在經(jīng)歷了“雙十一”的華麗結(jié)局后，電商公司之間的激烈競(jìng)爭(zhēng)一直揮之不去。除了表演上的各種商戰(zhàn)，一場(chǎng)關(guān)于“雙十一”商標(biāo)的罵戰(zhàn)，真的透露出一種讓人無(wú)法理解的味道。www.86sb.com

雖然從“雙十一”那天來(lái)看，這次商標(biāo)糾紛并沒(méi)有影響到各商家轟轟烈烈的購(gòu)物狂潮，但誰(shuí)知道未來(lái)呢？正如省工商行政管理局商標(biāo)處處長(zhǎng)馮興漢所說(shuō)，一個(gè)自由、平等、開(kāi)放的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，為品牌創(chuàng)造了無(wú)限的機(jī)會(huì)；但與此同時(shí)，匿名、無(wú)序、復(fù)雜的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境使得商標(biāo)面臨的挑戰(zhàn)和風(fēng)險(xiǎn)層出不窮。

知識(shí)產(chǎn)權(quán)是一種有效的競(jìng)爭(zhēng)手段

10月30日，阿里發(fā)布公告函，稱已獲得“雙十一”注冊(cè)商標(biāo)，并授權(quán)天貓享有“雙十一”商標(biāo)的專有權(quán)，受法律保護(hù)。其他電商企業(yè)使用“雙十一”、“瞎淘”等口號(hào)，構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)和不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，會(huì)通過(guò)法律途徑維權(quán)。

JD.COM迅速回應(yīng)稱，阿里巴巴對(duì)媒體和其他電子商務(wù)設(shè)置了障礙，違反了互聯(lián)網(wǎng)開(kāi)放精神和公平競(jìng)爭(zhēng)原則，是“以法律的名義進(jìn)行壟斷的行為”。蘇寧易購(gòu)還說(shuō):“在各種家電廣告出街之前，合法合規(guī)的手段是不公正的，說(shuō):雙十一可以是你的，但市場(chǎng)永遠(yuǎn)是大家的。”。

阿里于2011年首次注冊(cè)商標(biāo)為“雙十一”和“雙11”，涵蓋廣告、經(jīng)營(yíng)、經(jīng)營(yíng)管理、辦公、通訊服務(wù)、教育和娛樂(lè)。2013年，他申請(qǐng)了“雙十一嘉年華”和“雙十一嘉年華”兩個(gè)商標(biāo)。

能否斷定阿里有惡意搶注行為？能否得出結(jié)論，“雙十一”商標(biāo)已經(jīng)成為零售業(yè)的常用名稱，在多年的“電商大戰(zhàn)”中失去了意義？北京萬(wàn)惠達(dá)知識(shí)產(chǎn)權(quán)代理有限公司高級(jí)合伙人黃輝近日在蘇州表示，“雙十一”推廣活動(dòng)始于2011年11月11日，由阿里天貓發(fā)起。當(dāng)年11月11日前，阿里已經(jīng)申請(qǐng)了相關(guān)商標(biāo)的注冊(cè)，所以很難說(shuō)是“蹲點(diǎn)”行為。但質(zhì)疑也不無(wú)道理，因?yàn)椤半p十一”不僅是網(wǎng)購(gòu)節(jié)，更是時(shí)間本身的概念，在一定情況下可能會(huì)造成語(yǔ)義上的困擾?！半p十一”可以注冊(cè)，那么“五一”“十一”呢？

爭(zhēng)議歸爭(zhēng)議。無(wú)論多么不滿意，電商公司都選擇了繞道，在宣傳中去掉了與“雙十一”相關(guān)的文字和logos。事實(shí)上，不僅是阿里，JD.COM也申請(qǐng)了“JD”商標(biāo)。COM雙十一”和“JD。COM雙11”2013年，目前還處于初審階段?！斑@說(shuō)明電子商務(wù)公司早就意識(shí)到，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的知識(shí)產(chǎn)權(quán)是爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額的有效手段。”黃輝說(shuō)。

新的頂級(jí)域名引發(fā)“高價(jià)”競(jìng)爭(zhēng)

在互聯(lián)網(wǎng)形勢(shì)下，一些傳統(tǒng)的商標(biāo)侵權(quán)問(wèn)題開(kāi)始以新的形式在網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)域擴(kuò)展和衍生，如商標(biāo)對(duì)應(yīng)的域名搶注。www.86sb.com

今年2月，美國(guó)著名電動(dòng)車公司特斯拉進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，因商標(biāo)對(duì)應(yīng)域名搶注，無(wú)奈更名。搶注者向特斯拉索要3000萬(wàn)美元贖回域名。

