近日，142個(gè)商標(biāo)被取消廣東省著名商標(biāo)，其中包括BBK等東莞企業(yè)的10個(gè)著名商標(biāo)，這是近年來(lái)廣東省取消著名商標(biāo)最多的一次。

根據(jù)省工商行政管理局的解釋?zhuān)舜伪蛔N(xiāo)的著名商標(biāo)可分為“資格有效期屆滿(mǎn)未申請(qǐng)續(xù)展的”，企業(yè)申請(qǐng)續(xù)展但地市級(jí)以上工商局認(rèn)為不予受理續(xù)展申請(qǐng)的， 經(jīng)廣東省著名商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)評(píng)審，拒絕延續(xù)“廣東省著名商標(biāo)”資格的，以及因轉(zhuǎn)讓未重新認(rèn)定“廣東省著名商標(biāo)”資格的。

格力電器的“BBK”、“王者風(fēng)范”空和廣東大印象(集團(tuán))有限公司的“大印象”減肥茶等商標(biāo)多達(dá)103個(gè)

企業(yè)不把廣東省著名商標(biāo)當(dāng)回事嗎？相反，就媒體報(bào)道而言，要么是新產(chǎn)品不足以讓申請(qǐng)期放棄申請(qǐng)，要么是原有旗艦產(chǎn)品現(xiàn)在市場(chǎng)份額小，主動(dòng)放棄，要么是申請(qǐng)流程不清晰，時(shí)間延誤，部分因注冊(cè)地點(diǎn)和logo變更不符合申請(qǐng)要求而不申請(qǐng)的企業(yè)至今未被發(fā)現(xiàn)。被取消資格的企業(yè)很多，在官網(wǎng)上介紹某年獲獎(jiǎng)的省書(shū)標(biāo)牌的宣傳還是很顯眼的。

一方面，自1998年廣東省著名商標(biāo)被認(rèn)定以來(lái)，已有3000多家企業(yè)獲得這一榮譽(yù)，有進(jìn)步也有退出。振興馳名商標(biāo)品牌資源符合市場(chǎng)預(yù)期；另一方面，企業(yè)越來(lái)越重視品牌建設(shè)和推廣。只有進(jìn)一步提高含金量，省級(jí)著名商標(biāo)才有更大的市場(chǎng)價(jià)值。如今，商標(biāo)不僅是企業(yè)產(chǎn)品最明顯的身份證，也是企業(yè)產(chǎn)品價(jià)值的體現(xiàn)。套用一句流行的話(huà):為自己說(shuō)話(huà)。品牌商標(biāo)是企業(yè)為自己發(fā)聲的最好方式。

如果品牌是價(jià)值，那么商標(biāo)就是代言人；如果一個(gè)品牌是無(wú)形資產(chǎn)，那么商標(biāo)就是有形的市場(chǎng)證明。品牌和商標(biāo)的載體是產(chǎn)品。品牌其實(shí)是買(mǎi)家對(duì)產(chǎn)品本身的認(rèn)可，背后的豐富其實(shí)是企業(yè)的核心價(jià)值、競(jìng)爭(zhēng)力和市場(chǎng)份額。一個(gè)形象好、知名度廣的品牌商標(biāo)，一定會(huì)帶來(lái)市場(chǎng)效益。

企業(yè)經(jīng)常申報(bào)品牌價(jià)值，每天通過(guò)各種媒體投放大量廣告。表面上是賣(mài)貨。其實(shí)是讓消費(fèi)者潛意識(shí)里對(duì)企業(yè)的品牌有了一個(gè)概念，有了一個(gè)認(rèn)識(shí)，幾乎是以商標(biāo)為代表的。

所以有這么一句話(huà):問(wèn)孩子“蘋(píng)果”的英文是什么？脫口而出的不是“蘋(píng)果”，而是“iPhone”。

東莞企業(yè)對(duì)品牌有更痛苦的認(rèn)識(shí)。金融危機(jī)以來(lái)，政府一直鼓勵(lì)企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。其中最重要的一個(gè)內(nèi)容就是打造自主品牌，開(kāi)拓國(guó)內(nèi)市場(chǎng)?？陀^來(lái)說(shuō)，東莞30年的發(fā)展并沒(méi)有太重視品牌。制造業(yè)雖然名氣很大，但大部分都是貼牌生產(chǎn)，關(guān)鍵詞是“便宜”。所以，沒(méi)有品牌，怎么談?dòng)袃r(jià)值的商標(biāo)？

幸運(yùn)的是，東莞企業(yè)越來(lái)越重視自己的品牌和商標(biāo)權(quán)。前不久，東莞國(guó)安票務(wù)公司去上海起訴攜程。并涉嫌在互聯(lián)網(wǎng)上進(jìn)行不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)?？梢哉f(shuō)攜程比國(guó)安票務(wù)有名多了，但國(guó)安票務(wù)在東莞市場(chǎng)的票務(wù)代理中是當(dāng)之無(wú)愧的領(lǐng)頭羊。所以，就因?yàn)槟愕钠放圃谌珖?guó)的影響力比我大，我就可以吞掉我的驕傲，忽略我自己的品牌和商標(biāo)權(quán)。

如今，東莞正致力于高水平的崛起，這讓我們期待著一批擁有品牌和著名商標(biāo)的企業(yè)的出現(xiàn)，也期待著東莞的“日月同輝”。不僅有更多的大型企業(yè)落戶(hù)，還有一批擁有自主品牌的企業(yè)需要?jiǎng)?chuàng)新發(fā)展，這樣既有品牌又有制造的城市才會(huì)更有活力和成長(zhǎng)潛力。

最近，雖然百雀羚和例外品牌的突然反擊中有偶然因素，但通過(guò)各種報(bào)道不難發(fā)現(xiàn)，很少被提及的老品牌也有生命力，小眾品牌也有消費(fèi)群體。只要有機(jī)會(huì)，一定要讓企業(yè)品牌商標(biāo)為自己說(shuō)話(huà)。