將商標(biāo)納入品牌管理體系商標(biāo)
2021-02-07 15:13:14
浙江上表商標(biāo)網(wǎng)的新聞商標(biāo)是企業(yè)走向市場(chǎng)的通行證，是品牌的載體。商標(biāo)制度的建立關(guān)系到品牌的建設(shè)和規(guī)劃。目前國(guó)內(nèi)很多化工企業(yè)只在設(shè)計(jì)、注冊(cè)、使用層面了解商標(biāo)，而國(guó)外大型化工企業(yè)尤其是500強(qiáng)企業(yè)已經(jīng)將商標(biāo)納入品牌管理體系，通過策劃商標(biāo)打造品牌。
一些世界500強(qiáng)企業(yè)的商標(biāo)系統(tǒng)通常由圖形商標(biāo)、英文商標(biāo)和其他書面商標(biāo)(母語(yǔ)或區(qū)域市場(chǎng)語(yǔ)言)組成。比如肯德基在中國(guó)的商標(biāo)體系包括桑德斯上校的圖形、英文肯德基、中文肯德基，讓人在任何場(chǎng)合看到或聽到這三組信息都會(huì)直接想到肯德基快餐店。貝殼貝殼圖形，貝殼等。也深深扎根于人們的心中。
商標(biāo)是品牌的載體，規(guī)劃好商標(biāo)，才能完成品牌建設(shè)，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)品牌推廣。但據(jù)《南方日?qǐng)?bào)》報(bào)道，全國(guó)47家商志標(biāo)志綜合網(wǎng)站，如奈斯、友樂美，以及25家商志標(biāo)志中文域名被惡意搶注，高價(jià)出售，奈斯88萬，友樂美60萬，藍(lán)月亮48萬...這讓人們對(duì)企業(yè)忽視商標(biāo)和品牌保護(hù)感到遺憾。
中國(guó)化工企業(yè)在打造品牌時(shí)，不妨借鑒優(yōu)秀企業(yè)的商標(biāo)規(guī)劃和品牌建設(shè)。要通過提高自主創(chuàng)新和品牌培育能力以及商標(biāo)注冊(cè)、申請(qǐng)、管理和保護(hù)能力，增強(qiáng)品牌的附加值和影響力；要建立切實(shí)可行的品牌管理機(jī)制和品牌建設(shè)方法，明確品牌戰(zhàn)略，實(shí)施品牌管理，培育品牌文化。在此基礎(chǔ)上，化工企業(yè)應(yīng)結(jié)合現(xiàn)代信息傳播和國(guó)民消費(fèi)心理，利用商標(biāo)注冊(cè)分類，將品牌信息轉(zhuǎn)化為圖形輸出和文字輸出，用商標(biāo)系統(tǒng)覆蓋受眾的視覺、聽覺、閱讀和書寫以及特殊情感需求。
希望越來越多的化工企業(yè)通過制定商標(biāo)計(jì)劃，大力實(shí)施品牌戰(zhàn)略，提高化工品牌在中國(guó)的市場(chǎng)份額和品牌附加值，重點(diǎn)培育一批具有國(guó)際影響力的自主品牌。浙江尚標(biāo)商標(biāo)網(wǎng)提供
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