商標(biāo)設(shè)計(jì)不是簡(jiǎn)單的一般工藝美術(shù)的事情，它不僅可以追求商標(biāo)的美觀和實(shí)用，還可以密切考慮設(shè)計(jì)的合法性、使用后的法律后果及其對(duì)企業(yè)國(guó)際營(yíng)銷活動(dòng)的影響。

商標(biāo)設(shè)計(jì)的法律要素包括以下幾個(gè)方面:

商標(biāo)構(gòu)成

不同國(guó)家的法律對(duì)商標(biāo)構(gòu)成有不同的規(guī)定。獨(dú)聯(lián)體國(guó)家規(guī)定，商標(biāo)要素可以是文字、圖形、立體、組合或其他形式。美國(guó)商標(biāo)法規(guī)定，任何文獻(xiàn)、符號(hào)或標(biāo)志，或者這類東西的組合，都可以作為商標(biāo)要素。目前，世界上有幾個(gè)國(guó)家已經(jīng)將包裝和容器的特殊樣式列為商標(biāo)的構(gòu)成要素，允許注冊(cè)。

由于商標(biāo)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，一些國(guó)外制造商在商標(biāo)設(shè)計(jì)上力求標(biāo)新立異，吸引客戶。他們推出了氣味商標(biāo)和音頻商標(biāo)。電子數(shù)據(jù)商標(biāo)、傳輸商標(biāo)等。，羅馬尼亞等一些國(guó)家的商標(biāo)法已經(jīng)規(guī)定了顏色、產(chǎn)品形狀或其包裝、音響等?？梢砸暈楹戏ǖ纳虡?biāo)要素。然而，大多數(shù)國(guó)家尚未對(duì)上述商標(biāo)實(shí)施法律保護(hù)。

我國(guó)商標(biāo)法規(guī)定商標(biāo)要寫。圖形或它們的組合，另外，其他形式不能作為中國(guó)商標(biāo)元素。

商標(biāo)的顯著特征

商標(biāo)的獨(dú)特性或可識(shí)別性是一個(gè)顯著特征。無(wú)論是文字、圖形，還是文字與圖形的組合，都必須構(gòu)思新穎，風(fēng)格獨(dú)特，具有足以區(qū)別于其他同類商標(biāo)的特點(diǎn)。

商標(biāo)顏色

商標(biāo)的顏色對(duì)商標(biāo)來(lái)說(shuō)意義重大。顏色不是商標(biāo)的合法成分，一般不能作為商標(biāo)的獨(dú)立成分。但顏色是商標(biāo)整體的一部分，是商標(biāo)區(qū)別于其他商家的重要標(biāo)志之一。

商標(biāo)注冊(cè)后需要改變顏色的，視為商標(biāo)圖形變更，需要重新申請(qǐng)注冊(cè)。

由于商標(biāo)顏色對(duì)提高廣告效率意義重大，許多知名商標(biāo)在注冊(cè)時(shí)都有特定的顏色。

商標(biāo)的文字和圖形

一些文字和圖形禁止用作商標(biāo)。各國(guó)對(duì)禁止商標(biāo)的規(guī)定不盡相同，要注意其差異。

由于不同國(guó)家的風(fēng)俗習(xí)慣、社會(huì)文化背景不同，一些在一個(gè)國(guó)家普遍使用或消費(fèi)者喜愛(ài)的商標(biāo)可能不適合在其他國(guó)家使用。在商標(biāo)設(shè)計(jì)方面，似乎已經(jīng)形成了一個(gè)國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)，即在選擇商標(biāo)的文字、圖形和顏色時(shí)，避免使用銷售國(guó)禁止或消費(fèi)者忌諱的東西。

