新聞故事的背景

日前，最高人民法院公開宣判了一系列“喬丹”商標糾紛行政糾紛案件?？丛賹徑Y(jié)果，首先是認定邁克爾·杰弗里·喬丹享有中國“喬丹”在先名稱權(quán)，注冊中國“喬丹”商標違反商標法。相關(guān)規(guī)定；二、認定邁克爾·杰弗里·喬丹不享有拼音“喬丹”、“喬丹”的姓名權(quán)，與拼音“喬丹”相關(guān)的商標及相關(guān)圖形并未損害飛人喬丹的在先姓名權(quán)，喬丹體育公司可以繼續(xù)使用。

1.喬丹體育和飛人喬丹在爭論什么

這次最高人民法院對10個相關(guān)商標進行了再審判決，其中3個支持飛人喬丹。宣判后，飛人喬丹發(fā)表聲明稱“中國消費者有權(quán)知道喬丹體育公司及其產(chǎn)品與我無關(guān)，沒有什么比保護自己的名字更重要?！笔聦嵣?，我國還有很多類似“喬丹”商標的侵權(quán)案件，那么如何確定申請商標注冊是否損害了他人的姓名權(quán)呢？

“約旦”商標糾紛的行政糾紛系列持續(xù)時間較長，雙方提交的證據(jù)較多。最高人民法院判決書中僅列舉的糾紛焦點涉及八個具體問題。很多關(guān)注此案的網(wǎng)友看到后還是一頭霧水。喬丹體育公司和飛人喬丹在爭論什么？

雙方爭論的焦點是MichaeloJeffreyoJordan(飛人喬丹的英文全稱)是否有權(quán)為中文單詞“喬丹”命名。

申請注冊的商標不得侵犯他人的姓名權(quán)。如果認定飛人喬丹享有“喬丹”的姓名權(quán)，喬丹體育公司申請注冊的商標將侵犯飛人喬丹的姓名權(quán)。

在發(fā)展過程中，喬丹體育公司不僅申請注冊了中文“喬丹”商標，還申請注冊了拼音“喬丹”、“喬丹”、“喬丹”相關(guān)圖形。批準的商品類別不限于鞋、帽、服裝，甚至還申請了運動器材、游泳池(供娛樂)、旱冰鞋、酒精飲料、圣誕樹裝飾品等的注冊。同時，喬丹體育公司的關(guān)聯(lián)公司也申請了大量相關(guān)商標的注冊，因此“喬丹”系列商標案件不僅涉及中國“喬丹”商標，還涉及拼音“喬丹”、“喬丹”、“喬丹”相關(guān)圖形。

2.飛人喬丹和喬丹有穩(wěn)定的通信

要判斷“喬丹”和“喬丹”是否侵犯了飛人喬丹的姓名權(quán)，關(guān)鍵在于誰與飛人喬丹有穩(wěn)定的通信。具體到“喬丹”商標案，就在于飛人喬丹能否在他的外國名字的一些中文譯文上享有姓名權(quán)。

判斷申請注冊的商標是否侵犯他人在先名稱權(quán)，應(yīng)滿足三個條件:一是該名稱在國內(nèi)為相關(guān)公眾所知；第二，相關(guān)公眾使用特定名稱來指代此人；第三，姓名與自然人形成穩(wěn)定的對應(yīng)關(guān)系。

飛人喬丹是籃球迷和相關(guān)公眾非常熟悉的。由于語言和文化的差異，為了稱呼的方便，中國的相關(guān)公眾通常習慣于用外國人姓名的一些中文翻譯來指代和稱呼外國人，而不是使用他們?nèi)闹形姆g，有時他們不熟悉或不熟悉他們?nèi)闹形姆g。因此，在判斷外國人在其外國姓名的一些中文翻譯中是否可以主張姓名權(quán)保護時，有必要考慮外國人在中國的稱謂習慣。飛人喬丹的英文全稱是邁克爾·奧賈菲·奧喬爾丹(Michael Ojaffe Ojordan)，對應(yīng)的中文全稱是“邁克爾·奧杰佛雷·奧喬爾丹”(MichaeloJeffreyoJordan)。大量報道顯示，在中國，相關(guān)公眾多以“喬丹”指代“邁克爾·杰弗里·喬丹”，飛人喬丹的影響力不再局限于籃球。但根據(jù)現(xiàn)有事實，無法證明相關(guān)公眾認為拼音“喬丹”、“喬丹”、“喬丹”相關(guān)圖形與飛人喬丹有穩(wěn)定對應(yīng)關(guān)系。

