(原標(biāo)題:商標(biāo)局叫好貴州茅臺(tái)貼國(guó)酒標(biāo)簽不合適)

近日，國(guó)家商標(biāo)局決定，茅臺(tái)申請(qǐng)“國(guó)酒”商標(biāo)，“不予注冊(cè)”。消息傳來(lái)，不僅得到了很多葡萄酒公司的肯定，也得到很多媒體的呼應(yīng)。國(guó)家商標(biāo)局從維護(hù)市場(chǎng)公平競(jìng)爭(zhēng)出發(fā)，對(duì)異議作出回應(yīng)，進(jìn)行調(diào)查研究，最后給出審慎的意見(jiàn)，值得稱道。

根據(jù)商標(biāo)局的說(shuō)法，在有爭(zhēng)議的商標(biāo)“國(guó)酒茅臺(tái)和涂”中，“國(guó)酒”一詞具有“中國(guó)最好的酒”和“國(guó)酒”的評(píng)價(jià)意義。如果被異議人永久獨(dú)占使用，很容易對(duì)公平的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)秩序產(chǎn)生負(fù)面影響，違反《商標(biāo)法》的有關(guān)規(guī)定，因此決定不予注冊(cè)。

在歲末新年將至之際，國(guó)家商標(biāo)局做出的決定有其特殊的意義，同時(shí)也釋放出一個(gè)重要的信號(hào):那就是毫不動(dòng)搖地維護(hù)公平的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)秩序。任何企業(yè)，無(wú)論品牌的影響力有多大，地位有多高，都不能以“國(guó)家名牌”的名義追求市場(chǎng)排他性。

其實(shí)白酒品牌有沒(méi)有影響力，最終決定權(quán)在消費(fèi)者手中。不追求品質(zhì)，不追求創(chuàng)新，即使有了國(guó)酒商標(biāo)，也不會(huì)得到認(rèn)可，最終會(huì)被消費(fèi)者拋棄。

真理的一小步往往會(huì)變成謬誤。茅臺(tái)酒以其醬香品質(zhì)和光榮傳統(tǒng)贏得了社會(huì)的喜愛(ài)，長(zhǎng)期處于白酒的領(lǐng)先地位。但近幾年國(guó)酒營(yíng)銷引起質(zhì)疑，造成行業(yè)內(nèi)不良競(jìng)爭(zhēng)，茅臺(tái)應(yīng)該承擔(dān)責(zé)任。

不難想象茅臺(tái)為什么會(huì)選擇這種方式。中國(guó)是禮儀之邦，傳統(tǒng)白酒在中國(guó)人心目中一直有著特殊的認(rèn)知和意義。民間有句話叫“無(wú)酒不成座”。熱情好客，喜飲美酒；這酒溫暖宜人?？梢哉f(shuō)中國(guó)人對(duì)白酒的品質(zhì)和品牌都很注重。顯然，茅臺(tái)已經(jīng)看到了“國(guó)酒”所能帶來(lái)的隱性回報(bào)，甚至理所當(dāng)然地把消費(fèi)者的贊譽(yù)當(dāng)成了理所當(dāng)然，毫不猶豫地申請(qǐng)了商標(biāo)，以國(guó)酒的名義享受著它的溢價(jià)。

長(zhǎng)期以來(lái)，茅臺(tái)打著“國(guó)酒”的旗號(hào)，有意無(wú)意地走在非法宣傳的邊緣，甚至舍不得賣，舍不得漲價(jià)，搞“饑餓營(yíng)銷”。茅臺(tái)甚至被稱為“豪華型白酒”，離普通消費(fèi)者越來(lái)越遠(yuǎn)，偏離了初衷。但茅臺(tái)已經(jīng)嘗到了“國(guó)酒品牌”帶來(lái)的暴利。

就這樣營(yíng)銷，無(wú)疑會(huì)讓洋河、五糧液、瀘州老窖等同于一線白酒品牌，在競(jìng)爭(zhēng)中處于劣勢(shì)。對(duì)同樣注重質(zhì)量，不斷創(chuàng)新的白酒企業(yè)是不公平的，提出異議是必然的。

如今，中國(guó)的國(guó)際影響力越來(lái)越大，尤其是國(guó)家提出“一帶一路”戰(zhàn)略后，越來(lái)越多的企業(yè)走出去做全球業(yè)務(wù)，中國(guó)白酒企業(yè)也不例外。比如洋河這幾年開(kāi)拓海外市場(chǎng)，五糧液實(shí)施民族品牌走出去戰(zhàn)略。

不得不說(shuō)，國(guó)外對(duì)中國(guó)白酒還有很多不盡如人意的地方，他們認(rèn)為中國(guó)白酒酒精度太高，口感不好。中國(guó)白酒企業(yè)也迫切需要刷新，而不是強(qiáng)化中國(guó)白酒在西方的固有形象。中國(guó)白酒走出去，需要以創(chuàng)新開(kāi)放的姿態(tài)迎接白酒國(guó)際化。此時(shí)不宜盡快將國(guó)酒定在同一水平。

在國(guó)內(nèi)，中國(guó)白酒一直在調(diào)整和創(chuàng)新。近年來(lái)出現(xiàn)了低酒精度、口感柔和的方向，推出了貼近普通消費(fèi)者、注重品質(zhì)的中低檔產(chǎn)品。比如洋河夢(mèng)藍(lán)定位面肉新酒，口味上也在適應(yīng)國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)；五糧液推進(jìn)1+5+N發(fā)展戰(zhàn)略，重視高端品牌，推出5款中低端產(chǎn)品和多個(gè)區(qū)域品牌，得到消費(fèi)者認(rèn)可。

即使看世界上有代表性的酒，把茅臺(tái)定位為國(guó)酒也不合適。在西方，提到俄羅斯雞尾酒會(huì)，你會(huì)想到伏特加，日本會(huì)想到清酒，蘇格蘭會(huì)想到威士忌，法國(guó)會(huì)想到紅酒……都是國(guó)酒的代表，而中國(guó)是白酒。換句話說(shuō)，與紅酒、啤酒等進(jìn)口產(chǎn)品相比，白酒是國(guó)酒，不是品牌。國(guó)際上很難說(shuō)茅臺(tái)代表中國(guó)白酒。

所以茅臺(tái)不應(yīng)該把它當(dāng)成自己的。茅臺(tái)只是國(guó)酒之一。我們說(shuō)過(guò)，漢學(xué)是古代中國(guó)學(xué)問(wèn)的總稱。百家爭(zhēng)鳴，不能說(shuō)漢學(xué)只指儒家。

我們應(yīng)該贊揚(yáng)商標(biāo)局的決定，贊揚(yáng)監(jiān)管當(dāng)局的謹(jǐn)慎。(股東錢)

(原標(biāo)題:商標(biāo)局叫好貴州茅臺(tái)貼國(guó)酒標(biāo)簽不合適)