如果瑞典國(guó)旗是藍(lán)色的，該國(guó)禁止藍(lán)色作為商標(biāo)。如果用藍(lán)色做商標(biāo)，會(huì)被認(rèn)為是對(duì)自己國(guó)家的不尊重，自然很難被允許注冊(cè)；黃色在阿拉伯國(guó)家是禁忌；法國(guó)人認(rèn)為黑桃是死者的象征，使用這種圖形的商標(biāo)不允許注冊(cè)；意大利人視菊花為國(guó)花，日本人視菊花為王權(quán)的象征，不接受菊花的文字和圖形為注冊(cè)商標(biāo)，而拉美國(guó)家視菊花為妖花，不允許菊花圖形的商標(biāo)注冊(cè)；澳大利亞禁止使用兔子圖形作為商標(biāo)，西方國(guó)家禁止使用黑貓圖形作為商標(biāo)；印度和阿拉伯國(guó)家禁止豬圖形作為商標(biāo)，伊斯蘭國(guó)家不允許將商標(biāo)用于違反伊斯蘭傳統(tǒng)和教義的標(biāo)志；利用英國(guó)和英國(guó)國(guó)家禁止大象圖形作為商標(biāo)，當(dāng)?shù)鼐用裾J(rèn)為大象大而無(wú)用。因?yàn)閾?dān)心消費(fèi)者不受歡迎，這些國(guó)家的經(jīng)銷商不敢購(gòu)買中國(guó)“白象”電池；玫瑰在印度和一些歐洲國(guó)家被用作喪用品，不能作為商標(biāo)；熊貓圖形在一些非洲國(guó)家是禁忌；不允許阿拉伯國(guó)家和信奉伊斯蘭教的國(guó)家和地區(qū)進(jìn)口類似以色列國(guó)旗圖案的六角形圖案的商品，雪花圖案為六角形，不能作為商標(biāo)使用；英國(guó)人用山羊比喻“不雅男”，中國(guó)出口的“山羊”鬧鐘肯定不受國(guó)家消費(fèi)歡迎；化妝品芳芳的中文拼音是方，英文意思是“毒蛇牙”或“狼牙”。讓人覺(jué)得不開(kāi)心；在英語(yǔ)中，cock的意思是臟，把Cock作為商標(biāo)影響不好。三角形是世界上常見(jiàn)的警告標(biāo)志。捷克人用紅色三角形作為有毒標(biāo)志，而在土耳其，綠色三角形的意思是“免費(fèi)樣品”。這個(gè)數(shù)字也要謹(jǐn)慎使用。

商標(biāo)的名稱

許多國(guó)家禁止地名作為商標(biāo)，因?yàn)榈孛ǔ１徽J(rèn)為缺乏顯著特征。

商標(biāo)的版權(quán)保護(hù)

商標(biāo)保護(hù)包括對(duì)具有財(cái)產(chǎn)意義的商標(biāo)權(quán)的保護(hù)和對(duì)與特定人身份密切相關(guān)的商標(biāo)權(quán)的保護(hù)。商標(biāo)版權(quán)保護(hù)是對(duì)人身權(quán)的保護(hù)。

設(shè)計(jì)風(fēng)格與產(chǎn)品營(yíng)銷

商標(biāo)是在商品的生產(chǎn)和交換中產(chǎn)生和發(fā)展起來(lái)的。商標(biāo)圖形在世界各地的爆發(fā)可以追溯到古代的原始圖紙。經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期的發(fā)展變化，商標(biāo)平面設(shè)計(jì)逐漸進(jìn)入大眾傳播時(shí)代，商標(biāo)設(shè)計(jì)也逐漸專業(yè)化。

每個(gè)國(guó)家的商標(biāo)設(shè)計(jì)在自己的文化背景下形成自己的風(fēng)格特征；

在德國(guó)，形成了嚴(yán)謹(jǐn)、高度概括的視覺(jué)圖形傳播信息的設(shè)計(jì)風(fēng)格；法國(guó)的商標(biāo)設(shè)計(jì)和藝術(shù)一脈相承，強(qiáng)調(diào)優(yōu)越和自由的表達(dá)，而美國(guó)的商標(biāo)設(shè)計(jì)則傾向于結(jié)合活潑的自由/[/k0/】。日本將體現(xiàn)東方文化傳統(tǒng)的直觀設(shè)計(jì)方法與歐洲建構(gòu)主義形式相結(jié)合，構(gòu)建了自己的商標(biāo)設(shè)計(jì)風(fēng)格。

然而，各國(guó)商標(biāo)設(shè)計(jì)的發(fā)展反映出一個(gè)共同的趨勢(shì):從處于萌芽階段的標(biāo)志符號(hào)到復(fù)雜的繪畫圖案，再到現(xiàn)代簡(jiǎn)單明了的圖案:從具體的圖像到文字或抽象的幾何商標(biāo)圖案設(shè)計(jì)。

