農(nóng)業(yè)部市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)信息司司長(zhǎng)張和成今天在農(nóng)業(yè)部新聞發(fā)布會(huì)上回答記者提問(wèn)時(shí)說(shuō)，中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品注冊(cè)商標(biāo)數(shù)量從2008年的60萬(wàn)個(gè)增加到2012年的125萬(wàn)個(gè)。但大部分品牌的影響力只停留在局部。

有記者問(wèn)，品牌和現(xiàn)代農(nóng)業(yè)有什么關(guān)系？對(duì)此，張和成表示，品牌是衡量農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化水平的核心標(biāo)志。第一，品牌對(duì)農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)者意義重大。如泰國(guó)大米、荷蘭郁金香、津巴布韋烤煙等。，是消費(fèi)者熟悉的品牌術(shù)語(yǔ)，是聲譽(yù)的凝結(jié)。品牌一旦在普通人心目中確立，就可以成為質(zhì)量和安全的象征。第二，品牌對(duì)農(nóng)業(yè)發(fā)展方式的轉(zhuǎn)變意義重大。在農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的重要時(shí)期，推廣品牌具有重要意義。第三，品牌對(duì)農(nóng)民增收意義重大。

尚標(biāo)商標(biāo)轉(zhuǎn)讓網(wǎng)

此外，品牌對(duì)提高農(nóng)產(chǎn)品的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力具有重要意義。中國(guó)是世界農(nóng)業(yè)大國(guó)，許多農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)量和消費(fèi)量居世界第一。但缺少荷蘭花、津巴布韋烤煙等具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的農(nóng)產(chǎn)品品牌，只能占領(lǐng)低端市場(chǎng)，無(wú)法帶來(lái)更高的溢價(jià)。

在回答關(guān)于中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品品牌發(fā)展趨勢(shì)的問(wèn)題時(shí)，張和成說(shuō)，這九個(gè)字可以用來(lái)表達(dá):起步晚、發(fā)展快、潛力大。

他解釋說(shuō)，農(nóng)產(chǎn)品的品牌意識(shí)在不斷增強(qiáng)，但品牌意識(shí)形態(tài)尚未建立。品牌農(nóng)業(yè)發(fā)展迅速，但其影響力僅停留在局部和有限的時(shí)期。數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品注冊(cè)商標(biāo)數(shù)量從2008年的60萬(wàn)個(gè)增加到2012年的125萬(wàn)個(gè)。但是很多產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力比較小，大部分品牌影響力只停留在局部地區(qū)，跨省跨地區(qū)的品牌不多。

品牌培育方式日益豐富，但農(nóng)產(chǎn)品品牌培育和保護(hù)體系尚未建立；大眾品牌的概念還沒(méi)有普及。張和成說(shuō)，在中國(guó)的200個(gè)公共品牌中，東部9個(gè)省占37%，平均每個(gè)省占7.2%。中部6省占5.2%，西部10省占大眾品牌44%。哈密瓜、庫(kù)爾勒香梨等品牌比較熟悉。然而，公共品牌的建設(shè)仍然需要統(tǒng)籌規(guī)劃和推廣。

張和成還指出，世界上有許多發(fā)達(dá)的農(nóng)業(yè)國(guó)家，它們?cè)谄放品矫嬗幸恍┕餐淖龇ǎ窗哑放谱鳛閲?guó)家戰(zhàn)略。日本于2003年推出日本品牌戰(zhàn)略，實(shí)施“日本品牌發(fā)展支持事業(yè)”；美國(guó)補(bǔ)貼、減稅、貸款給品牌農(nóng)業(yè)的政策值得借鑒。

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