工業(yè)和信息化部、財(cái)政部等四部門發(fā)布文件，加快我國鐘表自主品牌建設(shè)。截至收盤，F(xiàn)IYTA逆趨勢(shì)上漲4%。

各省、自治區(qū)、直轄市及計(jì)劃單列市、新疆生產(chǎn)建設(shè)兵團(tuán)工業(yè)和信息化主管部門、財(cái)政廳(局)、直屬檢驗(yàn)檢疫局、質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督局、知識(shí)產(chǎn)權(quán)局、中國輕工業(yè)聯(lián)合會(huì):

加快中國鐘表行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，增強(qiáng)企業(yè)自主創(chuàng)新和品牌培育能力，打造以質(zhì)量品牌為核心的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，對(duì)提升中國鐘表行業(yè)國際競(jìng)爭(zhēng)力具有重要意義。根據(jù)《產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)規(guī)劃(2011-2015)》(國發(fā)〔2011〕47號(hào))和《關(guān)于加快我國工業(yè)企業(yè)品牌建設(shè)的指導(dǎo)意見》(工信部聯(lián)科〔2011〕347號(hào))，制定本指導(dǎo)意見。

一、加快我國鐘表自主品牌建設(shè)的意義

鐘表行業(yè)是高精度機(jī)械與信息技術(shù)相結(jié)合的先進(jìn)制造業(yè)。其獨(dú)特的精密制造技術(shù)和精密計(jì)時(shí)產(chǎn)品不僅與人民生活密切相關(guān)，而且長期服務(wù)于國民經(jīng)濟(jì)的各個(gè)領(lǐng)域。經(jīng)過近30年的快速發(fā)展，中國鐘表行業(yè)已經(jīng)建立了相對(duì)完整的制造體系和營銷網(wǎng)絡(luò)，成本優(yōu)勢(shì)明顯，市場(chǎng)大空。鐘表獨(dú)特的時(shí)尚特征和文化內(nèi)涵使其品牌價(jià)值尤為突出。構(gòu)建以創(chuàng)新為核心的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，提高質(zhì)量，培育品牌，是加快我國鐘表行業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和優(yōu)化，提升國際地位，實(shí)現(xiàn)鐘表強(qiáng)國夢(mèng)想的必由之路。

二.指導(dǎo)思想、基本原則和主要目標(biāo)

(一)指導(dǎo)思想

以十八大和十八屆三中、四中全會(huì)精神為指導(dǎo)，大力推進(jìn)手表產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，著力增強(qiáng)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展的內(nèi)生動(dòng)力，有效提升和擴(kuò)大品牌價(jià)值和品牌效應(yīng)，形成一批品牌發(fā)展戰(zhàn)略清晰、R&D和設(shè)計(jì)能力強(qiáng)、產(chǎn)品質(zhì)量水平高的手表制造商。 打造一批擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)、營銷渠道完善、市場(chǎng)影響力大的知名手表品牌，為從手表制造大國向制造強(qiáng)國轉(zhuǎn)型奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

(2)基本原則

堅(jiān)持以企業(yè)為主體，提升手表廠商的品牌意識(shí)，提升品牌管理能力，全方位提升品牌附加值；堅(jiān)持市場(chǎng)推廣，注重市場(chǎng)配置資源的決定性作用，按照市場(chǎng)規(guī)律形成一批高附加值自主品牌；堅(jiān)持政府引導(dǎo)，規(guī)范市場(chǎng)秩序，加強(qiáng)公共服務(wù)，為手表自主品牌健康發(fā)展創(chuàng)造良好環(huán)境；堅(jiān)持國際化發(fā)展，鞏固手表制造大國地位，積極開拓國外市場(chǎng)，開展多種形式的國際交流與合作。

(3)主要目標(biāo)

到2020年，自有品牌高、中、低檔手表產(chǎn)品的銷售比例將從目前的1: 14: 85變?yōu)?:22:75；形成技術(shù)先進(jìn)、特色明顯、品牌知名度高、經(jīng)濟(jì)增長穩(wěn)定的國際認(rèn)知度標(biāo)志5個(gè)左右、國內(nèi)認(rèn)知度標(biāo)志20個(gè)左右、大型手表企業(yè)集團(tuán)2-3個(gè)；30%以上的成品手表廠商制定并實(shí)施了明確的品牌戰(zhàn)略；商志標(biāo)志企業(yè)的高端產(chǎn)品質(zhì)量接近同類產(chǎn)品的國際先進(jìn)水平。