企業(yè)的商標(biāo)設(shè)計(jì)與產(chǎn)品開(kāi)發(fā)和營(yíng)銷密切相關(guān)。國(guó)外很多企業(yè)把商標(biāo)設(shè)計(jì)放在企業(yè)的戰(zhàn)略決策位置，綜合考慮各種因素，進(jìn)行綜合規(guī)劃；在具體設(shè)計(jì)中，對(duì)商標(biāo)的文字、圖形、色彩進(jìn)行了全面的研究，并對(duì)商標(biāo)的廣告效果進(jìn)行了細(xì)致的分析。

美國(guó)，世界攝影電影界最著名的國(guó)家?？逻_(dá)。商標(biāo)的設(shè)計(jì)很有特色。它充分利用黑白正反兩種形式，將公司名稱的第一個(gè)字母“K”處理成否定形式，與“柯達(dá)”這個(gè)名稱相呼應(yīng)，使商標(biāo)具有強(qiáng)烈的感染力，紅黃對(duì)比強(qiáng)烈(黃色背景上的紅字)，從而達(dá)到良好的利益?zhèn)鞑バЧ?，使人們理解商業(yè)精品的內(nèi)在含義和色彩飽和度，從而紅黃結(jié)合成為柯達(dá)公司的顏色。這種情況迫使德國(guó)業(yè)余攝影師協(xié)會(huì)在1970年發(fā)出警告:“任何人因?yàn)槠珢?ài)美式英語(yǔ)而誤用‘柯達(dá)’一詞，都是在有意無(wú)意地做一些對(duì)德國(guó)攝影器材行業(yè)有害的事情”。

一般在商標(biāo)設(shè)計(jì)過(guò)程中，設(shè)計(jì)師要綜合考慮企業(yè)、產(chǎn)品、技術(shù)、環(huán)境等各種因素，并對(duì)這些因素進(jìn)行分析。

企業(yè)分析包括類型、規(guī)模、知名度、特色、特長(zhǎng)、經(jīng)濟(jì)效益、地理分布分析等。產(chǎn)品分析包括產(chǎn)品形象、生命周期、產(chǎn)品系列、知名度、銷售渠道、目標(biāo)市場(chǎng)、產(chǎn)品定位、產(chǎn)品色彩、產(chǎn)品設(shè)計(jì)分析等。

技術(shù)分析包括產(chǎn)品開(kāi)發(fā)能力、專利、工藝、配方、生產(chǎn)周期、生產(chǎn)管理分析等。

環(huán)境分析包括例如銷售環(huán)境分析(消費(fèi)者消費(fèi)偏好、文化背景等)。)，社會(huì)環(huán)境分析，法律環(huán)境分析(如禁詞、禁圖、禁侵權(quán)的可能性)等。

國(guó)外一些知名企業(yè)非常重視商標(biāo)名稱的命名，一些企業(yè)還提出了商標(biāo)命名的幾個(gè)步驟，包括:

(1)“聯(lián)想測(cè)試”(As- sociation Tests)，確定品牌名稱是否容易發(fā)音:

(2)做一個(gè)“記憶測(cè)試”，判斷品牌名稱是否容易記住:

(3)進(jìn)行“偏好測(cè)試”，判斷品牌名稱是否能獲得消費(fèi)者的偏好等。

勞力士”(Rolex)是英國(guó)勞力士手表公司生產(chǎn)的世界著名高級(jí)手表的商標(biāo)。勞力士很容易讓人想起英文單詞Rolling (rolling)。作為手表商標(biāo)非常形象，容易記憶和拼寫，而且字形短，適合印在表盤上。后來(lái)公司生產(chǎn)了“勞力士-牡蠣”。(勞力士牡蠣)品牌防水手表，以“牡蠣”這種水生貝類為名，生動(dòng)地體現(xiàn)了手表的防水性能。

日本“精工”鐘表的品牌名稱抓住了鐘表最本質(zhì)的特點(diǎn)——做工精致，計(jì)時(shí)精準(zhǔn)。它含蓄地告訴消費(fèi)者這個(gè)品牌的鐘表的優(yōu)點(diǎn)，讓人樂(lè)于接受。

