商標(biāo)價(jià)值遇到品牌價(jià)值如何界定王老吉
2021-02-07 15:12:00
在3月14日舉行的“北京大學(xué)圓桌論壇”上，全國(guó)人大國(guó)際貨幣研究所副所長(zhǎng)、中國(guó)農(nóng)業(yè)銀行首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家向松佐等業(yè)內(nèi)知名專(zhuān)家從經(jīng)濟(jì)學(xué)、法律裁決、品牌傳承等角度探討了“反思‘王老記’商標(biāo)之戰(zhàn)的終結(jié)”這一話題。
“怕生氣喝王老吉”，這樣的口號(hào)讓“王老吉”這個(gè)品牌深入人心。然而，在GPHL獲得“王老記”商標(biāo)后，除了紅色罐裝涼茶外，還推出了“怕生氣就喝王老記”的口號(hào)。一些分析師認(rèn)為，廣州制藥的行動(dòng)是為了趕上加多寶生產(chǎn)的紅罐王老吉，以提高銷(xiāo)量。當(dāng)商標(biāo)價(jià)值與品牌價(jià)值相遇時(shí)，如何平衡？據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，“王老吉”品牌推廣一直是加多寶做的。光耀雖然有商標(biāo)權(quán)，但不能把所有的品牌價(jià)值都放在自己的權(quán)威之下。
至于“王老吉”糾紛，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，本質(zhì)上不是王老吉商標(biāo)所有權(quán)的爭(zhēng)奪，而是王老吉商標(biāo)價(jià)值的分割。那么，商標(biāo)權(quán)、商標(biāo)價(jià)值、品牌價(jià)值如何認(rèn)定呢？對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)全球營(yíng)銷(xiāo)中心主任傅慧芬認(rèn)為，王老吉的品牌資產(chǎn)從2億元增加到160億元，是加多寶十多年?duì)I銷(xiāo)的結(jié)果。所以在討論王老吉事件的時(shí)候，也要考慮品牌的發(fā)展。中國(guó)人民大學(xué)法學(xué)院教授劉俊海建議，應(yīng)盡快頒布《平等法》，以消除國(guó)有資產(chǎn)優(yōu)先的等級(jí)觀念。
在王老吉商標(biāo)案中，光耀通過(guò)收回王老吉品牌獲得勝訴，但業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，它面臨的風(fēng)險(xiǎn)高于加多寶?；氐綇V藥后，很難預(yù)測(cè)王老吉能否保持品牌價(jià)值的持續(xù)增長(zhǎng)。
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