商標(biāo)是區(qū)別商品來源和服務(wù)提供者的一種標(biāo)志。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，商標(biāo)的內(nèi)涵越來越深廣，其價值已不僅局限在市場。商標(biāo)不僅體現(xiàn)其所依附的商品或服務(wù)的綜合質(zhì)量，還體現(xiàn)出商品生產(chǎn)者或服務(wù)提供者的綜合素質(zhì);商標(biāo)的多少，尤其是享有較高知名度的商標(biāo)的多少，鮮明地反映了一個地區(qū)的生產(chǎn)力水平的高低;一個國家世界性馳名商標(biāo)的多少，不但反映出一國的綜合國力，而且反映出這個國家在世界上的綜合地位。這就給商標(biāo)打上了濃厚的社會作用的印記。隨著社會文明的不斷進(jìn)步，商標(biāo)的社會作用愈來愈充分地顯現(xiàn)出來。

一、商標(biāo)體現(xiàn)民眾素質(zhì)

在市場經(jīng)濟(jì)迅猛發(fā)展的今天，同一類別的商品和服務(wù)，都會有若干個不同的商品生產(chǎn)者或服務(wù)提供者，而生產(chǎn)出來的產(chǎn)品在款式、質(zhì)地、價格等方面或提供的具體服務(wù)上往往會千差萬別，這是因為不同的生產(chǎn)者和服務(wù)提供者，投入在產(chǎn)品中的具體勞動不同。所以，商標(biāo)中蘊(yùn)藏著生產(chǎn)這個產(chǎn)品或提供該項服務(wù)的勞動者的智慧和汗水。名牌商品生產(chǎn)者或服務(wù)提供者投入在商品中的勞動得到了社會大眾高度的評價、廣泛的認(rèn)可和超值的兌現(xiàn)。商標(biāo)的知名度反映了生產(chǎn)者或服務(wù)提供者的勞動素質(zhì)。

二、商標(biāo)體現(xiàn)民族意識

當(dāng)海爾冰箱走出國門，打入歐、美、日等市場時，當(dāng)?shù)聡?、英國人、美國人、法國人、意大利人、荷蘭人、日本人誠惶誠恐地接過由中國人簽發(fā)的商標(biāo)使用許可文件時，那些國家的華人留學(xué)生，中資企業(yè)、使館工作人員，無不感到揚(yáng)眉吐氣。日本京都大學(xué)的終身教授、世界營銷專家純濤一郎先生曾形象地把大和民族比喻成左邊一張臉是“松下”，右邊一張臉是“豐田”的產(chǎn)品巨人。這都告訴我們，商標(biāo)已成了民族的“臉面”。

三、商標(biāo)體現(xiàn)社會動力

今天，我們的社會已經(jīng)進(jìn)入競爭激烈的知識經(jīng)濟(jì)時代。一個商品的市場占有份額在很大程度上依賴于消費(fèi)大眾對該商品所使用商標(biāo)的認(rèn)知程度。作為商品的生產(chǎn)者或服務(wù)的提供者，對自己產(chǎn)品或服務(wù)市場占有率的追求是無止境的。這就必須不斷提升商標(biāo)的知名度和美譽(yù)度，而商標(biāo)的知名度和美譽(yù)度，又是以產(chǎn)品或服務(wù)為基礎(chǔ)的。一種商品或一項服務(wù)要想在市場競爭中常盛不衰，一個企業(yè)要想在社會上有立足之地，就必須要提高員工的科學(xué)文化素質(zhì)，提升商品或服務(wù)的科技含量。由此，就形成了由市場競爭、商品進(jìn)化、科技進(jìn)步等元素形成的一個相互依賴、相互促進(jìn)的滾動鏈。正是由于這個滾動鏈不斷升級和協(xié)調(diào)，人們的生活質(zhì)量才得以提高。在物質(zhì)文明的推動下，又提高了人們的精神文明水平，推動著人類社會不斷前進(jìn)。自從商標(biāo)問世以來，它始終像一面戰(zhàn)旗，召喚、鼓舞、激勵著生產(chǎn)者、經(jīng)營者、服務(wù)者作不懈的追求。