商標(biāo)名稱應(yīng)易于識(shí)別、閱讀、記憶和美觀。比如“可口可樂(lè)”、“雪碧”、“七喜”等。閱讀時(shí)有優(yōu)美的音韻。另外，商標(biāo)平面設(shè)計(jì)簡(jiǎn)潔美觀。品牌名稱、文字和圖形都抓住了軟飲料的特點(diǎn)，傳遞了準(zhǔn)確的信息，贏得了消費(fèi)者對(duì)商品質(zhì)量的信任。

美國(guó)福特汽車公司決定制造一款中型轎車，并在商標(biāo)設(shè)計(jì)上投入了大量的人力和財(cái)力。公司進(jìn)行了民意調(diào)查和動(dòng)機(jī)調(diào)查，設(shè)計(jì)了18000多個(gè)商標(biāo)，但全部被放棄。結(jié)果，Edsel被選為商標(biāo)，因?yàn)镋dsel是福特已故父親的名字。

不幸的是，這個(gè)商標(biāo)類似于美國(guó)咳嗽藥“哈德”，容易引起消費(fèi)者的反感。車被起了個(gè)不好的名字，使得這種車銷售不暢，最后被迫停產(chǎn)。

協(xié)調(diào)CI、商標(biāo)戰(zhàn)略和品牌決策

商標(biāo)是營(yíng)銷中重要的促銷手段和工具，對(duì)實(shí)現(xiàn)企業(yè)目標(biāo)起著重要作用。因此，商標(biāo)決策是商業(yè)決策的重要組成部分。其中，商標(biāo)戰(zhàn)略是商標(biāo)決策的核心；商標(biāo)營(yíng)銷策略是合理使用商標(biāo)促進(jìn)商品銷售的手段和策略。

CI戰(zhàn)略系統(tǒng)起源于20世紀(jì)60年代美國(guó)企業(yè)管理中一種管理技術(shù)(legal Lawpanel，也可譯為“企業(yè)形象統(tǒng)一設(shè)計(jì)”或“企業(yè)形象系統(tǒng)”)的使用。這種策略一旦形成，就被知名企業(yè)采用，并不斷完善，形成了一套程序規(guī)范。

CI戰(zhàn)略體系是一套完整的宣傳戰(zhàn)略體系，是將企業(yè)形象滲透和拓展到各個(gè)領(lǐng)域的一套完整的戰(zhàn)略和措施。它的目的是創(chuàng)造一個(gè)個(gè)性化的企業(yè)形象，并在人們的腦海中留下這個(gè)形象。

CI戰(zhàn)略體系的實(shí)施是按照嚴(yán)格的規(guī)劃和計(jì)劃進(jìn)行的。企業(yè)境內(nèi)外分支機(jī)構(gòu)的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)應(yīng)按照計(jì)劃和相關(guān)規(guī)定進(jìn)行，以喚起人們?cè)趶V告中強(qiáng)烈的有序一致性意識(shí)，從而增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)企業(yè)形象的印象。

商標(biāo)戰(zhàn)略是競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)戰(zhàn)略體系中不可或缺的一部分，一般要求商標(biāo)與整個(gè)競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)戰(zhàn)略體系在風(fēng)格、概念和愿景上保持一致。廣告的“說(shuō)服性目標(biāo)”是建立商標(biāo)偏好，鼓勵(lì)消費(fèi)者轉(zhuǎn)向廣告主的商標(biāo)產(chǎn)品。“競(jìng)爭(zhēng)性廣告”是服務(wù)于實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)的廣告類型。其功能是建立“選擇性需求”，即對(duì)某一特定商標(biāo)商品的需求，其內(nèi)容是宣傳商標(biāo)商品(由其他商品投資)所特有的用途、特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)。

商標(biāo)戰(zhàn)略作為CI戰(zhàn)略體系的一部分，應(yīng)該從商標(biāo)設(shè)計(jì)上體現(xiàn)CI戰(zhàn)略的精神，保護(hù)整體風(fēng)格，從商標(biāo)上體現(xiàn)企業(yè)的地位、聲譽(yù)和形象。所以有人說(shuō)商標(biāo)設(shè)計(jì)在某種意義上也是企業(yè)形象的設(shè)計(jì)。

