在一些專業(yè)展會上，人們經(jīng)?？梢钥吹健安灰M(jìn)入同行業(yè)”、“不要拍照”、“不要看起來不雅”等字樣，這是企業(yè)保護(hù)產(chǎn)品，尤其是新產(chǎn)品的一種方式。面對“模仿”或“大牌”，浙江部分企業(yè)開始主動出擊。不久前，浙江民營企業(yè)王印集團(tuán)也啟動了“維權(quán)打假和啄木鳥行動計劃”，啟動了全國乃至全球知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)戰(zhàn)略活動。據(jù)公司法務(wù)部工作人員介紹，2000年，王印自有品牌“Soundking”被認(rèn)定為中國馳名商標(biāo)，并在120多個國家注冊和保護(hù)。已獲得國內(nèi)外發(fā)明專利20項、實(shí)用新型專利45項、設(shè)計專利76項，品牌價值超過1億元，年度專項知識產(chǎn)權(quán)預(yù)算超過200萬元。

在過去的2012年，商標(biāo)糾紛一直是熱點(diǎn)之一。通過“iPad商標(biāo)侵權(quán)案”(深圳唯冠科技有限公司起訴美國蘋果公司侵犯其“IPAD”商標(biāo)權(quán)，以及王老吉商標(biāo)事件，不難發(fā)現(xiàn)商標(biāo)的價值已經(jīng)逐漸進(jìn)入公眾的視野。

顯然，浙江企業(yè)已經(jīng)開始對“模仿”說“不”，但這里面有很多知識。本期，商學(xué)院邀請了杭州杭城專利事務(wù)所有限公司、杭州杭城商標(biāo)事務(wù)所有限公司商標(biāo)專利代理人、浙江愛迪律師事務(wù)所律師潘永明、杭州群峰水果連鎖有限公司董事長韓共同探討此問題。

浙江企業(yè)啟動“品牌戰(zhàn)略”

韓:我在2004年開了一家水果連鎖店，創(chuàng)業(yè)之初就注冊了“先鋒”商標(biāo)。隨著公司經(jīng)營規(guī)模的擴(kuò)大，我注冊了“先鋒果”、“鮮果碼頭”、“楊國浦”、“水果碼頭”等一系列食品商標(biāo)。現(xiàn)在回想起來，這一步是對的。后來遇到一些想假冒我們品牌的企業(yè)。但是因?yàn)槲覀兊纳虡?biāo)注冊是第一位的，所以不僅容易假冒，而且在產(chǎn)品推廣上也抓住了市場機(jī)會。

孫蕾:在過去的十年里，中國的速度震驚了全世界，中國已經(jīng)成為世界上最大的制造國。但在大多數(shù)行業(yè)，高端市場仍然是跨國公司主導(dǎo)，中國企業(yè)只能在低端市場掙扎。工業(yè)和信息化部中國企業(yè)品牌研究中心的一項調(diào)查顯示，在與普通人日常生活密切相關(guān)的22個耐用消費(fèi)品行業(yè)中，超過60%的行業(yè)在外國品牌的品牌影響力上排名第一。從這個數(shù)據(jù)可以看出，中國品牌還有很長的路要走。

因此，我國的品牌戰(zhàn)略已經(jīng)提升到國家戰(zhàn)略層面，“十二五”規(guī)劃包含了相關(guān)內(nèi)容:推進(jìn)自主品牌建設(shè)，提升品牌價值，加快具有國際知名標(biāo)志和國際競爭力的大型企業(yè)發(fā)展。2011年8月，工信部聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于加快我國工業(yè)企業(yè)品牌建設(shè)的指導(dǎo)意見》，明確提出到2015年，我國工業(yè)企業(yè)的創(chuàng)新能力和品牌培育能力將顯著增強(qiáng)，重點(diǎn)培育一批具有國際影響力的自主品牌。

中國加入世貿(mào)組織后，民營企業(yè)和中小企業(yè)家逐漸意識到品牌代表一個企業(yè)，其基本功能在于它可以提供一個與眾不同的標(biāo)志，可以提供一個真正的符號和一個持續(xù)一致的保證。消費(fèi)者之所以選擇某個品牌，是因?yàn)檫x擇了品牌背后的一系列東西，比如產(chǎn)品質(zhì)量、特點(diǎn)、性能、用途、文化、精神、口碑等。如果這些東西不存在，那么品牌就失去了對消費(fèi)者的意義，反過來，品牌也就失去了消費(fèi)者和市場。這在浙江企業(yè)中尤為明顯。很多浙江企業(yè)都開始了“品牌戰(zhàn)略”。

