在過去的“雙十一”中，天貓的交易額超過了1200億，并且增長迅速。經(jīng)過7年的持續(xù)運(yùn)營，“雙十一”已經(jīng)演變成消費(fèi)者和電商的集體狂歡。作為一個新興產(chǎn)業(yè)，電子商務(wù)在創(chuàng)造新的商業(yè)模式的同時，知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)也需要創(chuàng)新的思路。尤其對于商標(biāo)注冊，電子商務(wù)的本質(zhì)是基于互聯(lián)網(wǎng)的零售、批發(fā)等商品銷售企業(yè)。除了互聯(lián)網(wǎng)、商品包裝運(yùn)輸、電子類9、38、42等相關(guān)商標(biāo)外，還有一類商標(biāo)是所有電商公司都不能忽視的，那就是35類。

根據(jù)最新版本的商品分類表，第35類商品包括廣告、企業(yè)管理和組織咨詢、組織商業(yè)或廣告展覽、拍賣、將信息編入計(jì)算機(jī)數(shù)據(jù)庫、數(shù)據(jù)通信網(wǎng)絡(luò)上的在線廣告、貿(mào)易業(yè)務(wù)專業(yè)咨詢、進(jìn)出口代理、為他人促銷、人事管理咨詢等。

JD.COM、天貓和其他電子商務(wù)平臺，如商場、商店和超市，是向消費(fèi)者銷售產(chǎn)品的地方。因此，電商平臺企業(yè)申請商標(biāo)優(yōu)先類別，就像商場、超市等商品銷售企業(yè)一樣，其商標(biāo)的使用不屬于商品分類中的第9類。雖然運(yùn)營中有38類和42類的業(yè)務(wù)內(nèi)容，但電商平臺公司的業(yè)務(wù)核心屬于35類。所以35類是所有電商和銷售平臺都必須注冊的大類，否則會有侵權(quán)或侵權(quán)風(fēng)險，帶來不必要的經(jīng)濟(jì)損失和品牌負(fù)面影響。

【/h/】從義烏某服裝企業(yè)了解到，今年4月，該企業(yè)淘寶店在優(yōu)化產(chǎn)品標(biāo)題時使用了當(dāng)時的熱搜關(guān)鍵詞，沒想到幾個月后就收到了淘寶后臺的侵權(quán)通知。此時企業(yè)意識到標(biāo)題中的關(guān)鍵詞已經(jīng)被廣州某珠寶公司申請商標(biāo)注冊。對方通過淘寶后臺投訴，判定該企業(yè)店鋪侵犯了對方商標(biāo)的專有權(quán)，并責(zé)令該店鋪將所有帶有商標(biāo)關(guān)鍵詞的商品撤下。同時淘寶后臺會產(chǎn)生不良的侵權(quán)記錄，對流量、排名、申請參加官方活動都會產(chǎn)生很大影響，損失不可估量。

【/h/】原來服裝企業(yè)雖然有商標(biāo)意識，但是在品牌建立之初就申請了服裝的注冊商標(biāo)，但是作為網(wǎng)店，卻忽略了第35類商標(biāo)的注冊，而另一家店鋪使用公司的品牌名稱作為淘寶店名，申請了第35類商標(biāo)，導(dǎo)致侵權(quán)。目前對方已支付數(shù)萬元進(jìn)行商標(biāo)轉(zhuǎn)讓?！白砸粋€商標(biāo)只要一千多塊錢，但是要花幾十倍?！逼髽I(yè)負(fù)責(zé)人說。

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