貴州茅臺(192.80，-0.32，-0.17%)酒廠有限公司(以下簡稱“茅臺酒廠”)經(jīng)過20年的苦戰(zhàn)、博弈、妥協(xié)，終于迎來了“天妃”商標?！?br/】12月22日凌晨，茅臺內部人士向記者爆料，貴州糧油食品進出口公司(以下簡稱“貴州糧油”)已將商標天妃轉讓給茅臺酒廠，從而結束了茅臺酒廠20年來為使用商標天妃付費的歷史，但未披露具體轉讓價格?！?br/】針對上述消息，貴州糧油內貿部負責人12月25日下午證實:“目前‘天妃’商標已轉讓給茅臺酒廠，但他們仍正常供貨給我們?！?br>此外，分析師認為，在目前天妃茅臺零售價已超過2000元的情況下，茅臺酒廠將把天妃商標作為自己的商標，這也將有助于提高上市公司的市值?！?br/】奮斗多年【/br/】計劃經(jīng)濟下的生產(chǎn)與出口分離造成了商標權問題【/br/】事實上，天妃商標誕生已經(jīng)25年了。據(jù)資料顯示，1985年，為了適應國際市場的需要，根據(jù)國務院領導的指示，中國糧油食品進出口總公司、貴州省外貿部、貴州茅臺酒廠的負責人共同討論了出口茅臺的包裝改進問題，最終采用了“飛”的模式而不是以前的“金輪”模式來標志茅臺在貴州的出口。
“因為當時尚處于計劃經(jīng)濟時期，按照體制分工，茅臺酒廠只負責生產(chǎn)，成品由外貿部門銷售”，上述知情人士告訴記者。因此，“天妃”標志曾屬于中國糧油進出口總公司、廣東省食品進出口公司、廣西糧油食品進出口公司，最終歸貴州糧油所有?！?br/】為了獲得天妃商標的所有權，茅臺酒廠自1990年以來多次以書面形式向主管部門“請愿”。1990年5月22日，茅臺酒廠向貴州省工商行政管理局提交了《關于加強天妃茅臺品牌建設的報告》。本報告闡述了茅臺對貴州省外貿部《關于加強天妃品牌商標管理的請示報告》的看法。
1998年8月5日，貴州茅臺酒廠(集團)有限公司向貴州國資局提交了《關于天妃不許可商標的報告》。2002年7月16日，貴州茅臺酒廠有限公司和貴州茅臺有限公司向貴州省經(jīng)貿委提交了《關于使用“天妃”標志的報告》。
茅臺的擔心在于貴州糧油將天妃商標與貴州茅臺的知名商標合并在20多個國家和地區(qū)進行商標注冊，為貴州茅臺進入國家和地區(qū)制造了障礙，嚴重制約了貴州茅臺國際市場的發(fā)展。
此外，自2000年以來，貴州糧油已將“天妃”商標許可給當?shù)匾恍┬【茝S，導致市場上各種“天妃”葡萄酒良莠不齊。即使在2002年茅臺酒廠與貴州糧油簽訂獨家協(xié)議后，一些小酒廠仍繼續(xù)生產(chǎn)和經(jīng)營天妃酒。
例如，一家?guī)в小疤戾拙啤睒酥镜陌拙乒荆诿┡_的影響下，贏得了今年在上海舉行的奢侈品博覽會，并與LV等多個世界知名品牌一起參加了展覽，得到了高度認可。據(jù)品牌經(jīng)營者介紹，雖然一瓶天妃葡萄酒的市場價格至少在6000元以上，但由于天妃品牌的影響，這款酒的市場銷售仍然火爆。
據(jù)上述知情人士透露，早在2004年，貴州省經(jīng)貿委就希望貴州糧油將“天妃”標志轉讓給茅臺酒廠，讓后者開拓國際市場。但由于貴州糧油債務問題的爆發(fā)，一度被擱置。直到最近，茅臺酒廠和貴州糧油終于達成商標轉讓協(xié)議。
“高價”贖回？
“天妃商標價值可能達到數(shù)億元，具體金額高度保密”[br/]據(jù)悉，“天妃”商標注冊號日前已完成全部轉讓手續(xù)，茅臺酒廠將授權貴州茅臺股份有限公司(以下簡稱“貴州茅臺”)在取得商標所有權后免費使用。
但值得注意的是，貴州糧油轉讓給茅臺酒廠的天妃商標的所有權范圍僅限于中國?！澳壳?，天妃商標在一些國家的所有權仍在貴州糧油手中，未來可能有進一步轉讓的計劃，”上述人士表示。
貴州茅臺秘書長辦公室一位負責人沒有否認上述消息，只是說“不清楚”?！?br/】由于雙方均未披露贖回費，茅臺酒廠的實際支付金額成為一個謎。上述知情人士表示:“按照茅臺酒廠每年向貴州糧油支付500萬元的商標使用費，回購費應該在1000萬元以上。具體金額高度保密，但必須在茅臺酒廠可以接受的范圍內?！?br>從天妃商標的估值來看，其目前的價值已經(jīng)超過1億元。2002年貴州地方法院關于貴州糧油債務問題的“民事裁定第14號”顯示“貴州糧油食品進出口公司擁有的茅臺天妃注冊商標專用權折價5000萬元返還給貴州商貿國有資產(chǎn)管理公司”。
雖然由于當?shù)卣母深A，裁決結果未能執(zhí)行，但當時的貴州糧油公司總經(jīng)理張扎利表示，天妃商標的價值必須超過5000萬元，只是因為當時是由于償還債務，當?shù)卣紤]保護貴州名牌來協(xié)調轉讓。
另一份更有說服力的材料來自湖北東方會計師事務所2002年3月15日出具的貴州茅臺酒天妃品牌商標權資產(chǎn)評估報告。根據(jù)評估結果，天妃商標的評估價值為70763.5萬元?！斑@仍然是2002年的估值，當時貴州茅臺的股價只有30多元，根據(jù)目前的價格，天妃商標的價值可能達到幾億元，”上述知情人士表示。
另外，一些白酒行業(yè)分析師認為?；刭彙疤戾鄙虡撕?，茅臺酒廠將不再每年向貴州糧油支付500萬元的商標使用費，同時可以防止市場上其他白酒品牌繼續(xù)使用“天妃”商標，有利于貴州茅臺商譽的維護和品牌價值的提升。