商標(biāo)設(shè)計(jì)的基本程序

1、委托設(shè)計(jì)的商標(biāo)應(yīng)通過(guò)商標(biāo)局提前查詢，以提高商標(biāo)注冊(cè)的成功率。

2.具體設(shè)計(jì)要求由委托方提供，設(shè)計(jì)價(jià)格由雙方根據(jù)難易程度協(xié)商確定。

3.填寫委托協(xié)議。

4.設(shè)計(jì)初稿讓客戶選擇，直到滿意為止。

5.如果需要查詢圖，請(qǐng)單獨(dú)討論。

商標(biāo)規(guī)劃

首先，最好是單詞標(biāo)記

通用商標(biāo)可以包含字符和圖案。但是，我們建議你在申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)時(shí)，最好以文字為主。這是因?yàn)?

申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)時(shí)，主要寫現(xiàn)有商標(biāo)(注冊(cè)和未注冊(cè))的查詢。很難判斷你的商標(biāo)圖案是否與現(xiàn)有的商標(biāo)圖案相同或相似。商標(biāo)注冊(cè)中包含商標(biāo)設(shè)計(jì)，無(wú)疑大大提高了注冊(cè)商標(biāo)申請(qǐng)被駁回的概率。同時(shí)，即使你的申請(qǐng)被批準(zhǔn)，以后別人起訴你商標(biāo)侵權(quán)的可能性也會(huì)大大增加。比如麥當(dāng)勞，在法庭上數(shù)次成功阻止其他商標(biāo)在其商標(biāo)中使用類似蛋糕？Rin？抗拒飄u，蹲，蹲，麻痹，讓魅力吸？？悲貝耙炎⒉岬，麻痹？伊律-左-5-貼心-關(guān)懷-關(guān)懷-關(guān)懷-關(guān)懷-關(guān)懷-關(guān)懷-關(guān)懷-關(guān)懷-關(guān)懷-關(guān)懷-關(guān)懷-關(guān)懷-中國(guó)的癱瘓？nbsp。

判斷商標(biāo)是否相似的一個(gè)最重要的標(biāo)準(zhǔn)是其文字是否與其他商標(biāo)中的文字相似。如果你成功地注冊(cè)了一個(gè)單詞標(biāo)記，你實(shí)際上已經(jīng)剝奪了別人使用同一個(gè)名字來(lái)推廣他們的產(chǎn)品或服務(wù)的權(quán)利，而不管其商標(biāo)的設(shè)計(jì)與你的有什么不同。這實(shí)際上已經(jīng)達(dá)到了你的商標(biāo)注冊(cè)的目的；

除了少數(shù)廣告投入巨大、設(shè)計(jì)特殊的商標(biāo)外，人們一般很難記住某一商標(biāo)的設(shè)計(jì)，并在此基礎(chǔ)上建立商標(biāo)設(shè)計(jì)與產(chǎn)品或服務(wù)之間的聯(lián)系。你的客戶能記住的是你商標(biāo)的文字。注冊(cè)一個(gè)單詞標(biāo)記可以事半功倍；

以后使用注冊(cè)商標(biāo)時(shí)，可以把注冊(cè)商標(biāo)(用？標(biāo)志)和未注冊(cè)的設(shè)計(jì)商標(biāo)同時(shí)使用。直覺(jué)上這和用文字注冊(cè)商標(biāo)設(shè)計(jì)沒(méi)多大區(qū)別。

還有一個(gè)好處是，以后如果需要修改商標(biāo)設(shè)計(jì)，就不需要再申請(qǐng)新的商標(biāo)了。歷史證明，商標(biāo)圖案修改的頻率遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于商標(biāo)文字修改的頻率。

當(dāng)然，如果你的商標(biāo)設(shè)計(jì)確實(shí)與眾不同，有很大的市場(chǎng)價(jià)值，那么你在申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)的時(shí)候就應(yīng)該包含進(jìn)去。另一種可行的方法是將設(shè)計(jì)商標(biāo)與文字標(biāo)記分開(kāi)注冊(cè)。這樣，即使設(shè)計(jì)商標(biāo)的注冊(cè)被駁回，或者以后設(shè)計(jì)商標(biāo)受到他人商標(biāo)侵權(quán)的質(zhì)疑，也不會(huì)影響到你的注冊(cè)文字標(biāo)記。