三.主要任務(wù)

(一)推進(jìn)品牌發(fā)展戰(zhàn)略

進(jìn)一步提升鐘表自主品牌建設(shè)的重要性，實(shí)施品牌發(fā)展戰(zhàn)略。第一，強(qiáng)化品牌意識(shí)，在企業(yè)內(nèi)部形成全員、全過程、全方位推進(jìn)品牌建設(shè)的良好氛圍，從資金投入、人力資源配置等方面實(shí)施。二是制定自主品牌發(fā)展戰(zhàn)略，根據(jù)企業(yè)自身特點(diǎn)和經(jīng)營目標(biāo)，明確市場(chǎng)定位，選擇個(gè)性化、差異化的品牌發(fā)展模式。第三，加強(qiáng)品牌管理能力，鼓勵(lì)企業(yè)設(shè)立品牌管理部門，建立切實(shí)可行的品牌管理機(jī)制，實(shí)施品牌管理，培育品牌文化，實(shí)現(xiàn)品牌增值。第四，探索建立知識(shí)產(chǎn)權(quán)全過程管理體系，實(shí)現(xiàn)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的科學(xué)布局和有效應(yīng)用。第五，完善品牌評(píng)價(jià)方法，建立衡量鐘表品牌價(jià)值的指標(biāo)體系，為提升品牌價(jià)值提供指導(dǎo)和支持。六是積極開展品牌宣傳推廣，綜合運(yùn)用出版物、網(wǎng)絡(luò)、移動(dòng)終端等品牌傳播渠道，有效提升鐘表品牌知名度。

(二)增強(qiáng)自主創(chuàng)新能力

跟蹤國際手表產(chǎn)品發(fā)展趨勢(shì)，重點(diǎn)發(fā)展技術(shù)、工藝、材料、產(chǎn)品設(shè)計(jì)等領(lǐng)域具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的創(chuàng)新成果。一是加大技術(shù)創(chuàng)新和技術(shù)改造投入，大力發(fā)展陀飛輪、萬年歷、三問等高端機(jī)械表關(guān)鍵技術(shù)，以及鐘擺溫度補(bǔ)償校準(zhǔn)、溫差驅(qū)動(dòng)等高端機(jī)械鐘關(guān)鍵技術(shù)；重點(diǎn)開發(fā)應(yīng)用耐磨合金鋼、寶石軸承、硅游絲及擒縱調(diào)速機(jī)構(gòu)、碳纖維彈簧、貴金屬殼等新材料。；加強(qiáng)對(duì)無線電鐘表接收的時(shí)間碼信號(hào)的可靠性和靈敏度的研究；積極推進(jìn)R&D電子鐘先進(jìn)技術(shù)和元件的產(chǎn)業(yè)化，如邏輯調(diào)頻、可變脈寬、二次掃描機(jī)構(gòu)、低功耗、高轉(zhuǎn)矩步進(jìn)電機(jī)等。二是提升設(shè)計(jì)創(chuàng)新能力，將現(xiàn)代設(shè)計(jì)思維與地域和民族傳統(tǒng)文化相結(jié)合，突出時(shí)尚裝飾、收藏欣賞等功能。，豐富品牌的文化內(nèi)涵，引領(lǐng)消費(fèi)需求和時(shí)尚潮流，增加產(chǎn)品附加值。第三，支持企業(yè)建立知識(shí)產(chǎn)權(quán)分析評(píng)估體系，規(guī)避知識(shí)產(chǎn)權(quán)風(fēng)險(xiǎn)，確保投資安全，提升創(chuàng)新效率。第四，加大電子信息技術(shù)在鐘表行業(yè)的應(yīng)用，普及計(jì)算機(jī)輔助設(shè)計(jì)和數(shù)字化制造，在現(xiàn)有時(shí)間同步系統(tǒng)上增加多種標(biāo)準(zhǔn)時(shí)鐘源相互備份、多種接口協(xié)議兼容等功能。尚標(biāo)商標(biāo)轉(zhuǎn)讓網(wǎng)