隨著數(shù)以千計(jì)的在線“米粉”，小米手機(jī)在短短5年內(nèi)成長(zhǎng)為商志標(biāo)志；然而，小米今年不得不花費(fèi)360萬(wàn)美元(約合人民幣2253萬(wàn)元)從搶注者手中“購(gòu)買”了新域名“mi.com”。

很多人覺(jué)得這樣的價(jià)格不值得買一個(gè)域名。但國(guó)家政務(wù)公益組織域名注冊(cè)管理中心副主任唐憲強(qiáng)對(duì)此有不同看法:“對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，域名不僅僅是一個(gè)簡(jiǎn)單的網(wǎng)站。企業(yè)在運(yùn)營(yíng)網(wǎng)站之前確定一個(gè)好的域名，這將對(duì)未來(lái)的營(yíng)銷和企業(yè)品牌建設(shè)起到至關(guān)重要的作用。但很多企業(yè)對(duì)此認(rèn)識(shí)不足。”

記者了解到，截至2011年，只有22個(gè)通用頂級(jí)域名，如。com，。org和?；ヂ?lián)網(wǎng)用戶熟悉的網(wǎng)絡(luò)。然而，在那一年的6月，互聯(lián)網(wǎng)名稱與號(hào)碼分配機(jī)構(gòu)(ICANN)在新加坡會(huì)議上批準(zhǔn)了這一案件。新的通用頂級(jí)域名可以是英文字母或任何語(yǔ)言組合，任何公司或組織都可以申請(qǐng)新的頂級(jí)域名。第一次驗(yàn)收期限為2012年1月12日至5月31日。

同年6月，ICANN公布了新的頂級(jí)域名申請(qǐng)名單，包括66個(gè)中文域名，其中新浪和騰訊均提交了申請(qǐng)”。微博“和”。微博”。經(jīng)過(guò)新浪的申請(qǐng)，世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織最終認(rèn)定上述兩個(gè)新的頂級(jí)域名屬于新浪。據(jù)悉，下一輪新的頂級(jí)域名申請(qǐng)將于明年開(kāi)始，這可能意味著新一輪的競(jìng)爭(zhēng)即將開(kāi)始。

互聯(lián)網(wǎng)放大品牌“維權(quán)難”

當(dāng)一個(gè)品牌遇到互聯(lián)網(wǎng)，一旦遇到侵權(quán)，就會(huì)面臨這樣一種情況:一方面，侵權(quán)人和侵權(quán)內(nèi)容傳播速度快，范圍廣，影響大，但很難消除影響，類似的侵權(quán)行為很難預(yù)測(cè)、發(fā)現(xiàn)、采取各種措施。

蒙?；舜髢r(jià)錢打造的“泰露斯”品牌，從2008年開(kāi)始被天津泰露斯乳制品銷售有限公司長(zhǎng)期使用，并成立了同名網(wǎng)站銷售乳制品。直到央視曝光，蒙牛才發(fā)現(xiàn)自己被嚴(yán)重侵權(quán)。今年，蒙牛起訴天津泰倫蘇，責(zé)令其立即停止侵犯“泰倫蘇”商標(biāo)，停止使用，并將企業(yè)名稱改為“泰倫蘇”字樣，但蒙牛一審僅獲賠償50萬(wàn)元。

“互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代品牌風(fēng)險(xiǎn)的成因更為復(fù)雜，一旦陷入風(fēng)險(xiǎn)，很可能面臨維權(quán)困難?！苯K法盛宏盛集團(tuán)副總裁兼總法律顧問(wèn)劉銀表示，商標(biāo)侵權(quán)難以判定，取證困難，訴諸法律需要耗費(fèi)大量時(shí)間、財(cái)力、精力、名譽(yù)等多重成本?！按蚬偎鞠聛?lái)，最少2年10年。期間要花費(fèi)幾十萬(wàn)甚至幾十萬(wàn)的財(cái)力，還要處理各種咨詢和出庭。甚至?xí)幻襟w加熱，被對(duì)手抹黑，被造假。...對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)，這些不僅影響正常的生產(chǎn)工作，而且使發(fā)展勢(shì)頭更加困難，尤其是對(duì)中小企業(yè)而言?！?/p>

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，企業(yè)對(duì)商標(biāo)注冊(cè)權(quán)保護(hù)不能不“關(guān)心”；然而，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，企業(yè)很難解決商標(biāo)權(quán)保護(hù)的問(wèn)題。