第二，我們必須取英文名

事實(shí)上，企業(yè)在國(guó)際商務(wù)中采用由英文字母組成的名稱是必要的。這是因?yàn)殡S著企業(yè)國(guó)際化的發(fā)展，企業(yè)標(biāo)志和標(biāo)準(zhǔn)詞很容易被全世界盡可能多的人識(shí)別、接受和拼寫。即任何地域、膚色、種族、文化的人都可以識(shí)別。

因?yàn)橛⑽淖帜负桶⒗當(dāng)?shù)字是全世界不同民族、不同文化、不同膚色的知識(shí)分子所熟知的符號(hào)，所以以英文字母為元素的企業(yè)標(biāo)志和標(biāo)準(zhǔn)文字必須在世界范圍內(nèi)普遍適用和流行。除了英文字母，任何其他元素組成的標(biāo)記都具有很強(qiáng)的地域性和民族性，增加了交流的難度，也使得其難以名揚(yáng)天下。

日本的索尼、松下、本田、豐田、德國(guó)的西門子和瑞典的埃里克森都使用非母語(yǔ)的英文字母作為公司名稱和品牌名稱。

3.申請(qǐng)英文商標(biāo)注冊(cè)后，還需要中文商標(biāo)注冊(cè)嗎？

是的，因?yàn)槲幕町悗?lái)的審美和理解上的巨大差異，只能通過(guò)本土化來(lái)縮小業(yè)務(wù)差距。所以你注冊(cè)的中文商標(biāo)很有可能和你的英文商標(biāo)在各方面都不一樣。所以你還是要用中文申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)。

四、地方(本文化語(yǔ)言)與英語(yǔ)分開(kāi)注冊(cè)

統(tǒng)一注冊(cè)比較經(jīng)濟(jì)，但單獨(dú)注冊(cè)帶來(lái)很大的靈活性。在各個(gè)國(guó)家的知名品牌中，注冊(cè)一個(gè)是非常罕見(jiàn)的。

5.商標(biāo)的獨(dú)特性非常重要

商標(biāo)元素組成的logo通常是一個(gè)詞，在你使用之前是不存在的。

在商標(biāo)審查中，這個(gè)問(wèn)題被稱為“顯著性”，即唯一性。這是很多中國(guó)人困惑的地方。他們喜歡選擇大家都知道的詞，比如“聯(lián)想”、“中國(guó)”、“長(zhǎng)城”等。其實(shí)這些都是不好的品牌理念。

企業(yè)商標(biāo)這個(gè)詞所包含的內(nèi)涵和信息量應(yīng)該都與這個(gè)企業(yè)有關(guān)。當(dāng)大眾的視聽(tīng)感接觸到這個(gè)標(biāo)志，腦海中反映的信息都是關(guān)于這個(gè)企業(yè)的，絕不會(huì)有其他雜七雜八的信息干擾企業(yè)的信息傳播。相反，如果這個(gè)詞是存在的，本來(lái)就有意義的，那么當(dāng)公眾接觸到這個(gè)詞的時(shí)候，這個(gè)詞反映在腦海中的信息就會(huì)莫名其妙，影響企業(yè)信息對(duì)外的準(zhǔn)確清晰的溝通。

這種品牌名稱差異不容易保護(hù)，也會(huì)導(dǎo)致歧義。有時(shí)候一個(gè)詞在美國(guó)被稱贊，在伊斯蘭國(guó)家可能被貶損，不符合普世原則。比如中國(guó)的“帆船”地毯在走出去的時(shí)候遇到了很大的障礙，因?yàn)榉挠⑽膯卧~“垃圾”除了帆船，還有垃圾和破布的意思。上海的白象電池也有同樣的經(jīng)歷，因?yàn)椤鞍紫蟆笔恰皼](méi)用的東西”?？梢?jiàn)，普遍適用的國(guó)際品牌名稱，最好是本身毫無(wú)意義的英文單詞。比如IBM，飄柔就是很好的例子。

