8日，2014中國國際商標與品牌節(jié)在江蘇省蘇州市舉行。國家工商行政管理局副局長劉俊臣表示:針對目前商標過度評價、過度濫用和暗箱操作等問題，國家工商行政管理局將配合有關(guān)部門進行整改；目前，我們正在研究規(guī)范相關(guān)商標和品牌排名，借助工商行政管理部門掌握市場主體信息和商標注冊信息的資源優(yōu)勢，建立科學(xué)、客觀、公正的品牌價值評估體系，制定更加權(quán)威的品牌排名。www.86sb.com

商標被認為是企業(yè)最重要的知識產(chǎn)權(quán)，商志的品牌更有價值。許多跨國公司和知名企業(yè)將自己的商標視為珍寶，設(shè)立專門部門，采取一切可能的手段進行保護。相對于日積月累的馳名商標，有一種成名的方式，可以用“簡單快捷”來形容——參加各種評比表彰活動。

一段時間以來，市場經(jīng)營者把“馳名商標”作為榮譽稱號和宣傳手段，逐漸改變了他們的口味。有的企業(yè)甚至通過欺詐手段獲得“馳名商標”，有利于在市場上占據(jù)有利地位，贏得更多消費者的青睞；有的地方政府把轄區(qū)內(nèi)的“馳名商標”數(shù)量視為政績，不惜重金獎勵；一些鑒定認可機構(gòu)趁機通過各種手段以權(quán)謀私。但是大部分消費者看不懂企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營，基本看廣告認品牌。各種因素導(dǎo)致“馳名商標”泛濫，不僅誤導(dǎo)消費者，而且破壞市場環(huán)境的公平，損害公權(quán)力的公信力。

保護馳名商標的初衷是鼓勵企業(yè)通過提高產(chǎn)品或服務(wù)質(zhì)量來促進名牌產(chǎn)品的生產(chǎn)。隨著馳名商標的泛濫和層出不窮的欺詐行為，許多低質(zhì)量的產(chǎn)品被貼上了馳名商標的標簽，這首先損害了消費者的利益和他們對商標評估系統(tǒng)本身的信任。另外，馳名商標的泛濫會助長不良風氣。有些企業(yè)不再注重產(chǎn)品質(zhì)量，而是注重商標的知名度。這對那些真正符合馳名商標標準的企業(yè)顯然是不公平的。

優(yōu)質(zhì)品牌產(chǎn)品之所以高質(zhì)量，不僅在于其良好的服務(wù)和嚴格的質(zhì)量保證，還在于其在市場上經(jīng)過多年的磨礪和創(chuàng)新，這些內(nèi)涵是一個“馳名商標”所無法掩蓋的。正因為如此，今年5月1日正式實施的新《商標法》明確禁止生產(chǎn)經(jīng)營者在廣告、展覽等商業(yè)活動中使用“中國馳名商標”字樣。馳名商標逐漸退出歷史舞臺后，各種官方的評比應(yīng)該遠離商標品牌。

去年3月發(fā)布實施的《國務(wù)院機構(gòu)改革和職能轉(zhuǎn)變規(guī)劃》明確指出，除法律、行政法規(guī)或國務(wù)院另有明確規(guī)定外，其他達標、評估、評價及相關(guān)檢查活動將取消。不難看出，以前政府機關(guān)主持的評議表彰是“自由而無禁止”，現(xiàn)在是“違規(guī)而無授權(quán)”，這不僅意味著評議表彰本身將面臨更為嚴格的審查，也意味著政府行為首先需要獲得法律授權(quán)，這其實是法治社會對政府部門的必然要求。www.86sb.com