中國的農(nóng)產(chǎn)品公共品牌還處于發(fā)展的初級階段。農(nóng)產(chǎn)品公共品牌建設(shè)沒有統(tǒng)籌規(guī)劃，品牌資源無法很好整合，難以形成合力。代表國家形象的農(nóng)產(chǎn)品民族品牌尚未形成。這就需要相關(guān)部門統(tǒng)籌規(guī)劃，主導推廣，打造代表中國現(xiàn)代農(nóng)業(yè)水平的國家品牌。

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在12月3日農(nóng)業(yè)部舉行的新聞發(fā)布會上，農(nóng)業(yè)部市場經(jīng)濟信息司司長張和成表示，中國將探索建立農(nóng)產(chǎn)品品牌目錄體系，建立農(nóng)業(yè)公共品牌發(fā)展體系。按照品牌類型和品種類型對農(nóng)產(chǎn)品進行分類，按照影響程度和影響范圍進行分類，系統(tǒng)整理產(chǎn)品品種和品牌類型，形成目錄，將最具影響力和價值的品牌納入國家品牌目錄，實行定期發(fā)布和動態(tài)管理。

同日，農(nóng)業(yè)部市場經(jīng)濟信息司發(fā)布了由其專家編寫的《中國農(nóng)產(chǎn)品品牌發(fā)展研究報告》。這是第一份全面反映中國農(nóng)產(chǎn)品品牌發(fā)展現(xiàn)狀，探索中國農(nóng)產(chǎn)品品牌培育路徑的研究報告。張和成表示，發(fā)布《報告》的初衷是引導和動員社會力量，推動農(nóng)業(yè)品牌體系建設(shè)。

“所謂農(nóng)產(chǎn)品品牌目錄，就是將農(nóng)產(chǎn)品品牌按一定順序排列，揭示農(nóng)產(chǎn)品品牌信息的工具。”《報告》的參與者、中國農(nóng)業(yè)大學經(jīng)濟與管理學院教授盧娟向記者解釋說，農(nóng)業(yè)品牌目錄側(cè)重于四個體系，即農(nóng)產(chǎn)品品牌收集體系、品牌評審與推薦體系、品牌評價體系和品牌培育與保護體系。

農(nóng)產(chǎn)品品牌目錄體系產(chǎn)生的背景是，各市場主體農(nóng)產(chǎn)品的品牌意識不斷增強，但品牌意識形態(tài)尚未確立。如今，企業(yè)和農(nóng)民逐漸重視品牌，注冊商標的熱情日益高漲。然而，品牌發(fā)展的思想體系尚未建立，許多地方仍然缺乏創(chuàng)造品牌的新思路、新方法和新手段。有的地方把原材料當商品賣，土特產(chǎn)當品牌賣。不同層次的商品和品牌也混在一起。

以注冊商標為代表的農(nóng)產(chǎn)品品牌數(shù)量增長迅速，但影響力僅停留在局部地區(qū)和有限時期。“目前，農(nóng)產(chǎn)品注冊商標數(shù)量從2008年的60萬個增加到2012年的125萬個，四年翻了一番，數(shù)量增長迅速?！北R娟表示，由于起步晚，基礎(chǔ)差，很多產(chǎn)品競爭力弱，大部分品牌的影響力還停留在局部地區(qū)，跨省跨地區(qū)的品牌很少，國際知名品牌更少。由于保護機制不完善，一些具有優(yōu)勢的品牌無法保持其持久的影響力。

中國是世界農(nóng)業(yè)大國，許多農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)量和消費量居世界第一。但有荷蘭花、津巴布韋烤煙等一批具有國際競爭力的農(nóng)產(chǎn)品品牌。中國很多優(yōu)勢農(nóng)產(chǎn)品只能占領(lǐng)低端市場，卻無法帶來更高的溢價。張和成認為，要研究中國農(nóng)業(yè)的獨特性，挖掘農(nóng)產(chǎn)品豐富的人文價值，整合國家力量，實現(xiàn)頂層設(shè)計與品牌的有效結(jié)合，打造中國民族品牌，提高農(nóng)產(chǎn)品的國際競爭力。因此，要完善農(nóng)業(yè)品牌培育、塑造、管理和保護機制，按照“市場引導、企業(yè)主體、政府推動、社會參與”的基本原則，推進農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)。

“農(nóng)產(chǎn)品公共品牌的建立是建立農(nóng)產(chǎn)品國家品牌的關(guān)鍵環(huán)節(jié)”，報告參與人、浙江大學中國農(nóng)業(yè)品牌研究中心主任胡小云教授認為，農(nóng)產(chǎn)品品牌的形成受到自然條件、地域特色、文化背景等因素的制約，其地域性、排他性和公共性特征明顯。這意味著公共品牌的農(nóng)產(chǎn)品具有很強的公益性。目前，我國農(nóng)產(chǎn)品公共品牌還處于發(fā)展的初級階段，農(nóng)產(chǎn)品公共品牌建設(shè)還沒有統(tǒng)籌規(guī)劃，品牌資源無法很好整合，難以形成合力。代表國家形象的農(nóng)產(chǎn)品民族品牌尚未形成。這就需要農(nóng)業(yè)部門統(tǒng)籌規(guī)劃，主導推廣，打造代表中國現(xiàn)代農(nóng)業(yè)水平的國家品牌。

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