根據(jù)1996年8月14日國家工商行政管理局發(fā)布的《馳名商標(biāo)認(rèn)定和管理暫行規(guī)定》(以下簡稱《規(guī)定》)第四條第二款的規(guī)定，國家工商行政管理局商標(biāo)局認(rèn)定的馳名商標(biāo)無需重新申請認(rèn)定。也就是說，馳名商標(biāo)被認(rèn)定超過三年的，認(rèn)定自動失效。那么，條例頒布前認(rèn)定的19個馳名商標(biāo)呢？目前有三種意見。第一種意見是所有的都要重新認(rèn)定。理由如下:(1)馳名商標(biāo)是商標(biāo)所有人的無形資產(chǎn)。如果不重新認(rèn)定，將失去一個馳名商標(biāo)和一項無形資產(chǎn)；(2)馳名商標(biāo)是企業(yè)的榮譽(yù)，是企業(yè)所在地政府的榮譽(yù)。如果不重新認(rèn)識，就不容易解釋對錯，臉色就會黯淡；(3)如果不主動重新認(rèn)定，可能會導(dǎo)致企業(yè)在社會上以盈利為目的參與亂評。

第二種意見是部分認(rèn)定。原因如下:【/br/】【/br/】1996年8月14日前認(rèn)定的19個商標(biāo)可以分為三種，一種是知名度持續(xù)上升，一種是變化不大，一種是知名度下降。知名的要重新認(rèn)定；人氣下降，未達(dá)到知名標(biāo)準(zhǔn)的，不予再認(rèn)。

第三種意見是，不要主動重新認(rèn)定。理由是《條例》第四條第一款規(guī)定:“商標(biāo)注冊人要求保護(hù)其商標(biāo)權(quán)益的，應(yīng)當(dāng)向國家工商行政管理總局商標(biāo)局提交認(rèn)定書

申請設(shè)定馳名商標(biāo)?！耙簿褪钦f，沒有合法訴求的人不被認(rèn)可，有合法訴求但沒有人緣的人不被認(rèn)可。

第二種意見雖然認(rèn)為被重新認(rèn)定是眾所周知的，但和第一種意見一樣，并沒有走出馳名商標(biāo)是榮譽(yù)的誤區(qū)。“馳名商標(biāo)就是榮譽(yù)”是對馳名商標(biāo)的誤解之一。第二個誤區(qū)是原馳名商標(biāo)不被再次認(rèn)定，意味著失去一個馳名商標(biāo)和一項無形資產(chǎn)。將馳名商標(biāo)的認(rèn)定與社會上的亂評混為一談，是第三個誤區(qū)。

作者同意第三種意見。

1.筆者堅持認(rèn)為，馳名商標(biāo)不是榮譽(yù)，馳名商標(biāo)認(rèn)定的前提是需要法律支持來保護(hù)馳名商標(biāo)的權(quán)益。馳名商標(biāo)認(rèn)定程序是商標(biāo)局依據(jù)有關(guān)法律法規(guī)對商標(biāo)所有人的商標(biāo)專用權(quán)進(jìn)行審查確認(rèn)。通過馳名商標(biāo)認(rèn)定的方式，可以對馳名商標(biāo)所有人給予法律支持，從而消除商標(biāo)注冊和商品銷售過程中的障礙?？梢姡Ｗo(hù)馳名商標(biāo)所有人的權(quán)益是認(rèn)定馳名商標(biāo)的目的，提出法律訴求是認(rèn)定馳名商標(biāo)的前提。馳名商標(biāo)認(rèn)定是一種行政法律行為。

志明商標(biāo)不是榮譽(yù)。如果將馳名商標(biāo)作為推廣手段進(jìn)行推廣，會對同行業(yè)的馳名商標(biāo)所有人構(gòu)成不正當(dāng)競爭，誤導(dǎo)其他馳名商標(biāo)所有人和非馳名商標(biāo)所有人提出無法律申訴的認(rèn)定請求。特別是經(jīng)審查未達(dá)到馳名商標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)且未被重新認(rèn)定的商標(biāo)，如通過新聞媒體將其商標(biāo)作為馳名商標(biāo)進(jìn)行廣告宣傳，會誤導(dǎo)和欺騙消費者。各級工商行政管理部門應(yīng)當(dāng)依照有關(guān)法律法規(guī)的規(guī)定處理上述行為。

