(chǎn)品(服務(wù))的系列和型號卻視若無睹，沒有將他們納入商標(biāo)戰(zhàn)略管理體系，而對其及時申請注冊，這很容易被人鉆空子。

第四宗“罪”，時常更換商標(biāo)。企業(yè)隨意組合或變化商標(biāo)(文字、圖形)的字體、顏色或圖形進(jìn)行任意“變化”。特別在國內(nèi)許多的企業(yè)沒有導(dǎo)入CIS(企業(yè)形象識別系統(tǒng)工程)時，這一情況更為突出。如果注冊商標(biāo)做了原則性的修改或變動，而沒有及時在國家商標(biāo)局備案，便屬于違規(guī)商標(biāo)，甚至無效商標(biāo)。

第五宗“罪”，企業(yè)注冊商標(biāo)的管理和保護(hù)不善。在產(chǎn)品或服務(wù)上不注重突出標(biāo)明自己的注冊商標(biāo)，做廣告宣傳時，也未對商標(biāo)專用權(quán)做相關(guān)的法律聲明;更未能很好地尊重他人的商標(biāo)權(quán)，充分說明或指出廣告中所涉及商標(biāo)的商標(biāo)所有人。

第六宗“罪”，沒有反商標(biāo)搶注策略。企業(yè)一旦被人搶注商標(biāo)后，頓時便手足無措。只要能拿回商標(biāo)，就聽任搶注者牽著鼻子走，被騙被敲詐皆不管;或者，投訴及起訴商標(biāo)局把關(guān)不嚴(yán)，讓人輕易搶注自己的商標(biāo)。而不是低頭想一想，如何借助有關(guān)部門、行業(yè)協(xié)會、代理機(jī)構(gòu)或律師行及社會輿論的力量，巧妙且最佳地解決商標(biāo)糾紛。

注冊商標(biāo)防范有講究時下，如果比較國內(nèi)和美國公司的產(chǎn)品就會發(fā)現(xiàn)，國內(nèi)企業(yè)對產(chǎn)品的包裝設(shè)計很精美，但注冊商標(biāo)的標(biāo)識往往卻是很小。而美國的注冊商標(biāo)的標(biāo)識比國內(nèi)的要醒目得多。許友認(rèn)為，如果是技術(shù)上的差距，中國企業(yè)往往可以容易趕上國外企業(yè);但如果是知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)和管理的意識上的無知覺，則差距將會是越來越大。

為了更好地做好國內(nèi)企業(yè)注冊商標(biāo)的管理和保護(hù)，列舉了如下建議。

第一，以聯(lián)合商標(biāo)群的出現(xiàn)。許多已注冊或未注冊的商標(biāo)一起出現(xiàn)在同一個地方。通過在廣告及產(chǎn)品包裝上，滲透形成全面包圍和保護(hù)的商標(biāo)群，這一情況在美國IT和通訊業(yè)尤其明顯。他們的產(chǎn)品型號、自創(chuàng)的專用名詞都進(jìn)行了商標(biāo)申請注冊、版權(quán)登記，這樣他們除了獲得商標(biāo)權(quán)，還有版權(quán)保護(hù)。

第二，商標(biāo)注冊的數(shù)量類別非常多。有一些企業(yè)大量申請注冊不同的商標(biāo)用于同一產(chǎn)品或服務(wù)的不同環(huán)節(jié)，形成一個名副其實的商標(biāo)陣營。因為你大量注冊或注冊許多與原使用商標(biāo)比較相似的商標(biāo)，亦即業(yè)界所說的“防御性商標(biāo)”，一旦這些商標(biāo)被核準(zhǔn)注冊后，其他公司如果在同一類商品上申請，因為構(gòu)成近似，商標(biāo)局將會駁回其申請。比如，微軟約注冊了250個商標(biāo)(這里指的是不同的商標(biāo)或能獨立使用的商標(biāo)，下同);英特爾約有50多個;IBM從英文字母“A”到“Z”共注冊及使用了1000余個商標(biāo);蘋果計算機(jī)公司披露的商標(biāo)申請量更是驚人：自1977年成立至今，該公司2004年商標(biāo)申請411件，現(xiàn)商標(biāo)申請總量為7568件。

第三，主副商標(biāo)相得益彰，相映成輝。這些不僅是有產(chǎn)品自身的價值，更有品牌和知識產(chǎn)權(quán)的價值。在同一個商品上同時使用幾個注冊商標(biāo)，以一個商標(biāo)為主導(dǎo)，會使其他的商標(biāo)借搭乘主商標(biāo)的便車迅速提升知名度及其價值。