四、商標(biāo)體現(xiàn)國家利益

二戰(zhàn)結(jié)束以來，各國政要在國際交往中涉及到的經(jīng)濟(jì)內(nèi)容越來越多。無論是世界各國的元首，還是政府的首腦，都注重本國產(chǎn)品的推介。事實(shí)表明，一個國家弱小，一個地區(qū)貧困，就缺少足夠的就業(yè)機(jī)會;而就業(yè)機(jī)會的缺乏主要是因為缺乏相應(yīng)的支柱產(chǎn)業(yè);支柱產(chǎn)業(yè)的缺乏又往往是因為缺少市場大量需求的名牌產(chǎn)品。任何一個知名度較高的商標(biāo)，都會形成大量的就業(yè)機(jī)會?？鋸堃稽c(diǎn)說，商標(biāo)其至可以關(guān)系到民族的存亡，關(guān)系到國家的興衰。因此，筆者以為，我們應(yīng)當(dāng)從商標(biāo)的社會作用去觀察和思考我國的創(chuàng)牌實(shí)踐。

一、要有強(qiáng)烈的品牌意識

從一定意義上說，在今天的條件下，我們中華民族的實(shí)力，是以“中國制造”為基礎(chǔ)，以擁有一定數(shù)量和質(zhì)量的商標(biāo)為象征。但發(fā)生在今天的許多現(xiàn)象，不能不引起我們的深思。其一，在產(chǎn)品的開發(fā)上重仿輕創(chuàng)。其二，在商標(biāo)的使用上崇洋媚外。我們也有很多一流的產(chǎn)品，但總是妄自菲薄。北京有家襯衫廠曾生產(chǎn)過世界十大名牌襯衫中的七個牌子，產(chǎn)品質(zhì)量可稱世界一流，可就是不善于在自己的產(chǎn)品中注入、提高商標(biāo)的附加值，自己的商標(biāo)鮮為人知，產(chǎn)品價格也低人一等。我們也曾擁有不少的國有名牌，可這些年都銷聲匿跡了。一些已經(jīng)有一定知名度的商標(biāo)在合資時作為股份投放在合資企業(yè)中，但外國人依靠雄厚的資本，在買下了企業(yè)控股權(quán)的同時，掌握了原企業(yè)商標(biāo)的使用權(quán)。在實(shí)際運(yùn)作中，把原企業(yè)的商標(biāo)束之高閣，只用他們帶來的洋商標(biāo)，久而久之，我國商標(biāo)本來的知名度失去了。外國企業(yè)就是在采取這種收買——擱置——廢棄的商標(biāo)策略，奪去了我國商標(biāo)原有的市場陣地。這是一個不容忽視的問題。

二、要發(fā)揮自己的創(chuàng)牌優(yōu)勢

要在全社會范圍內(nèi)營造一種“學(xué)習(xí)商標(biāo)法律法規(guī)，樹品牌，創(chuàng)名牌，保護(hù)商標(biāo)專用權(quán)”的良好氛圍，不斷提高商標(biāo)知名度，不斷擴(kuò)大產(chǎn)品的市場占有率。在創(chuàng)牌過程中，要堅持正確的導(dǎo)向。一方面要運(yùn)用品牌加強(qiáng)愛國主義教育，提倡愛國主義的消費(fèi)觀念，鼓勵、提倡國人愛國貨、用國貨。另一方面要堅決制止和反對那些官授、錢買、自封的所謂“名牌”，指導(dǎo)企業(yè)腳踏實(shí)地地爭創(chuàng)名副其實(shí)的有法律地位的知名、著名、馳名商標(biāo)。與此同時，各級政府必須規(guī)范名牌評選主體，建立合理的品牌評價體系。要用法規(guī)來規(guī)范和統(tǒng)一名牌的認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)，統(tǒng)一對名牌的管理。要加大保護(hù)名牌的力度，堅決打擊商標(biāo)假冒侵權(quán)行為，切實(shí)創(chuàng)造一個保護(hù)注冊商標(biāo)的法制環(huán)境。尤其是作為商標(biāo)主管機(jī)關(guān)的工商行政管理部門，更要依據(jù)新的《商標(biāo)法》和《商標(biāo)法實(shí)施條例》中的有關(guān)條款，堅持不懈地強(qiáng)化商標(biāo)行政執(zhí)法力度。

三、要在創(chuàng)牌之路上不斷奮進(jìn)，尊重科學(xué)。

充分認(rèn)識和發(fā)揮商標(biāo)在知識經(jīng)濟(jì)和經(jīng)濟(jì)全球化時代的社會作用。