近日，“江新牌”溫州老酒成功編成《中國(guó)地理標(biāo)志產(chǎn)品盛典》，是溫州地理著名景點(diǎn)與溫州名品相結(jié)合的經(jīng)典之作。

中國(guó)地理標(biāo)志產(chǎn)品盛典是國(guó)家質(zhì)檢總局對(duì)國(guó)家標(biāo)志性產(chǎn)品保護(hù)十幾年的抄本，被列入了很多地方產(chǎn)品夢(mèng)寐以求的盛典。事實(shí)上，在溫州，不僅老酒，味精、煉乳等各種商品都被貼上了“江新”的標(biāo)簽，很多都成了家喻戶曉的名字。據(jù)記者調(diào)查，我市大部分地理景點(diǎn)的名稱都是商家和個(gè)人注冊(cè)的各種商標(biāo)，如注冊(cè)領(lǐng)域的幾十個(gè)行業(yè)。如何保護(hù)和發(fā)展景區(qū)商標(biāo)，使其成為提升溫州形象、開(kāi)拓市場(chǎng)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，成為商家、景區(qū)和部門(mén)亟待解決的問(wèn)題。

商家愛(ài)“風(fēng)光”，幾百個(gè)景點(diǎn)都蹲過(guò)

地理景點(diǎn)往往知名度很高，代表一個(gè)城市的外部形象。

但記者從我市多家商標(biāo)局了解到，我市包括地理景點(diǎn)在內(nèi)的數(shù)百個(gè)重點(diǎn)旅游景點(diǎn)，已被企業(yè)和個(gè)人申請(qǐng)注冊(cè)為各類商品和服務(wù)的商標(biāo)。

除了江新被注冊(cè)為老酒外，“姜欣雨”還蹲過(guò)多次，涉及焊接材料、工業(yè)制造、服裝機(jī)械等行業(yè)；“雁蕩山”也曾被多類人蹲過(guò)，涉及假日野營(yíng)服務(wù)、手工業(yè)、機(jī)械等行業(yè)；“楠溪江”注冊(cè)為自行車、教育和培訓(xùn)機(jī)構(gòu)；百?gòu)堅(jiān)１灰患覍I(yè)合作社注冊(cè)為米、茶、谷制品行業(yè)?，F(xiàn)注冊(cè)為金屬管道，五金安全。其他地理景點(diǎn)，如銅梁山、姚希、澤雅、吳燕玲、南麂和玉昌山，也被注冊(cè)為與旅游業(yè)無(wú)關(guān)的行業(yè)。

據(jù)溫州興業(yè)商標(biāo)局統(tǒng)計(jì)，60%的注冊(cè)風(fēng)景商標(biāo)從事食品加工業(yè)，40%從事各種制造業(yè)。

“景區(qū)的地理位置自然有很高的口碑，對(duì)產(chǎn)品的普及有很好的推動(dòng)作用?！迸d業(yè)商標(biāo)局局長(zhǎng)余振華告訴記者，隨著溫州作為旅游強(qiáng)市的發(fā)展，景區(qū)無(wú)形資產(chǎn)日益凸顯，精明的商家爭(zhēng)相注冊(cè)景區(qū)是合理的。

這從“楠溪江”商標(biāo)注冊(cè)就可以看出來(lái)。自“楠溪江古村落”被企業(yè)申請(qǐng)注冊(cè)為商標(biāo)品牌以來(lái)，楠溪江啤酒、楠溪江熏雞、楠溪江干粉、楠溪江干魚(yú)已失控。一些注冊(cè)產(chǎn)品甚至贏得了意大利和法國(guó)數(shù)千萬(wàn)的外貿(mào)訂單。也許是因?yàn)椤伴边@個(gè)詞的含金量，很多企業(yè)都咨詢過(guò)興業(yè)商標(biāo)局，注冊(cè)“楠溪江”等著名景點(diǎn)。

保護(hù)意識(shí)薄弱，90%的景區(qū)管理人員不愿注冊(cè)

"景區(qū)被企業(yè)和個(gè)人侵占和過(guò)度注冊(cè)的現(xiàn)象應(yīng)該引起反思."余振華在贊賞江新品牌老酒入選中國(guó)地理標(biāo)志產(chǎn)品盛典的同時(shí)，也向記者表達(dá)了長(zhǎng)久以來(lái)的深切關(guān)注。

據(jù)報(bào)道，景點(diǎn)名稱和商標(biāo)屬于私權(quán)范疇。按照先申請(qǐng)的原則，誰(shuí)先申請(qǐng)，誰(shuí)就擁有商標(biāo)。然而，我市近90%的地理標(biāo)志商標(biāo)不是由當(dāng)?shù)鼐皡^(qū)管理者注冊(cè)的，這也造成了景區(qū)管理者不能使用景區(qū)名稱的尷尬。