(3)優(yōu)化手表產(chǎn)品結(jié)構(gòu)

滿足國內(nèi)外市場(chǎng)多層次、差異化的需求，不斷開發(fā)新的鐘表，豐富品種和款式，提高產(chǎn)品檔次。一是積極發(fā)展高端機(jī)械表，逐步提高復(fù)雜多功能機(jī)械表和超薄、超小型等特殊機(jī)芯產(chǎn)品的比重，提升產(chǎn)品附加值和品牌形象。二是開發(fā)具有運(yùn)動(dòng)休閑、時(shí)尚保健等多種附加功能的指針和數(shù)顯石英電子表，以促進(jìn)功能整合和產(chǎn)品智能化。三是增加機(jī)械鐘在鐘表產(chǎn)品中的比重，增加并不斷完善溫度、濕度、氣壓等各種顯示功能。第四，開發(fā)具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的無線電波計(jì)時(shí)時(shí)鐘產(chǎn)品，增加其在教育、交通、廣播等行業(yè)的應(yīng)用。

(4)提高產(chǎn)品質(zhì)量

增強(qiáng)質(zhì)量責(zé)任意識(shí)，加強(qiáng)質(zhì)量管理，促進(jìn)產(chǎn)品質(zhì)量升級(jí)。一是提高工藝裝備水平，加大資金投入，引進(jìn)多工位組合機(jī)床等先進(jìn)自動(dòng)化生產(chǎn)設(shè)備，采用數(shù)控技術(shù)對(duì)落后設(shè)備進(jìn)行技術(shù)改造。二是增強(qiáng)零部件的精密加工能力，提高手表產(chǎn)品的可靠性和走時(shí)精度，延長使用壽命，降低維修率。三是建立和完善質(zhì)量管理體系，采用卓越績(jī)效模式、六西格瑪管理和精益生產(chǎn)等質(zhì)量管理方法，積極推進(jìn)ISO9000系列質(zhì)量管理體系標(biāo)準(zhǔn)的實(shí)施和認(rèn)證，加強(qiáng)鐘表行業(yè)質(zhì)量控制和技術(shù)評(píng)價(jià)能力建設(shè)，提高質(zhì)量管理水平。第四，積極履行質(zhì)量保證責(zé)任，完善產(chǎn)品質(zhì)量追溯體系，切實(shí)維護(hù)消費(fèi)者合法權(quán)益。

(5)促進(jìn)重點(diǎn)區(qū)域發(fā)展

實(shí)施差異化發(fā)展戰(zhàn)略，避免低檔次同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)，塑造市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)的手表產(chǎn)業(yè)集群和區(qū)域品牌。第一，加強(qiáng)區(qū)域品牌培育，打造手表行業(yè)標(biāo)志性示范區(qū)，充分發(fā)揮重點(diǎn)地區(qū)在產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、技術(shù)水平、勞動(dòng)力供給等方面的比較優(yōu)勢(shì)，打造特色鮮明、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)、附加值和影響力高的手表區(qū)域品牌。第二，天津作為傳統(tǒng)機(jī)械表制造基地，將繼續(xù)鞏固生產(chǎn)規(guī)模大、高新技術(shù)和高技能人才眾多的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，充分發(fā)揮國內(nèi)領(lǐng)先的R&D比較優(yōu)勢(shì)和高端機(jī)械表制造能力，進(jìn)一步拓展高附加值產(chǎn)品領(lǐng)域，不斷提升品牌知名度。三是廣東(深圳)要充分發(fā)揮品牌集聚、產(chǎn)業(yè)集中度高、產(chǎn)業(yè)鏈完整、營銷網(wǎng)絡(luò)完善、商業(yè)模式成熟等優(yōu)勢(shì)，進(jìn)一步提升自身品牌影響力和開拓國際市場(chǎng)能力。第四，立足山東(煙臺(tái))日晷鐘生產(chǎn)基地的國際地位，拓展工業(yè)鐘、大型建筑鐘、大型時(shí)間同步系統(tǒng)的比較優(yōu)勢(shì)，逐步將技術(shù)優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為品牌效應(yīng)。五是完善區(qū)域服務(wù)體系，加大手表產(chǎn)品設(shè)計(jì)、技術(shù)創(chuàng)新、檢驗(yàn)檢測(cè)、貿(mào)易物流、融資擔(dān)保、人才培訓(xùn)等公共服務(wù)能力建設(shè)。第六，建立產(chǎn)業(yè)鏈上下游專業(yè)化合作機(jī)制，提升支撐企業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量和創(chuàng)新能力。

