本土運(yùn)動(dòng)品牌喬丹日子不好過(guò) 上市引發(fā)商標(biāo)非議體育
2021-02-07 15:13:08
歲末年初，中國(guó)本土品牌的生活似乎并不輕松。一方面，蒙牛的股價(jià)因?yàn)楫a(chǎn)品中黃曲霉毒素超標(biāo)而暴跌；另一方面，國(guó)內(nèi)知名運(yùn)動(dòng)服裝品牌喬丹體育(Jordan Sports)即將上市，引發(fā)人們對(duì)商標(biāo)使用的不斷批評(píng)。
蒙牛事件的本質(zhì)無(wú)非是產(chǎn)品質(zhì)量安全問(wèn)題。相比蒙牛，喬丹體育引發(fā)的話題更值得服裝界關(guān)注。自從2011年11月底喬丹體育獲批上市的消息傳出后，喬丹體育的成功模式似乎并沒(méi)有得到人們的認(rèn)可。
圍繞上述爭(zhēng)議主要有兩種聲音:一是中國(guó)目前正處于一個(gè)極其殘酷的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)階段，喬丹和蠟筆肖鑫品牌成為了讓自己的產(chǎn)品以他人名義脫穎而出的典型案例；第二種理論是喬丹是純中國(guó)血統(tǒng)，其存在是完全合法的。它在中國(guó)注冊(cè)的時(shí)間比耐克的飛人喬丹服裝鞋子系列商標(biāo)要早得多。
縱觀喬丹體育的企業(yè)發(fā)展歷史，結(jié)合中國(guó)本土品牌多年的發(fā)展歷程，喬丹引發(fā)的兩種說(shuō)法似乎都有其合理性。喬丹體育成立于1984年，位于晉江晨帶河畔第二日用品廠。2000年，第二日用品廠通過(guò)合法的工商渠道正式更名為喬丹體育，從此喬丹體育進(jìn)入穩(wěn)步成長(zhǎng)階段。截至2011年底，喬丹體育以良好的經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)躋身中國(guó)運(yùn)動(dòng)服裝企業(yè)十強(qiáng)，并成功通過(guò)證監(jiān)會(huì)IPO資格考試。
誠(chéng)然，中國(guó)作為全球品牌巨頭爭(zhēng)奪的重要市場(chǎng)，尚未完善知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)體系。如果喬丹體育和飛人喬丹鞋服系列的品牌名稱在國(guó)內(nèi)重合，那就是邊緣行為，耐克肯定會(huì)想盡一切辦法阻止這種行為。
事實(shí)上，耐克曾經(jīng)以商標(biāo)侵權(quán)向喬丹體育提起訴訟，但被商標(biāo)局駁回，之后耐克也沒(méi)有提起行政訴訟。即使按照西方國(guó)家的法律，喬丹體育的情況也是合法的。過(guò)去的教訓(xùn)是對(duì)23(Jumpman23)的商標(biāo)訴訟，耐克也敗訴。
眼看年關(guān)將至，喬丹體育獲批登陸a股，對(duì)本土品牌來(lái)說(shuō)是一大快事。這一次商標(biāo)沒(méi)有再提起，其實(shí)是很正常的現(xiàn)象，因?yàn)樵诠旧鲜星跋?，太多人享受到了“舊賬重提”、“造謠攻擊”、“匿名舉報(bào)”的待遇。浙江尚標(biāo)商標(biāo)網(wǎng)提供
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