早在幾年前，文成縣景區(qū)管理部門(mén)將景區(qū)名稱拿到工商部門(mén)進(jìn)行商標(biāo)注冊(cè)時(shí)，就發(fā)現(xiàn)相關(guān)名稱的商標(biāo)已經(jīng)“擁有”，非云湖、劉基故里、銅梁山等五個(gè)地理景區(qū)的名稱已經(jīng)被商家和個(gè)人預(yù)先注冊(cè)。

“他們搶注域名的目的無(wú)非是利用景區(qū)的聲譽(yù)來(lái)推銷商品?！庇嗾袢A認(rèn)為，一個(gè)地理景區(qū)的商標(biāo)如果和知名品牌結(jié)合起來(lái)就沒(méi)問(wèn)題，但是如果和假冒偽劣產(chǎn)品結(jié)合起來(lái)，肯定會(huì)給該地區(qū)和景區(qū)的形象抹黑。

這對(duì)于景區(qū)管理者來(lái)說(shuō)尤其不劃算。冒著被任何東西都打不到的產(chǎn)品影響的風(fēng)險(xiǎn)，很多景點(diǎn)都投入巨資做廣告來(lái)吸引游客，這實(shí)際上是給商標(biāo)搶注者準(zhǔn)備的婚紗。

"一些專業(yè)商標(biāo)經(jīng)銷商搶注后轉(zhuǎn)售的情況并不少見(jiàn)."余振華說(shuō)，在他注冊(cè)商標(biāo)的這些年里，很多景區(qū)的商標(biāo)所有者也頻繁更換。

記者在一家商標(biāo)交易網(wǎng)上查詢，發(fā)現(xiàn)我市“姜欣雨”、“雁蕩山”、“廊橋”等地理景點(diǎn)的商標(biāo)在網(wǎng)上以幾千元到幾萬(wàn)元不等的價(jià)格出售。

“其實(shí)注冊(cè)一個(gè)商標(biāo)的費(fèi)用大概在1600元左右。每當(dāng)有公司或個(gè)人申請(qǐng)注冊(cè)一個(gè)景區(qū)名稱商標(biāo)，我們都會(huì)給景區(qū)經(jīng)理一個(gè)善意的提醒，結(jié)果不會(huì)引起關(guān)注?！庇谡袢A表示，一旦景區(qū)名稱注冊(cè)成功，景區(qū)管理部門(mén)今后將利用地名開(kāi)展其他業(yè)務(wù)，可能涉及商標(biāo)侵權(quán)。

搶注拉響警報(bào)，建議提前注冊(cè)，防止隱患

“政府有關(guān)部門(mén)不具備維護(hù)和發(fā)展風(fēng)景名勝商標(biāo)的職能，法律也不禁止。我們不善于干預(yù)?！笔凶》亢统青l(xiāng)建設(shè)委員會(huì)園林部門(mén)的一位負(fù)責(zé)人認(rèn)為，地理風(fēng)景名勝區(qū)的名稱和商標(biāo)反復(fù)注冊(cè)不是壞事。

他認(rèn)為溫州產(chǎn)品暢銷國(guó)內(nèi)外，對(duì)景區(qū)的宣傳效果非常好?！昂茈y說(shuō)是景區(qū)擴(kuò)大了產(chǎn)品知名度，還是產(chǎn)品在提升景區(qū)知名度，應(yīng)該互相促進(jìn)?！?/p>

相比這位負(fù)責(zé)人的樂(lè)觀分析，業(yè)內(nèi)很多人認(rèn)為，地理商標(biāo)搶注會(huì)給我市旅游業(yè)帶來(lái)不可挽回的損失。

對(duì)此，該負(fù)責(zé)人表示，“從目前我市各大景區(qū)的運(yùn)營(yíng)情況來(lái)看，商家和個(gè)人在地理景區(qū)使用商標(biāo)并不能影響景區(qū)客流，未來(lái)情況只能看情況?！?/p>

盡管如此，該負(fù)責(zé)人表示，地理景點(diǎn)名稱的搶注也提醒了各個(gè)景點(diǎn)的管理部門(mén)。隨著溫州加快建設(shè)旅游經(jīng)濟(jì)強(qiáng)市的步伐，做大做強(qiáng)旅游業(yè)勢(shì)在必行。有資質(zhì)的景區(qū)管理部門(mén)可以有選擇地登記景區(qū)名稱，也是一件壞事。

而這正是于振華所推動(dòng)的。在他看來(lái)，防止景區(qū)商標(biāo)后景區(qū)聲譽(yù)被抹黑的最好辦法就是先保護(hù)好地理景區(qū)的名稱，把無(wú)形資產(chǎn)掌握在政府手中。時(shí)機(jī)成熟時(shí)，政府會(huì)授權(quán)市場(chǎng)上有實(shí)力的企業(yè)使用，使其成為開(kāi)拓市場(chǎng)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。最好的詮釋是“江新品牌”溫州老酒成功納入中國(guó)地理標(biāo)志產(chǎn)品盛典。

尚標(biāo)商標(biāo)轉(zhuǎn)讓網(wǎng)