諧音姓名商標(biāo)為何不能獲得注冊？
2021-07-21 18:54:54
謝霆鋒成了“泄停封”，莫文蔚成了“莫聞味”，這類姓名諧音商標(biāo)越來越受到投機(jī)商標(biāo)注冊者的首選。姓名諧音商標(biāo)不同于一般的文字商標(biāo)，它特指的是行為人未經(jīng)公眾人物(名人)的授權(quán)，擅自使用或注冊與其姓名音同或音近的文字所組成的商標(biāo)。它具有以下特征：
第一，姓名諧音商標(biāo)是對名人(公眾人物)姓名的摹仿，不涉及姓名權(quán)的侵犯?！睹穹ㄍ▌t》第99條規(guī)定：公民享有姓名權(quán)，有權(quán)決定、使用和按照規(guī)定改變自己的姓名，禁止他人干涉、盜用、假冒。如果他人未經(jīng)權(quán)利人同意，將其姓名用作商標(biāo)，則構(gòu)成侵權(quán)。但他人姓名的諧音能否被使用，法律未作明示：
第二，諧音商標(biāo)沒有在先權(quán)利人，不同于商標(biāo)搶注。商標(biāo)搶注是指在原商標(biāo)所有者之前注冊該商標(biāo)以獲取經(jīng)濟(jì)利益的競爭行為。廣義的商標(biāo)搶注還包括搶注他人著名公司名稱或其他在社會上有一定聲譽(yù)的名稱為自己的商標(biāo)的行為。但諧音商標(biāo)在使用或注冊之前，一般沒有被他人注冊，(使用者也正是以此炫耀自己的“創(chuàng)新”能力)因此也不構(gòu)成對商標(biāo)專用權(quán)的侵犯。
第三.姓名諧音商標(biāo)的模仿對象是名人的姓名：在姓名諧音商標(biāo)的創(chuàng)作者看來，諧音商標(biāo)好聽好記，容易吸引消費(fèi)者;另外借助名人的影響力，也易于在消費(fèi)者心中產(chǎn)生親和力。與謝霆鋒諧音的成藥品牌“瀉停封”已成功行銷，成為全國性的品牌。臺灣也有“蟑愛呷”(張艾嘉)、“肺益清”(費(fèi)玉清)等姓名諧音商標(biāo)，同樣名利雙收。因此，促使更多精明的商人挖空心思想出一個又一個“新穎”的商標(biāo)。
第四，姓名諧音商標(biāo)的使用者和注冊者一般不是被模仿姓名的權(quán)利人。現(xiàn)行的商標(biāo)法允許以姓名作為商標(biāo)，就姓名權(quán)利人本人而言，在注冊使用商標(biāo)時，完全沒有必要使用諧音。只有權(quán)利人以外的人，既想搭借名人的影響力，又擔(dān)心侵犯名人姓名權(quán)，才會想出使用諧音的“高招”。
姓名諧音商標(biāo)的社會影響姓名諧音商標(biāo)的產(chǎn)生迎合了某種市場需求，即以最少的投入獲得最大的宣傳效應(yīng)，從而用最短的時間在激烈的市場競爭中奪得一席之地。然而，這種競爭悖離了正當(dāng)競爭的軌道，還助長了投機(jī)取巧的經(jīng)營作風(fēng)，擾亂了市場秩序，負(fù)面影響顯而易見。
1、欺騙消費(fèi)者。在商業(yè)經(jīng)營活動中，確實存
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