在經(jīng)歷了“雙十一”的華麗結(jié)局后，電商公司之間的激烈競爭一直揮之不去。除了表演上的各種商戰(zhàn)，一場關(guān)于“雙十一”商標(biāo)的罵戰(zhàn)，真的透露出一種讓人無法理解的味道。www.86sb.com

雖然從“雙十一”那天來看，這次商標(biāo)糾紛并沒有影響到各商家轟轟烈烈的購物狂潮，但誰知道未來呢？正如省工商行政管理局商標(biāo)處處長馮興漢所說，一個自由、平等、開放的互聯(lián)網(wǎng)平臺，為品牌創(chuàng)造了無限的機會；但與此同時，匿名、無序、復(fù)雜的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境使得商標(biāo)面臨的挑戰(zhàn)和風(fēng)險層出不窮。

知識產(chǎn)權(quán)是一種有效的競爭手段

10月30日，阿里發(fā)布公告函，稱已獲得“雙十一”注冊商標(biāo)，并授權(quán)天貓享有“雙十一”商標(biāo)的專有權(quán)，受法律保護。其他電商企業(yè)使用“雙十一”、“瞎淘”等口號，構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)和不正當(dāng)競爭，會通過法律途徑維權(quán)。

JD.COM迅速回應(yīng)稱，阿里巴巴對媒體和其他電子商務(wù)設(shè)置了障礙，違反了互聯(lián)網(wǎng)開放精神和公平競爭原則，是“以法律的名義進行壟斷的行為”。蘇寧易購還說:“在各種家電廣告出街之前，合法合規(guī)的手段是不公正的，說:雙十一可以是你的，但市場永遠(yuǎn)是大家的?！薄?/p>

阿里于2011年首次注冊商標(biāo)為“雙十一”和“雙11”，涵蓋廣告、經(jīng)營、經(jīng)營管理、辦公、通訊服務(wù)、教育和娛樂。2013年，他申請了“雙十一嘉年華”和“雙十一嘉年華”兩個商標(biāo)。

能否斷定阿里有惡意搶注行為？能否得出結(jié)論，“雙十一”商標(biāo)已經(jīng)成為零售業(yè)的常用名稱，在多年的“電商大戰(zhàn)”中失去了意義？北京萬惠達(dá)知識產(chǎn)權(quán)代理有限公司高級合伙人黃輝近日在蘇州表示，“雙十一”推廣活動始于2011年11月11日，由阿里天貓發(fā)起。當(dāng)年11月11日前，阿里已經(jīng)申請了相關(guān)商標(biāo)的注冊，所以很難說是“蹲點”行為。但質(zhì)疑也不無道理，因為“雙十一”不僅是網(wǎng)購節(jié)，更是時間本身的概念，在一定情況下可能會造成語義上的困擾?！半p十一”可以注冊，那么“五一”“十一”呢？

爭議歸爭議。無論多么不滿意，電商公司都選擇了繞道，在宣傳中去掉了與“雙十一”相關(guān)的文字和logos。事實上，不僅是阿里，JD.COM也申請了“JD”商標(biāo)。COM雙十一”和“JD。COM雙11”2013年，目前還處于初審階段?！斑@說明電子商務(wù)公司早就意識到，互聯(lián)網(wǎng)時代的知識產(chǎn)權(quán)是爭奪市場份額的有效手段?！秉S輝說。

新的頂級域名引發(fā)“高價”競爭

在互聯(lián)網(wǎng)形勢下，一些傳統(tǒng)的商標(biāo)侵權(quán)問題開始以新的形式在網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)域擴展和衍生，如商標(biāo)對應(yīng)的域名搶注。www.86sb.com

今年2月，美國著名電動車公司特斯拉進入中國市場，因商標(biāo)對應(yīng)域名搶注，無奈更名。搶注者向特斯拉索要3000萬美元贖回域名。

隨著數(shù)以千計的在線“米粉”，小米手機在短短5年內(nèi)成長為商志標(biāo)志；然而，小米今年不得不花費360萬美元(約合人民幣2253萬元)從搶注者手中“購買”了新域名“mi.com”。

很多人覺得這樣的價格不值得買一個域名。但國家政務(wù)公益組織域名注冊管理中心副主任唐憲強對此有不同看法:“對于企業(yè)來說，域名不僅僅是一個簡單的網(wǎng)站。企業(yè)在運營網(wǎng)站之前確定一個好的域名，這將對未來的營銷和企業(yè)品牌建設(shè)起到至關(guān)重要的作用。但很多企業(yè)對此認(rèn)識不足?！?/p>

記者了解到，截至2011年，只有22個通用頂級域名，如。com，。org和。互聯(lián)網(wǎng)用戶熟悉的網(wǎng)絡(luò)。然而，在那一年的6月，互聯(lián)網(wǎng)名稱與號碼分配機構(gòu)(ICANN)在新加坡會議上批準(zhǔn)了這一案件。新的通用頂級域名可以是英文字母或任何語言組合，任何公司或組織都可以申請新的頂級域名。第一次驗收期限為2012年1月12日至5月31日。

同年6月，ICANN公布了新的頂級域名申請名單，包括66個中文域名，其中新浪和騰訊均提交了申請”。微博“和”。微博”。經(jīng)過新浪的申請，世界知識產(chǎn)權(quán)組織最終認(rèn)定上述兩個新的頂級域名屬于新浪。據(jù)悉，下一輪新的頂級域名申請將于明年開始，這可能意味著新一輪的競爭即將開始。

互聯(lián)網(wǎng)放大品牌“維權(quán)難”

當(dāng)一個品牌遇到互聯(lián)網(wǎng)，一旦遇到侵權(quán)，就會面臨這樣一種情況:一方面，侵權(quán)人和侵權(quán)內(nèi)容傳播速度快，范圍廣，影響大，但很難消除影響，類似的侵權(quán)行為很難預(yù)測、發(fā)現(xiàn)、采取各種措施。

蒙牛花了大價錢打造的“泰露斯”品牌，從2008年開始被天津泰露斯乳制品銷售有限公司長期使用，并成立了同名網(wǎng)站銷售乳制品。直到央視曝光，蒙牛才發(fā)現(xiàn)自己被嚴(yán)重侵權(quán)。今年，蒙牛起訴天津泰倫蘇，責(zé)令其立即停止侵犯“泰倫蘇”商標(biāo)，停止使用，并將企業(yè)名稱改為“泰倫蘇”字樣，但蒙牛一審僅獲賠償50萬元。

“互聯(lián)網(wǎng)時代品牌風(fēng)險的成因更為復(fù)雜，一旦陷入風(fēng)險，很可能面臨維權(quán)困難?！苯K法盛宏盛集團副總裁兼總法律顧問劉銀表示，商標(biāo)侵權(quán)難以判定，取證困難，訴諸法律需要耗費大量時間、財力、精力、名譽等多重成本?！按蚬偎鞠聛?，最少2年10年。期間要花費幾十萬甚至幾十萬的財力，還要處理各種咨詢和出庭。甚至?xí)幻襟w加熱，被對手抹黑，被造假。...對企業(yè)來說，這些不僅影響正常的生產(chǎn)工作，而且使發(fā)展勢頭更加困難，尤其是對中小企業(yè)而言?！?/p>

互聯(lián)網(wǎng)時代，企業(yè)對商標(biāo)注冊權(quán)保護不能不“關(guān)心”；然而，在互聯(lián)網(wǎng)時代，企業(yè)很難解決商標(biāo)權(quán)保護的問題。www.86sb.com