2.筆者堅持認(rèn)為，馳名商標(biāo)是客觀現(xiàn)實的，也是未經(jīng)認(rèn)定的馳名商標(biāo)。馳名商標(biāo)是在國內(nèi)外市場享有較高聲譽(yù)，并為相關(guān)公眾和同行所熟知的商標(biāo)。歷史悠久。使用該商標(biāo)的產(chǎn)品或服務(wù)質(zhì)量良好。產(chǎn)品或服務(wù)的產(chǎn)量、分布、覆蓋范圍、銷售或收入、利潤和市場份額在同行業(yè)中排名第一。廣告投資與銷售或服務(wù)成比例增長。其商標(biāo)在相關(guān)國家注冊銷售。其商標(biāo)經(jīng)受住了時間和消費者消費的考驗。其聲譽(yù)和由此可見，認(rèn)為馳名商標(biāo)不經(jīng)過重新認(rèn)定就不是馳名商標(biāo)的觀點是錯誤的。但是對于沒有經(jīng)過時間和市場考驗的商標(biāo)，雖然已經(jīng)被認(rèn)定為馳名商標(biāo)，但如果目前還不能滿足馳名商標(biāo)的條件，肯定不會被重新認(rèn)定。

3.作者堅持認(rèn)為，馳名商標(biāo)的認(rèn)定不能與其他評價混淆。如前所述，認(rèn)定馳名商標(biāo)的目的是為了保護(hù)馳名商標(biāo)的權(quán)益。不同行業(yè)、協(xié)會組織的各類評價僅限于商業(yè)品質(zhì)、銷量、售后服務(wù)等單項指標(biāo)的統(tǒng)計和評價，僅在某個行業(yè)、協(xié)會內(nèi)部得到認(rèn)可；目前各省對“著名商標(biāo)”的評價只證明某商標(biāo)在某省行政區(qū)域內(nèi)的知名度，這不是一條線。政治和法律行為，其目的是促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展；在社會上，亂評以利為目的，其丑惡的行為受到了社會各界的鄙視，是行政機(jī)關(guān)攻擊的對象。認(rèn)為不主動認(rèn)定馳名商標(biāo)，企業(yè)就會在社會上找亂評也是不正確的。

基于上述理由，筆者認(rèn)為，1996年8月14日之前認(rèn)定的馳名商標(biāo)，不應(yīng)當(dāng)以主動認(rèn)定的形式重新認(rèn)定，應(yīng)當(dāng)在有法律訴求和法律協(xié)助的前提下，由商標(biāo)局重新審查，由馳名商標(biāo)所有人提出認(rèn)定請求。如果真的知名，就應(yīng)該重新認(rèn)可；那些已經(jīng)知名一段時間但已經(jīng)消失的，或者在消費者心目中或者同行業(yè)中不再知名的，就不會再被認(rèn)可。

志明商標(biāo)不是名聲，而是像皇冠。這個皇冠不是別人戴的，也不是商標(biāo)所有人自封的。馳名商標(biāo)是商標(biāo)所有者經(jīng)過長期努力獲得的，經(jīng)受住了時間的考驗，通過了市場的考驗，得到了消費者和同行業(yè)的認(rèn)可。我們希望商標(biāo)所有人更加努力增強(qiáng)內(nèi)部實力，開拓市場，扎扎實實創(chuàng)造名牌和真正的馳名商標(biāo)！

注:1996年8月14日前認(rèn)定的19個馳名商標(biāo)為同仁堂(藥)、蝴蝶(縫紉機(jī))、貴州茅臺(酒)、鳳凰(自行車)、青島(

啤酒)、海爾(冰箱)、中國(香煙)、北極星(時鐘)、永久(。