商標(biāo)價值評估是指商標(biāo)評估機構(gòu)根據(jù)當(dāng)事人的委托，遵循公正、公開、公平的原則，運用科學(xué)的方法，對商標(biāo)的現(xiàn)時價值進行的評定和測算。商標(biāo)權(quán)是權(quán)利人所擁有的一項重要的無形財產(chǎn)權(quán)，恰當(dāng)評估其價值，有助于權(quán)利人權(quán)利的行使和保護。通常情況下，在商標(biāo)侵權(quán)訴訟中，在商標(biāo)權(quán)人許可他人使用其注冊商標(biāo)、轉(zhuǎn)讓其注冊商標(biāo)時以及以商標(biāo)作為投資時，都要進行商標(biāo)評估。中國公認(rèn)的第一例商標(biāo)評估發(fā)生在1996年，被評估的商標(biāo)是“青島啤酒”，評估的目的是為了輔助企業(yè)股票上市。

　　商標(biāo)價值評估的方法很多，常用的有收益途徑、市場途徑和成本成本，收益法被認(rèn)為是評估中最可信賴的首選方法，但仍需要其他方法予以補充。市場法可以為收益法的結(jié)論提供某些數(shù)據(jù)支持，成本法也能為商標(biāo)評估結(jié)論提供最低限度的基礎(chǔ)數(shù)字。

　　從事商標(biāo)評估的機構(gòu)必須具備法定的條件，經(jīng)工商行政管理部門評定具備資格的，方可開展商標(biāo)評估業(yè)務(wù)。商標(biāo)評估機構(gòu)開展商標(biāo)評估業(yè)務(wù)，不受行業(yè)和區(qū)域的限制。

　　介紹商標(biāo)評估三條基本途徑：成本途徑、市場途徑和收益途徑。至于具體評估時，要采用哪種途徑(方法)，則要根據(jù)商標(biāo)特性、具體評估目的及要求等進行確定。

　　成本途徑：所謂成本途徑就是從創(chuàng)建商標(biāo)的投入，來評價商標(biāo)價值的評估方法。該方法可分為歷史成本法和重置成本法兩種。從成本途徑評估商標(biāo)，可避免將商標(biāo)所帶來的經(jīng)濟價值從整體資產(chǎn)或其他無形資產(chǎn)收益中“分離”出來的難題。但針對商標(biāo)這一特殊無形資產(chǎn)，成本途徑也存在一些缺點，適用范圍較窄，限制條件比較多。比如，一些歷史久遠(yuǎn)的商標(biāo)，其歷史成本的依據(jù)就比較難找。當(dāng)然，為克服歷史成本法所面臨的難題，更多人考慮使用重置成本法：當(dāng)重新創(chuàng)建同樣一個商標(biāo)所需花費，就是商標(biāo)的價值。該方法省去了對歷史成本的修正及在會計賬目中尋找商標(biāo)成本的麻煩。

　　市場途徑：商標(biāo)的交易市場可分為兩類：一個是商標(biāo)的轉(zhuǎn)讓市場，一個是商標(biāo)的許可市場。商標(biāo)的轉(zhuǎn)讓是商標(biāo)所有權(quán)的讓渡，轉(zhuǎn)讓價格在一定條件下直接反映了商標(biāo)價值;商標(biāo)的許可是商標(biāo)使用權(quán)的讓渡，可分為獨占許可、排他許可和普通許可。同類商標(biāo)的許可價格在一定條件下，可作為其他可比商標(biāo)許可的參考。

　　市場途徑在應(yīng)用中存在幾個問題：商標(biāo)的交易市場太小，且未發(fā)展成熟;商標(biāo)交易的可比性差，尤其是購買價格常常不是針對商標(biāo)本身，而是購買者考慮到使用它可能獲得收益的價值，這就是說，對商標(biāo)交易而言，買方出價是很重要的影響因素;另外，商標(biāo)轉(zhuǎn)讓價格通常是秘密的，即使公布的價格也不一定是真正的價格。

　　收益途徑：目前，收益途徑在整體資產(chǎn)評估和無形資產(chǎn)評估中被廣泛使用。無形資產(chǎn)的價值實質(zhì)上是源于其獲得未來收益能力或?qū)φw收益能力的貢獻，因此，一般認(rèn)為評估無形資產(chǎn)最可行的方法就是“收益途徑”。

　　對于商標(biāo)價值的評估，收益途徑從理論上說是比較合理的方法。因為商標(biāo)之所以有價值，從根本上說是由于商標(biāo)可以給其所有者或使用人帶來收益;從實踐上看，商標(biāo)評估采用收益途徑也較為可行，便于操作。