經(jīng)過四年的“拉鋸戰(zhàn)”，美國籃球明星邁克爾·杰弗里·喬丹(michael jeffrey jordan)與喬丹體育有限公司(Jordan Sports Co .)之間的一系列商標(biāo)轉(zhuǎn)讓行政糾紛終于有了結(jié)果。8日上午，最高人民法院就這一系列案件作出公開判決，裁定撤銷被訴裁定和商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)作出的一審、二審判決，并責(zé)令商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)對(duì)爭議商標(biāo)重新作出裁定。

最高法作出的判決是終審判決，意味著中國喬丹體育公司今后將不再能夠在自己的體育產(chǎn)品中繼續(xù)使用“喬丹”商標(biāo)，也意味著16年的名牌走向了自己的盡頭；歷時(shí)四年的商標(biāo)訴訟告一段落。對(duì)于那些經(jīng)常購買、使用甚至成為喬丹體育用品粉絲的國內(nèi)消費(fèi)者來說，最高法院的判決必然會(huì)帶來一種遺憾和損失，但對(duì)于大多數(shù)理性的國內(nèi)公眾來說，面對(duì)這樣的判決結(jié)果，他們就放心了。

事實(shí)上，在2012年，當(dāng)美國著名籃球明星邁克爾·喬丹以喬丹公司有爭議的商標(biāo)在中國注冊(cè)損害其姓名權(quán)為由，聲稱要維權(quán)時(shí)，中國絕大多數(shù)網(wǎng)民選擇了站在美國的喬丹一邊，而不是站在中國的喬丹一邊。這并不是因?yàn)閲鴥?nèi)網(wǎng)友推崇外國的東西，也不是因?yàn)槌绨輪痰み@個(gè)世界籃球明星，無條件支持他。反而網(wǎng)友有自己的是非判斷，都認(rèn)為國內(nèi)喬丹公司在感情上和理性上侵犯了美國運(yùn)動(dòng)員喬丹的利益。

尤其是隨著一審和二審的判決，在國內(nèi)網(wǎng)民中引起了很大的爭議。其實(shí)這是一種很有價(jià)值的意識(shí)和精神，因?yàn)閲鴥?nèi)網(wǎng)民不會(huì)因?yàn)榍謾?quán)人是自己國家的公司而盲目保護(hù)自己的情緒，而這背后體現(xiàn)的恰恰是國內(nèi)公眾法律意識(shí)和知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)的提高。從某種角度來說，這遠(yuǎn)比一場官司的輸贏或者一個(gè)商標(biāo)的得失更有價(jià)值和意義。因此，“約旦爭端”的塵埃已經(jīng)在法律層面塵埃落定。我們失去的只是一個(gè)商標(biāo)，我們獲得的是知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)。

近年來，從政府到社會(huì)，知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)得到了大力宣傳和倡導(dǎo)，從法律和制度層面做出了諸多努力，取得了顯著成效。那么，當(dāng)世界著名運(yùn)動(dòng)員和我國著名體育用品公司因該商標(biāo)提起訴訟時(shí)，必然會(huì)引起社會(huì)各界的廣泛關(guān)注和熱烈討論，訴訟的最終判決結(jié)果也將直接影響國內(nèi)公眾對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)法律和制度安排的印象和判斷?，F(xiàn)在四年過去了，官司有了最終結(jié)果，本身起到了普法的作用，增加了公眾對(duì)法律的尊重和敬畏，也增強(qiáng)了公眾的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)。

另一方面，如果美國的喬丹最終敗訴，被指控的侵權(quán)人繼續(xù)侵權(quán)，對(duì)國內(nèi)公眾和國內(nèi)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)事業(yè)都是弊大于利。這樣就算給國內(nèi)企業(yè)留下一個(gè)著名商標(biāo)，失去的也比一個(gè)商標(biāo)能得到的多？

(原標(biāo)題:喬丹贏了商標(biāo)我們贏了什么)