(6)積極開拓國內(nèi)外市場(chǎng)

積極創(chuàng)新營銷模式，不斷拓展國內(nèi)多層次消費(fèi)市場(chǎng)，逐步實(shí)施國際化戰(zhàn)略。一是充分挖掘國內(nèi)市場(chǎng)潛力，拓寬鐘表銷售渠道，大力發(fā)展電子商務(wù)等新的銷售模式，推進(jìn)規(guī)?；⒕W(wǎng)絡(luò)化經(jīng)營。通過開設(shè)鐘表博物館、藏品、發(fā)展鐘表行業(yè)旅游，培育和傳播鐘表文化，以豐富的文化內(nèi)涵帶動(dòng)品牌營銷，以良好的服務(wù)提升消費(fèi)者的品牌忠誠度。第二，繼續(xù)發(fā)揮我國鐘表行業(yè)的比較優(yōu)勢(shì)，借鑒先進(jìn)的管理經(jīng)驗(yàn)和品牌建設(shè)理念，積極參與國際交流與合作，加強(qiáng)營銷等方面的信息交流，提高國際競(jìng)爭(zhēng)力，靈活運(yùn)用并購、合資、參股等方式實(shí)現(xiàn)國際化發(fā)展，逐步建立國際化的R&D、銷售和售后服務(wù)體系。

四.政策措施

(1)繼續(xù)實(shí)施和完善相關(guān)政策

鼓勵(lì)鐘表企業(yè)開展主夾板、游絲、發(fā)條等共性關(guān)鍵技術(shù)研發(fā)，積極支持關(guān)鍵鐘表零部件和高端專用設(shè)備的技術(shù)改造，加快創(chuàng)新成果產(chǎn)業(yè)化。加大對(duì)技術(shù)創(chuàng)新的支持力度，支持擁有核心技術(shù)和關(guān)鍵零部件生產(chǎn)能力、市場(chǎng)占有率高、盈利能力強(qiáng)的手表企業(yè)申請(qǐng)國家和省級(jí)高新技術(shù)企業(yè)、國家技術(shù)創(chuàng)新示范企業(yè)。按照深化科技計(jì)劃管理改革的總體規(guī)劃(專項(xiàng)、資金等))，積極推進(jìn)鐘表行業(yè)技術(shù)創(chuàng)新、R&D設(shè)計(jì)、檢驗(yàn)檢測(cè)等公共服務(wù)平臺(tái)建設(shè)，促進(jìn)中小鐘表企業(yè)健康成長。支持鐘表產(chǎn)業(yè)集群建立國家新型工業(yè)化產(chǎn)業(yè)示范基地。研究完善高端手表消費(fèi)稅政策。加強(qiáng)和改善金融服務(wù)，鼓勵(lì)金融機(jī)構(gòu)加大對(duì)手表企業(yè)技術(shù)改造、并購、海外投資等的信貸支持。，創(chuàng)新相關(guān)金融產(chǎn)品和服務(wù)；鼓勵(lì)和支持符合條件的手表公司上市發(fā)行債券，利用資本市場(chǎng)直接融資。

(2)加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)

加強(qiáng)手表企業(yè)商標(biāo)、專利等知識(shí)產(chǎn)權(quán)執(zhí)法，加強(qiáng)和完善市場(chǎng)監(jiān)管，依法維護(hù)市場(chǎng)秩序，提高專職打擊假冒偽劣產(chǎn)品人員對(duì)侵權(quán)手表產(chǎn)品的識(shí)別能力，開展維權(quán)援助，營造公平規(guī)范的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境和安全放心的消費(fèi)環(huán)境。引導(dǎo)鐘表行業(yè)建立知識(shí)產(chǎn)權(quán)聯(lián)盟，支持產(chǎn)業(yè)專利池建設(shè)，增強(qiáng)企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)能力。學(xué)習(xí)和普及知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)公約、抵制假冒偽劣產(chǎn)品提案等。，增強(qiáng)企業(yè)和消費(fèi)者的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)。