一個(gè)簡(jiǎn)單而有效的方法是在著名的搜索引擎中搜索，比如www.google.com，它適合獲得一些結(jié)果。

第六，拼寫簡(jiǎn)單，節(jié)奏優(yōu)美，朗朗上口，易于記憶和口頭傳播

事實(shí)上，日本產(chǎn)品從20世紀(jì)60年代末開(kāi)始就在國(guó)際市場(chǎng)上立于不敗之地。除了政府優(yōu)秀的宏觀調(diào)控和產(chǎn)業(yè)政策、團(tuán)隊(duì)精神等眾所周知的原因外。，日本企業(yè)的一流經(jīng)營(yíng)理念和國(guó)際視覺(jué)認(rèn)可也是重要原因。日本大部分國(guó)際一流企業(yè)的品牌標(biāo)識(shí)和標(biāo)準(zhǔn)文字都是按照上述原則設(shè)計(jì)的，如雅馬哈(YAMAHA)、本田(HONDA)、肯伍德(KENWOOD)、松下(PANASONIC)、索尼(SONY)、東芝(TOSHIBA)、公民(CITIZEN)、精工(SEIKO)、日產(chǎn)(NISSAN)、豐田(TOYOTA)、佳能(CANON)、理光(RICOH)、卡西歐(CASIO)等韓國(guó)、美國(guó)、德國(guó)等成功的企業(yè)和品牌也基本遵循這一原則，如IBM、AT&T、AST、摩托羅拉、西門子、LAWPANEL、INTEL、SAMSUG、DAIWOOD等。，在臺(tái)灣省打造的國(guó)際知名品牌中，KENNEX(網(wǎng)球拍)、質(zhì)子(彩電——挑戰(zhàn)并擊敗美國(guó)索尼)、宏碁(Acer Computer)然而，國(guó)內(nèi)知名但未國(guó)際化的綠能、新東陽(yáng)，基本局限在華語(yǔ)地區(qū)運(yùn)營(yíng)，向外擴(kuò)張乏力。

由此可見(jiàn)，國(guó)際知名品牌，無(wú)論是在英語(yǔ)國(guó)家還是非英語(yǔ)國(guó)家，一般都要取一個(gè)英文的“洋名”。衡量是否振興民族工業(yè)，主要看國(guó)內(nèi)市場(chǎng)能否抵御國(guó)外品牌的入侵；是否能把自己的品牌打到外家門口；是否擁有比國(guó)外品牌更高的世界市場(chǎng)份額?？傊葒?guó)外品牌好，和取國(guó)外名字無(wú)關(guān)。但是如果你真的想成為一個(gè)跨國(guó)企業(yè)，你的產(chǎn)品在世界各地都很暢銷，不取外國(guó)名字是不行的。取“洋名”不僅可以為國(guó)際化鋪平道路，還可以大大提高品牌的品味。試想一下，長(zhǎng)虹的“長(zhǎng)虹”logo和康佳的“康佳”logo貼在同一個(gè)電視機(jī)上，哪個(gè)更有品味？

七、名稱(商號(hào))與品牌商標(biāo)一致

目前，在發(fā)達(dá)國(guó)家，申請(qǐng)將商品名稱注冊(cè)為商標(biāo)已經(jīng)成為一種常見(jiàn)的做法。比如日本的日立和豐田，德國(guó)的拜耳。商標(biāo)與商號(hào)的融合不僅收到商標(biāo)與商號(hào)同時(shí)公示的效果，還可以受到雙重法律制度的保護(hù)。

目前，中國(guó)大陸的法律法規(guī)禁止國(guó)內(nèi)企業(yè)使用本國(guó)以外的語(yǔ)言，包括英文作為品牌名稱(TCL是一個(gè)奇怪的例外)。這條規(guī)則遲早會(huì)被改變，這是肯定的。商標(biāo)和商號(hào)是企業(yè)戰(zhàn)略，企業(yè)要從長(zhǎng)計(jì)議。

