近年來，隨著人力、土地等資源成本的上升，人民幣升值壓力加大，國際市場(chǎng)需求疲軟，外貿(mào)出口傳統(tǒng)競(jìng)爭優(yōu)勢(shì)減弱，貿(mào)易結(jié)構(gòu)不佳，使得許多外貿(mào)企業(yè)陷入困境。面對(duì)新形勢(shì)，我省外貿(mào)企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)迫在眉睫。轉(zhuǎn)變方式、調(diào)整結(jié)構(gòu)、著力培育外貿(mào)競(jìng)爭新優(yōu)勢(shì)已成為當(dāng)務(wù)之急。

品牌是提升競(jìng)爭力的關(guān)鍵

外貿(mào)競(jìng)爭新優(yōu)勢(shì)有四個(gè)核心內(nèi)容:一是技術(shù)，要加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，提高企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)品研發(fā)能力；二是品牌，要加快自主品牌的培育，提高出口產(chǎn)品的品牌競(jìng)爭力；三是質(zhì)量，要提高產(chǎn)品質(zhì)量和檔次，增加出口產(chǎn)品附加值；第四是服務(wù)，即增強(qiáng)企業(yè)的服務(wù)意識(shí)，提高全方位的外貿(mào)服務(wù)能力。其中，品牌建設(shè)是提高競(jìng)爭力的關(guān)鍵。如今，國際市場(chǎng)的競(jìng)爭已經(jīng)從產(chǎn)品競(jìng)爭階段進(jìn)入品牌競(jìng)爭時(shí)代。品牌是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下最重要的無形資產(chǎn)。在品牌基礎(chǔ)上形成的品牌經(jīng)濟(jì)是最具競(jìng)爭力的經(jīng)濟(jì)增長方式，是外貿(mào)出口核心競(jìng)爭力的重要體現(xiàn)?！?br/】據(jù)了解，我省擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)和自主品牌的出口商品比例還比較小。2010年，陜西進(jìn)出口首次突破100億美元，創(chuàng)歷史新高。然而，出口品牌商品占全省進(jìn)出口總額的比例不到16%，出口品牌企業(yè)只有40多家，年出口額超過300萬美元。2011年全國289個(gè)馳名商標(biāo)中，我省入圍的只有40個(gè)。

企業(yè):加快自主品牌創(chuàng)建

外貿(mào)企業(yè)要提高質(zhì)量和效率，加快轉(zhuǎn)型升級(jí)，努力在全球市場(chǎng)上獲得更多的國際市場(chǎng)份額，就必須大力打造自主品牌，推進(jìn)國際知名標(biāo)志建設(shè)。從企業(yè)自身來看，一是要盡快提高出口產(chǎn)品的檔次和質(zhì)量，提高勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)和生產(chǎn)環(huán)節(jié)的技術(shù)含量，走發(fā)展中高檔產(chǎn)品的道路。按照國際標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行生產(chǎn)和質(zhì)量檢驗(yàn)，推廣國際公認(rèn)的質(zhì)量管理體系，使產(chǎn)品達(dá)到國際標(biāo)準(zhǔn)，提高產(chǎn)品質(zhì)量和附加值，把品牌建設(shè)作為提升企業(yè)綜合實(shí)力的重要舉措；二是積極開展海外商標(biāo)注冊(cè)和專利注冊(cè)，實(shí)施國際公認(rèn)的質(zhì)量管理體系、環(huán)境管理體系和行業(yè)認(rèn)證；第三，加強(qiáng)品牌推廣和傳播，逐步建立獨(dú)立的國際營銷渠道。要積極利用各種媒體手段提高產(chǎn)品的國際知名度和美譽(yù)度，在海外設(shè)立貿(mào)易窗口、廣告和產(chǎn)品展示，讓消費(fèi)者認(rèn)可品牌。同時(shí)，加強(qiáng)營銷網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，強(qiáng)化營銷環(huán)節(jié)的技術(shù)水平，加大品牌產(chǎn)品的推廣力度，努力使品牌產(chǎn)品直接進(jìn)入終端目標(biāo)市場(chǎng)；四是提高自主研發(fā)和自主創(chuàng)新能力，不斷提高出口品牌的技術(shù)含量和附加值，保持品牌知名度、美譽(yù)度和忠誠度，形成高附加值的品牌無形資產(chǎn)。

政府:做好品牌建設(shè)

從政府角度看，推進(jìn)國際品牌意識(shí)建設(shè)，首先要完善培育國際品牌意識(shí)的政策體系和工作機(jī)制。目前，省商務(wù)廳正在根據(jù)我省的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)和產(chǎn)品出口優(yōu)勢(shì)，結(jié)合外貿(mào)發(fā)展“十二五”規(guī)劃，逐步推進(jìn)自主出口品牌的培育，重點(diǎn)培育機(jī)電產(chǎn)品、輕工工藝品、紡織服裝、醫(yī)療保健、農(nóng)產(chǎn)品等五大類商品的國際知識(shí)標(biāo)志；采取“點(diǎn)帶面、點(diǎn)帶面”的培育方式，選擇一批基礎(chǔ)條件好、發(fā)展?jié)摿Υ蟮淖灾髌放疲辛α恐攸c(diǎn)培育；力爭3-5年在陜西省培育20-30個(gè)國際知名標(biāo)志，通過示范效應(yīng)引導(dǎo)全省自主品牌建設(shè)。其次，協(xié)調(diào)相關(guān)部門，出臺(tái)一套全面的扶持政策。全面支持R&D自主出口品牌建設(shè)及設(shè)計(jì)、政府采購、海外投資、海外展覽、廣告、整體推廣、國際營銷體系建設(shè)、貿(mào)易便利化、金融保險(xiǎn)、知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)、公共信息服務(wù)等。特別是加大對(duì)自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)企業(yè)和重點(diǎn)培育出口品牌的資金投入，扎實(shí)推進(jìn)出口品牌建設(shè)和發(fā)展。
三是強(qiáng)化各級(jí)政府的服務(wù)意識(shí)，進(jìn)一步完善實(shí)施國際品牌戰(zhàn)略的服務(wù)體系。積極探索建立全省實(shí)施國際品牌戰(zhàn)略公共信息服務(wù)平臺(tái)，完善省商務(wù)廳與國際品牌企業(yè)的信息聯(lián)系和反饋系統(tǒng)，為企業(yè)實(shí)施品牌戰(zhàn)略提供信息服務(wù)，減少企業(yè)決策失誤。及時(shí)跟蹤了解品牌戰(zhàn)略的動(dòng)態(tài)情況，并在品牌創(chuàng)建過程中傳遞新的舉措和成功經(jīng)驗(yàn)，以達(dá)到相互溝通和改進(jìn)的目的。最后，充分利用政府資源和權(quán)威，大力服務(wù)出口品牌的塑造、延伸和傳播，引導(dǎo)和支持企業(yè)務(wù)實(shí)推進(jìn)海外注冊(cè)商標(biāo)和國際質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)認(rèn)證。同時(shí)，充分發(fā)揮行業(yè)組織在國際著名標(biāo)志培育中的作用。加強(qiáng)對(duì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展重大問題的研究，積極推進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，促進(jìn)國際著名標(biāo)志的培育和發(fā)展。