商標(biāo)保護(hù)是一個三維工程

潘永明:目前中國知識產(chǎn)權(quán)領(lǐng)域的現(xiàn)狀還是比較混亂的，盜版、假冒、冒牌貨層出不窮。這種情況不利于社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。隨著法制的完善和法治的深入，隨著企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)意識的不斷提高，這種情況即將改變。因此，現(xiàn)階段是企業(yè)打擊假冒偽劣產(chǎn)品、提升品牌和知名度的關(guān)鍵時刻。孫蕾:一些中小民營企業(yè)非常重視知識產(chǎn)權(quán)建設(shè)。他們通過國際協(xié)議，以中國為原始基地國，擴(kuò)大了對商標(biāo)、專利和版權(quán)的保護(hù)，并從中國制造向世界品牌建設(shè)邁出了一步。隨著商標(biāo)意識的加強(qiáng)，這些企業(yè)不僅注冊了與自己產(chǎn)品相對應(yīng)的商標(biāo)，還全面注冊了公司使用的商標(biāo)和相關(guān)產(chǎn)品類別。例如，北京天群匯投資管理有限公司不僅注冊了天群匯公司的服務(wù)商標(biāo)，還注冊了控股公司景榮基金的產(chǎn)品名稱和圖形，以及景榮基金理財子公司正諾財富和子公司九發(fā)的擔(dān)保商標(biāo)，在獲得公司股東同意后，形成了品牌群，從而全面提升了品牌含金量。

這些案例都值得借鑒。企業(yè)應(yīng)該有自己的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)策略，對R&D產(chǎn)品有多重保護(hù)。產(chǎn)品的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)不僅限于商品的商標(biāo)，還重視對產(chǎn)品外觀、實(shí)用性、發(fā)明專利的保護(hù)。同時，計算機(jī)軟件和產(chǎn)品的版權(quán)也應(yīng)該得到三維保護(hù)。

韓:創(chuàng)業(yè)期很多人都沒有想到要做好商標(biāo)注冊工作。當(dāng)時我比較重視這方面，請專業(yè)人士幫我做商標(biāo)和品牌戰(zhàn)略規(guī)劃。事實(shí)證明，這樣做是必要的，為我公司以后的發(fā)展避免了很多不必要的麻煩。所以，我特別想對創(chuàng)業(yè)者說，處于創(chuàng)業(yè)期的人，可能一開始會考慮如何開源節(jié)流，但不妨同時關(guān)注知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù)和建設(shè)，宜早不宜遲。

潘永明:目前很多企業(yè)在商標(biāo)被侵權(quán)時都會選擇司法途徑。采取司法途徑有三個好處:第一，假冒商標(biāo)受到法律手段的攻擊，既保護(hù)了自己的商標(biāo)，又打擊了對手，把危機(jī)變成了新的商機(jī)。其次，對于想要獲得馳名商標(biāo)的企業(yè)，也通過司法途徑獲得了有效維權(quán)的司法證據(jù)。第三，還能有效提升企業(yè)整體知名度，促進(jìn)企業(yè)品牌的進(jìn)一步推廣。當(dāng)然，通過馳名商標(biāo)的行政認(rèn)定并不容易。首先，企業(yè)要證明企業(yè)使用的商標(biāo)在全國各省有很大的知名度，為廣大公眾所熟悉，行業(yè)排名要排在全國前列。其次，假冒商標(biāo)商品非常分散，生產(chǎn)者和銷售者也非常隱蔽，實(shí)踐中很難打擊。

防偽在后面，預(yù)防在前面

潘永明:說到底，商品經(jīng)濟(jì)是法制經(jīng)濟(jì)。它將成為企業(yè)通過合法渠道打擊假冒偽劣商品、保護(hù)合法權(quán)益來維權(quán)的普遍手段。但維權(quán)成本往往比較高(除了直接成本，企業(yè)往往還要承擔(dān)巨大的時間成本)，這也是企業(yè)在面對打假行動時猶豫不決的主要原因。我建議企業(yè)可以在發(fā)展過程中做好知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)，這對企業(yè)的健康運(yùn)行也很重要。

孫蕾:在中國申請商標(biāo)，一般費(fèi)用1000元，代理服務(wù)費(fèi)1800元左右。申請實(shí)用新型專利的費(fèi)用在2000元左右，但商標(biāo)或?qū)＠麩o效的費(fèi)用往往是申請費(fèi)用的10倍甚至20倍。很多企業(yè)就是鉆了這個空，率先在其他產(chǎn)品或者沒有及時申請專利的產(chǎn)品上注冊了一些知名公司的未注冊商標(biāo)。雖然部分企業(yè)勝訴，但可執(zhí)行性也是個問題。因?yàn)榉缸锍杀镜?，維權(quán)成本高，模仿企業(yè)會繼續(xù)僥幸去做，從而傷害品牌企業(yè)。所以做生意的人一定不能忽視知識產(chǎn)權(quán)的維護(hù)。

韓:隨著企業(yè)的發(fā)展，近年來，我們也多次遇到其他企業(yè)或個人打假的情況。我會選擇直接向當(dāng)?shù)毓ど滩块T舉報。既然我們有完整的商標(biāo)注冊信息，當(dāng)?shù)毓ど滩块T會很快接受，我會充分認(rèn)識到每次防偽的便利和好處。