八、域名與品牌商標(biāo)一致

如果以后想申請(qǐng)美國(guó)商標(biāo)注冊(cè)，可以放在注冊(cè)商標(biāo)上？你必須證明你要注冊(cè)的商標(biāo)已經(jīng)在美國(guó)“使用”，也就是你在美國(guó)使用你的商標(biāo)推廣你的產(chǎn)品或服務(wù)。如何才能滿足這種苛刻的條件？一個(gè)方便有效的方法是注冊(cè)并運(yùn)行一個(gè)網(wǎng)址為“你的商標(biāo)(英文)”的網(wǎng)站。COM”。這樣你就會(huì)有足夠的證據(jù)證明你要注冊(cè)的商標(biāo)在美國(guó)使用過(guò)。

注冊(cè)和運(yùn)營(yíng)一個(gè)和你(英文)商標(biāo)相同的網(wǎng)站，可能會(huì)有意想不到的好處。首先，如果你發(fā)現(xiàn)你的商標(biāo)(英文)已經(jīng)被別人預(yù)注冊(cè)為網(wǎng)址，你要及時(shí)重新設(shè)計(jì)你的商標(biāo)。這是因?yàn)樵谶@種情況下，即使你成功注冊(cè)了商標(biāo)，網(wǎng)站的所有者仍然可以因?yàn)槟阒笆褂昧松虡?biāo)而起訴你侵犯了他的商標(biāo)權(quán)。

此外，注冊(cè)和運(yùn)營(yíng)一個(gè)與注冊(cè)商標(biāo)一致的網(wǎng)站，無(wú)形中提升了您注冊(cè)商標(biāo)的整體形象。在電子商務(wù)時(shí)代，一個(gè)企業(yè)(或一個(gè)商標(biāo))如果沒(méi)有自己的網(wǎng)站，很容易引起別人的猜想。

9.避免與任何著名商標(biāo)相似

商標(biāo)的所有權(quán)由商標(biāo)的在先權(quán)利決定。也就是說(shuō)，誰(shuí)先使用一個(gè)商標(biāo)，誰(shuí)就擁有它。因此，判斷一個(gè)商標(biāo)是否侵犯了另一個(gè)商標(biāo)的權(quán)利，取決于誰(shuí)先使用該商標(biāo)。

然而，不是任何兩個(gè)相同的商標(biāo)不允許同時(shí)存在。此時(shí)，判斷一個(gè)商標(biāo)是否侵權(quán)的另一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)是，新商標(biāo)的出現(xiàn)是否會(huì)使第一個(gè)商標(biāo)的客戶錯(cuò)誤地將第二個(gè)相同的商標(biāo)視為第一個(gè)商標(biāo)。如果兩個(gè)商標(biāo)處于完全不同的行業(yè)或不同的地區(qū)，擁有不同的客戶群體和不同的銷售渠道，那么兩個(gè)相同的商標(biāo)可以同時(shí)存在。

然而，這一標(biāo)準(zhǔn)不適用于著名商標(biāo)。比如你用麥當(dāng)勞的標(biāo)志甚至類似的設(shè)計(jì)來(lái)賣車，好像和麥當(dāng)勞賣的快餐沒(méi)有關(guān)系，法院還是會(huì)判你侵權(quán)。事實(shí)上，即使法院的最終判決對(duì)你有利，你也很難有精力和財(cái)力在法庭上對(duì)付一家大公司，直到法官做出判決的那一天。

因此，選擇商標(biāo)的一個(gè)重要原則是避免與任何著名商標(biāo)相似。否則會(huì)給你帶來(lái)無(wú)盡的困擾。

十、商標(biāo)注冊(cè)成功后，能否100%保證注冊(cè)商標(biāo)的法律地位？

這個(gè)問(wèn)題的答案是“沒(méi)有”。

這是因?yàn)楹藴?zhǔn)注冊(cè)商標(biāo)的是中國(guó)商標(biāo)局。但是，判斷一個(gè)注冊(cè)商標(biāo)是否侵犯其他商標(biāo)權(quán)的是中國(guó)的各級(jí)人民法院和人民法院。因?yàn)樯虡?biāo)侵權(quán)沒(méi)有絕對(duì)的標(biāo)準(zhǔn)，即使在同一個(gè)人民法院，各個(gè)人民法官的判決也可能不一樣。

因此，即使商標(biāo)注冊(cè)成功，也不能100%保證商標(biāo)的合法性。