國家要發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)，提高農(nóng)業(yè)綜合生產(chǎn)能力。但是農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)品牌建設(shè)存在很多問題，以重慶市為例說明，重慶市是一個(gè)特殊的直轄市，農(nóng)業(yè)和農(nóng)村經(jīng)濟(jì)在該市經(jīng)濟(jì)中占有舉足輕重的地位。

（一）品牌總量不多，品牌競爭力弱。重慶雖然農(nóng)產(chǎn)品資源豐富，但品牌數(shù)量卻并不多。其中絕大多數(shù)的重慶農(nóng)產(chǎn)品品牌市場知名度低，一些重慶知名品牌在品牌激烈競爭中還未能凸顯品牌優(yōu)勢。例如，重慶是我國茶樹的原產(chǎn)地之一，生產(chǎn)綠茶、紅茶、黑茶、花茶、沱茶等100多個(gè)花色品種，但在全國有影響力的茶葉品牌卻不多。

（二）現(xiàn)有品牌沒有形成整體合力。農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域性品牌由于具有“外部性”特點(diǎn)，完全可以實(shí)現(xiàn)區(qū)域內(nèi)共享，但重慶一些區(qū)域性品牌卻處于各自為政的狀態(tài)，品牌難以整合。例如奉節(jié)臍橙盡管已經(jīng)是地理標(biāo)志，但是目前在奉節(jié)縣出產(chǎn)的臍橙中，使用地理標(biāo)志的產(chǎn)品不足5%。一些經(jīng)銷商想擁有完全屬于自己的品牌，而不是在一個(gè)以原產(chǎn)地標(biāo)志集體注冊的品牌下，與其他人共享。重慶涪陵地區(qū)有榨菜加工企業(yè)及個(gè)體戶100余戶，卻只有41家榨菜加工企業(yè)符合使用條件，準(zhǔn)予使用“涪陵榨菜”證明商標(biāo)，整個(gè)涪陵地區(qū)注冊的榨菜商標(biāo)就有126個(gè)。同一區(qū)域的農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊，魚龍混雜，不僅未能形成有效的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，反而分散了消費(fèi)者的注意力，影響了整個(gè)區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品品牌形象。

（三）農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量和科技含量不高。目前重慶農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化水平還不高，實(shí)施農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化的基礎(chǔ)設(shè)施和檢測手段落后，特別對農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量衛(wèi)生安全的檢測能力偏低。一些特色農(nóng)產(chǎn)品由于科技公關(guān)不夠，產(chǎn)品質(zhì)量不高，管理水平較弱。例如，與美國著名農(nóng)產(chǎn)品品牌“新奇士”臍橙相比，奉節(jié)臍橙不僅存在果實(shí)個(gè)頭較小，果形不正，果面不潔，色澤不艷等多種缺陷，還存在產(chǎn)品上市時(shí)間較短，成箱臍橙大小、形狀、色澤等層次不齊等問題。

以上問題其實(shí)是很多地方農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)品牌存在的共同問題，希望大家能夠重視起來。