(3)加強(qiáng)標(biāo)準(zhǔn)化和測(cè)試

繼續(xù)加大手表行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化工作力度，加快重要基礎(chǔ)標(biāo)準(zhǔn)、技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)和測(cè)試方法標(biāo)準(zhǔn)的修訂，解決部分標(biāo)準(zhǔn)老化問題。繼續(xù)推進(jìn)手表銷售和維修服務(wù)領(lǐng)域標(biāo)準(zhǔn)的研發(fā)。積極參與國際標(biāo)準(zhǔn)化工作，進(jìn)一步提升我國鐘表行業(yè)在國際標(biāo)準(zhǔn)化組織中的影響力和話語權(quán)。完善鐘表行業(yè)檢驗(yàn)檢測(cè)體系，提升國內(nèi)鐘表檢驗(yàn)檢測(cè)機(jī)構(gòu)的能力和水平，鼓勵(lì)檢驗(yàn)檢測(cè)機(jī)構(gòu)對(duì)品牌產(chǎn)品進(jìn)行對(duì)比檢測(cè)。

(4)保證人才隊(duì)伍建設(shè)

鼓勵(lì)高等院校、科研機(jī)構(gòu)和企業(yè)聯(lián)合培養(yǎng)專業(yè)技術(shù)人才，加強(qiáng)學(xué)科和專業(yè)建設(shè)，加快建立覆蓋行業(yè)、區(qū)域和企業(yè)三個(gè)層次的職業(yè)培訓(xùn)體系，積極開展新技術(shù)應(yīng)用知識(shí)培訓(xùn)，促進(jìn)專業(yè)技術(shù)人員知識(shí)更新，加快手表行業(yè)高科技人才、高級(jí)管理人才和品牌管理人才引進(jìn)， 建立手表行業(yè)專家人才庫，支持手表大師和獨(dú)立制表師工作室建設(shè)，為手表品牌建設(shè)提供人才支持。

(5)促進(jìn)國際交流與合作

鼓勵(lì)和支持企業(yè)通過技術(shù)聯(lián)合研發(fā)、人才培養(yǎng)、專家討論等形式加強(qiáng)國際交流與合作。充分發(fā)揮國內(nèi)手表展會(huì)對(duì)手表貿(mào)易的促進(jìn)作用，逐步建立手表產(chǎn)品國際化、專業(yè)化的交易平臺(tái)。支持自主手表品牌參與世界知名展會(huì)，宣傳推廣中國手表行業(yè)新的國際形象。積極開展手表文化領(lǐng)域的對(duì)外交流活動(dòng)，通過文化交流促進(jìn)產(chǎn)業(yè)經(jīng)貿(mào)合作。

(6)發(fā)揮行業(yè)組織的作用

充分發(fā)揮行業(yè)組織在自主品牌建設(shè)和行業(yè)發(fā)展中的作用，及時(shí)反映行業(yè)和企業(yè)需求，為企業(yè)提供咨詢和信息服務(wù)，引導(dǎo)和協(xié)助企業(yè)積極應(yīng)對(duì)涉外經(jīng)貿(mào)關(guān)系中的知識(shí)產(chǎn)權(quán)糾紛、技術(shù)貿(mào)易壁壘等重大問題，做好境外維權(quán)工作。引導(dǎo)企業(yè)加強(qiáng)行業(yè)自律和信用體系建設(shè)，積極履行社會(huì)責(zé)任。

第五，組織實(shí)施

工業(yè)和信息化部牽頭跟蹤總結(jié)自主品牌建設(shè)的經(jīng)驗(yàn)和問題，與財(cái)政部、質(zhì)檢總局、知識(shí)產(chǎn)權(quán)局共同推進(jìn)鐘表自主品牌建設(shè)。各有關(guān)省、市工業(yè)和信息化主管部門要將推動(dòng)自主品牌建設(shè)與當(dāng)?shù)冂姳硇袠I(yè)發(fā)展目標(biāo)有機(jī)結(jié)合，會(huì)同財(cái)政、質(zhì)檢、知識(shí)產(chǎn)權(quán)等部門研究制定具體實(shí)施方案，切實(shí)做好鐘表自主品牌建設(shè)工作。尚標(biāo)商標(biāo)轉(zhuǎn)讓網(wǎng)