在判斷在先名稱權(quán)與注冊商標權(quán)是否存在權(quán)利沖突時，既不能因為商標中含有只有部分人知道的自然人的名稱而認定存在權(quán)利沖突，也不能因為自然人主張的名稱與自然人不形成唯一對應(yīng)關(guān)系而認定不存在權(quán)利沖突。由于重名的存在，姓名與自然人之間很難形成唯一的對應(yīng)關(guān)系。要求自然人在唯一對應(yīng)的前提下保護自己的姓名權(quán)，難免過于苛刻。

由于飛人喬丹提交的證據(jù)只能證明中文“喬丹”與飛人喬丹形成了穩(wěn)定的對應(yīng)關(guān)系，因此認定中文“喬丹”商標侵犯了飛人喬丹的在先姓名權(quán)，而拼音“喬丹”商標與飛人喬丹的姓名權(quán)不構(gòu)成權(quán)利沖突。

3.申請注冊商標不得侵犯他人的名稱權(quán)

姓名權(quán)是一項普遍的民事權(quán)利。公民享有姓名權(quán)，姓名權(quán)是自然人享有的一項重要人身權(quán)。法律允許具有一定知名度的自然人以背書方式取得經(jīng)濟利益。2001年頒布實施的《商標法》第三十一條規(guī)定“申請商標注冊不得損害他人已有的在先權(quán)利”，僅對在先權(quán)利作了一般性規(guī)定。商標法特別規(guī)定的在先權(quán)利，依照商標法保護，商標法沒有特別規(guī)定，依照民法或者其他法律應(yīng)當保護的在先權(quán)利，依照商標法保護?！睹穹ㄍ▌t》第九十九條規(guī)定，公民享有姓名權(quán)，有權(quán)按照規(guī)定決定、使用和變更自己的姓名，禁止他人干涉、竊取或者偽造。因此，姓名權(quán)作為一種法定權(quán)利，應(yīng)該是一種“在先權(quán)利”。未經(jīng)許可，以他人名義申請商標注冊，造成或者可能造成他人名稱權(quán)損害的，該商標不予核準注冊或者撤銷。

一般情況下，當相關(guān)公眾看到一個商標自然會想到某人的名字，認為該商標或者該商標所使用的商品的供應(yīng)商與該人有關(guān)聯(lián)時，就有可能造成該人姓名權(quán)的損害。因此，在判斷一個商標是否會損害他人的姓名權(quán)時，要考慮到名稱權(quán)人的知名度。

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公眾的誤解使得名人捍衛(wèi)自己的權(quán)利勢在必行

在中國，像“喬丹”商標這樣的侵權(quán)事件還是很多的，有的已經(jīng)通過訴訟維權(quán)了，比如“喬治·阿瑪尼”商標糾紛案、“易建聯(lián)”商標糾紛案。申請注冊商標時，在相關(guān)商品中使用享有較高聲譽的特定自然人的名稱，容易導(dǎo)致相關(guān)公眾將該商品與該自然人產(chǎn)生關(guān)聯(lián)，認為兩者之間存在關(guān)系。中文的商標“Jordan”只有“Jordan”兩個字。相關(guān)公眾看到該商標時，很容易聯(lián)想到飛人喬丹，可能導(dǎo)致相關(guān)公眾混淆商品來源和質(zhì)量保證，從而侵犯喬丹的“潛在財產(chǎn)收益”，損害喬丹的姓名權(quán)。

一些企業(yè)利用公眾可能產(chǎn)生的誤解，強化自己的品牌，銷售自己的產(chǎn)品。在這種情況下，申請注冊商標可能存在主觀惡意。在喬丹商標案中，喬丹體育公司對于為什么申請注冊中國“喬丹”商標有很多解釋，但沒有一個可以稱得上是合理的解釋。相反，證據(jù)顯示，喬丹體育公司在未經(jīng)飛人喬丹許可或授權(quán)的情況下注冊了中國“喬丹”商標，明知飛人喬丹享有較高聲譽，卻讓相關(guān)公眾誤以為使用“喬丹”商標的商品與飛人喬丹有特定關(guān)聯(lián)。就連喬丹體育公司及其附屬公司也為飛人喬丹的兩個孩子的名字注冊了幾個商標，使得他們的主觀惡意更加明顯。

申請注冊的商標是否具有惡意，是確定爭議商標注冊是否損害自然人姓名權(quán)的重要考慮因素。喬丹體育公司無法對其申請注冊中國“喬丹”商標做出合理解釋，違反民法誠實信用原則。再比如被撤銷的商標“一間連一間連”，其申請商家將其含義解讀為“易連接的簡稱”，牽強附會。